“游戏化”（gamification）已经成为近几年来营销理论中最流行的概念。游戏化与大数据的结合是互联网与传统企业正在积极探索的领域。在本系列的上篇中，亿欧智库介绍了大数据与游戏化的理论进展，分析了新的趋势将如何变革企业与消费者的关系。下面我们将进入商业实践的领域，分析游戏化应用在市场营销与品牌推广的具体案例。
在进入案例分析之前，有必要先厘清我们所讨论的概念。“游戏化”意味着在非游戏的活动中引入游戏的元素，使非游戏的活动能够更好地满足...
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营销过程的总结是一句话：将良好的宣传内容放入正确的渠道，为产品带来有效的流量，并产生收益。那么如何过滤内容的质量，如何找到有效的渠道就成了关键。总的来说，围绕这两个主题，我们可以细分五个步骤：用户调-查，制作内容，筛选渠道，回收数据，调整优化，这是一个非常科学的营销理念。策划，是为了解决问题。问题，就是目标与现状的差距。比如销售目标没达到、影响力不够、来访率不够、转化率过低，就需要策划一系列营销动作来弥补差距。整合营销策略就是将营销目标与基于市场比较的预期做比...
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房地产策划似乎是一个对于外行人永远难以用一两句话解释清楚的工作。因为房地产策划做的岂是做做推广这么单一的事情呢！光房地产策划圈的鄙视链就已经足够丰富多彩了。成功实施该计划带来的创造性，与实施的快乐和成就感，这是房地产营销策划共同的幸福。该计划的成功不仅可以得到***的认可，更重要的是，它直接反映了个人价值并有助于个人的成长。
除了因为选择不同类型的房地产公司而带来的鄙视链，被安排到什么样的项目也同样会成为每个人工作履历...
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知名代理公司的策划。很多年前，代理公司还非常的繁荣。世联、思源、中原、伟业、易居等等，无论哪个都是那个时代的佼佼者，为开发商提供专业的顾问服务、代理服务，甚至可以在一些重要的策略上，保持强势的态度，使得开发商言听计从。随着开发商策划的不断强大（当然其中很大一部分原因是当初那些代理公司经验丰富的牛逼策划都跳槽去了开发商），房地产的形势也不太乐观，销售模式发生转变，渠道公司成为开发商业绩的重要保障，代理公司遇到了困难。业绩规模急速缩减，很多代理公司已经扛不住，逐渐...
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会同广告策划公司梳理与项目推广有关的工程节点，确定各推广要素，制定推广策略和执行计划，抓好三个场地的（样板区、工地、售楼处）包装。在当下客户越来越相信“眼见为实”时，三个场地的包装尤为重要。对客户而言，三个场地的品质等于客户对日后产品的品质预期。确立行销要求:楼盘行销观念着重于消费者的分布情形及需求层次，继而设计规划销售策略主题。突显出楼盘产品的价值，进而满足购屋大众独有的品味与格调。故楼盘在行销上须完全符合时代的发展，才能在市场上造成影响，成为大众争先抢购的...
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