流量太贵创作者奔向视频号

　　微信月活跃用户超过12亿，极大地提升了视频号潜在用户数量，有分析人士预计，视频号的活跃用户将达到7.8亿。无论品牌商是否来得及参与，视频号带来的红利已经近在眼前。

　　虽然大家都将视频号与抖音和快手做对比，但视频号显然不是一款独立的短视频产品，而是一种可以在各个功能模块之间自由流动的产品。视频号会像公众号、小程序一样，成为用户和商家使用频率较高的一部分，但其商业服务能力还有待观察。

　　视频号有微信生态带来相应的服务能力。在微信生态里，企业号、服务号、小程序等组件与工具早已商业化，但随着直播电商、短视频的普及，品牌商家发现微信缺少同类比较大众化刺激消费的内容和场景，公众号对消费的拉动实在有限，海量私域社群也发展停滞。无论是短视频还是直播，都比普通的图文更直观。同时，视频号与各个组件互通，品牌商从内容传播到销售导向，从需求理解到客户管理，最终都能在不跨端跳转的情况下，实现业务效率的提高。

　　相比于抖音的算法推荐，视频号的传播更加注重社交推荐，好友的点赞、关注和转发都决定了传播效果。对于擅长在微信生态下运营私域的品牌商来说，这是一个积极的信号。

　　早期视频号内容多为时政新闻、泛知识、生活类，与抖音和快手的 UGC娱乐内容明显不同。这种内容策略可能与微信的熟人社交有一定关系，因为用户更倾向于了解朋友的喜好，所以媒体、名人、 IP等表达主流价值观的内容更容易传播。

　　微信完善的基础架构是视频号形成风口的基石，而品牌的内容输出能力、公私领域运营能力则是决定其商业机会的关键因素。视频号之所以能迅速崛起，主要是因为微信生态的支持，但光靠连接功能和流量是远远不够的，很多行业都涉及更长的产业链，存在着更多的不确定性，需要更精细的运营策略。

　　对于每一个品牌来说，视频号的崛起既是机遇，又是挑战。把握视频号红利，精准运营，将是品牌抢占视频号这个新兴营销阵地的重要途径。

　　从视频拍摄、脚本策划，到公众号和短视频账号的运营，神鹰传媒有专业团队和设备，一站式解决问题。除了定向的视频推广，还可以进行多平台的人群精准投放，在节约成本的同时，达到更好的效果。

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作者：admin

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