抖音为什么会在2018年这么火？

　　作为一个抖音头部带货机构，今天决定和大家把抖音这个产品彻底解刨一下，聊以一下他的产品背景，产品体验，商业模式，竞品分析以及未来发展趋势，等彻底了解完，就会发现，是偶然也是必然！

　　抖音的定位是创意短视频APP，是一款在20116年9月上线的产品，经过半年的发展，在2017年上半年得到了飞速的发展，2018年登上苹果AP store中短视频类排行第一，背后是快手 。抖音由今日头条孵化，同时从内容，形式等方面高度模仿美国音乐短视频软件Musical.ly。

　　抖音的第一次火爆是2017年的三月小岳岳在微博上的一次抖音短视频的转发，借助网络平台，得到了急速发展，据不完全统计，那一次给抖音带来了3000W次的下载，从此开始，一场有新意的内容形式，微博KOL的传播，让抖音迅速在年轻人中走红，一场短视频风暴就此来袭

　　2017年，抖音保持着每个月三次左右的更新速度，不断改进满足用户的需求，引发全民挑战。依托于今日头条的算法，首页最先呈现给用户的视频都是人气较高，同时质量不错的视频。这就很高程度的确保了用户体验；但是另外一层面，抖音视频不够丰富，目标多为年轻人，视频节奏快，节奏感强。类型比较单一

　　产品特点：用户粘性较差，曾经和抖音类似的小咖秀，产品火的很快，但是被遗忘的也很快，可以在很短时间内满足用户的需求新鲜感和好奇心，但是不能解决用户的痛点。如此下去，产品的发展必须不断地推出新的功能吸引留下用户，但是这种产品一般卖点很单一，所以很难通过源源不断地创新点来去满足用户的猎奇心

　　内容特点：一个视频可能花费数小时来完成，包括创意构想、拍摄和剪辑，因此抖音是一个较高门槛的短视频App，小视频的创意点大量雷同，互相模仿、抄袭，使得产品从UGC产出逐步转移成PGC产出，创意永远掌握在少数人的手中，普通的用户只能进行模仿。抖音强调由视频发布者单方面向关注者传递信息，弱化社交性，将评论区折叠，在这种情况下，视频发布者的粉丝数量是最为重要的，这点与微博相似。

　　视频上传用户群体：高颜值群体、KOL、恶搞群体、技能群体（舞蹈、滑板、魔术等）、宠物主等。

　　用户群体特点：用户主要分为两类，一类是视频创作者，属于对音乐、视频剪辑有较高热情和创造力的群体，由于制作一支高质量的抖音视频可能牵扯大量换装、更换配饰、更换地点甚至城市，后续剪辑也需要较长的时间，因此优质创作者属于空闲时间较多的群体；另一类是视频观看者，这类用户的年龄、职业等分布会较广。创作者和粉丝之间的互动包括关注、点赞和评论，目前还没有送礼物等需要付费的功能。而创作者的人气主要靠粉丝数和获赞数来判断，没有等级和勋章等较为复杂的算法机制。

　　高粉丝用户：高粉丝群体本身多为微博网红、知名主播以及明星艺人，因此抖音并没有大规模的生产网红，而是成为了一个网红拓宽粉丝的途径之一。

　　星图广告变现：如果抖音依旧能保证流量的增长，很有可能出现网红、艺人通过视频来进行广告推广，也可能有商家直接推出自己的短视频；另一方面，从抖音目前已有的各类挑战出发，今后的挑战也可以由品牌商发起。

　　1. 2016年是短视频的井喷之年，国内的短视频App有星火燎原之势，受到了广泛的关注，在这样一个大背景下，抖音应运而生，跟上了移动互联网的发展浪潮；

　　3. 抖音的推广吸取了小咖秀的教训，借助但不依靠明星，平台平民化，吸引普通人进行音乐视频的个人创作；

　　4. 抖音采用头条的算法，有利于优质内容的分发和去中心化，任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大量的播放量和曝光；

　　5. 抖音在首页全屏推送的精选竖屏内容，有利于迅速的抓住用户的注意力，在App发展初期能够起到积极的作用；

　　6. 抖音借助流行歌曲开展挑战，也可以吸引用户不断地发布新的视频，同时吸引新的用户。

　　抖音的产品定位和用户定位都非常的清晰，这使得其后续的推广有针对性和方向性，然而作为一款工具类产品，抖音在商业变现方面的计划也逐渐清晰。抖音的火爆可以说是天时地利人和，未来还需要抖音团队的不断创新和突破。在之后的文章里，我们会抖音的竞品进行分析，同时讨论短视频App的未来发展。

　　硬件满足了。人们的手机已经完全可以支持看视频。然后是对网络的普及，流量费用变得很低。

　　然后人的脑子是更喜欢看简单获取的东西。而视频是比文字的图片更容易获取的信息，所以视频是肯定更容易火的。

　　为什么是2018年，我觉得就是一切都到了。硬件的满足，网民的增多，然后生活变得富裕，人们就更需要能够打发时间的东西。

　　露天盖地的广告 我还记得那年我初三毕业 喜提70ti 和老哥吃鸡不亦乐乎 白给了就看抖音 以至于到现在我吃鸡白给了 脑海里隐约会传来“爱就像蓝天白云晴空万里，突然暴风雨”杨坤骚气的声音

作者：admin

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