2018健力宝自拍瓶上市传播全案（含抖音等最新热点营销传播）

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　　2018健力宝自拍瓶上市传播规划目录ChapterBrief回顾Chapter分析与洞察Chapter策略Chapter创意呈现Chapter公司简介Brief回顾Brief回顾结合自拍瓶新奇、好玩、有趣等特点，提出产品网络推广方案，可包括硬广植入、产品网剧网综植入、社会话题炒作、自拍征集、中插贴片、创意视频、流量购买等形式，提高品牌及产品曝光，形成网络声量，实现自拍瓶产品宣传。品牌曝光产品销售自拍瓶曝光分析与洞察市场对于品牌的认可度品牌力位居Top4比较竞品，前2强牢牢占据市场龙头地位健力宝品牌暂居第四，紧咬第三名；发展潜力巨大。数据来源：2016年中国功能饮料行业现状分析及发展趋势预测消费者的品牌认知往日场景：读书时光、球场打球、童年游玩、体育课小时候的饮料好玩激情温馨运动情怀美好的记忆娱乐关爱世界杯明星组团广东人的骄傲中国足球梦品牌发展成为广州亚运会指定饮料，再掀体育风潮成为亚足联代表大会专用饮料“中国魔水”称号享誉全国组建健力宝少年足球队前往巴西学习，培养中国足坛新生代81984成为第六届全运会专用饮料，再次在全国人民面前刷脸摘取中国民族品牌奖成为饮料行业中的“国货品牌”多次成为中国奥运军团指定饮料多年稳居行业龙头地位运动精神贯穿品牌发展，成为重要的品牌资产品牌定位[guhu][qnghui]dng]情怀运动品牌发展思考创新继承焕新品牌资产，激活品牌记忆强化品牌在年轻群体中的记忆品牌分析小结焕新品牌资产坚持品牌年轻化方向产品USP社交自拍性赋予了品牌能够分享的属性运动与生俱来的运动属性国货33年民族品牌情怀几代人的共同回忆更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133或加微信号：JSGT-01产品任务沟通年轻消费者了解年轻人与年轻人形成共鸣在年轻人集聚场景刷存在感继承品牌资产激活消费者对健力宝品牌记忆传承运动精神重任之下，自拍瓶要怎么玩？更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133或加微信号：JSGT-01年轻人为什么要自拍？表现欲自我认可微信朋友圈新浪微博健身成果护肤成果学习成果FacebookInstagram为什么用自拍瓶自拍？聚会旅行试衣服场景自拍要有对应的更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133或加微信号：JSGT-01除了自拍年轻人还喜欢什么人物洞察（数据来源：移动观象台）（数据来源：很快）在自媒体平台上，年轻用户在内容层面上更多地关注休闲娱乐、时尚的信息人物洞察年轻全体喜欢追求个性以及自我表达社交需求旺盛数据来源：线下调研年轻，就是喜欢自拍瓶契合年轻人喜欢自我表达的需求策略思考年轻人情怀运动利用话题事件吸引年轻人关注自拍瓶，使用自拍瓶自拍瓶必须要与使用场自拍瓶的传播上需要将健力宝品牌自身的运动属性放大呈现景发生关联，才能触发消费者品牌印象过去积淀下来的品牌资产用现在的玩法重新出发自拍瓶需要一场核爆将过去与现在进行聚变反应！通过这场不间断的核爆开启品牌年轻化的未来知识也“造节”集中资源引爆全民关注强化年轻消费者对于品牌的认知主战场：App端内各行业大咖精品内容全线降价多平台联动：联动果壳网、知乎等主流知识平台，为节造势跨界网红扩散传播：知识网红，营销专家，美食网红针对节日多点解读传播以年轻人熟悉的场景撩动年轻人情感搞怪调性焕新品牌，为品牌贴上【年轻】标签多品牌联动，塑造品牌年轻化形象品牌悬念造势，为品牌跨界合作预热消费者利益点露出，引发围观现象品牌定制化露出，场景带入引发消费者共鸣网红多角度创意解读，维持节日传播声量造节，强化消费者的品牌记忆重沟通高曝光产标签助销售造节本身也成为品牌与用户的沟通方法、手段，品牌和用户的关系在过程中发生了变化。造节正成为用户经营的重要机制造节可以让品牌，产品等企业想造节可以加速品牌标签化的更新，品牌造节可以对品牌旗下产品的终端销售产生积极作用要对特定消费群体输出的价值观，让目标消费者对品牌产生积极感品牌内涵等在短时间内获得极大的曝光量知，形成价值观共鸣传播思考抓眼球重体验促分享内容：多点事件引爆关注形式：图文、短视频、动图多维传播创造多维场景，沉浸式营销强化【自拍】功能应用用爆点事件牢牢抓住消费者眼球多渠道多形式传播强化品牌记忆【怀旧】场景激活已有受众品牌记忆【年轻】场景刷新年轻消费群体品牌印象设置多项利益点，鼓励消费者多始终自拍拼自拍分享，强化品牌露出更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133或加微信号：JSGT-01Roadmap健力宝乐拍节拍回过去跟拍时代潮拍未来事件怀旧快闪体验店自拍瓶X抖音#抖宝自拍节#健力宝“潮拍未来”自拍秀明星悬念露出明星现场自拍照露出官微发起活动抖音自拍红人导流官微博活动发起微博运动KOL扩散预热H5上线悦动圈引流KOL转发明星微博活动开启倒数海报KOL外围解读快闪店亮点露出活动亮点活动视频剪辑露出运动类直播KOL扩散官微亮点回顾官微活动倒计时怀旧场景H5上线KOL外围传播官微亮点回顾KOL多角度解读视频平台快闪店现场活动视频创意剪辑抖音视频精彩片段混剪自拍骑行打卡多样剪辑植入公关网剧or网综植入活动事件新闻报道&案例包装创意呈现Vantage拍回过去回忆快闪店激活品牌记忆Roadmap健力宝乐拍节拍回过去事件怀旧快闪体验店明星悬念露出明星现场自拍照露出KOL转发明星微博活动开启倒数海报KOL外围解读快闪店亮点露出活动亮点怀旧场景AR—H5上线视频平台快闪店现场活动视频创意剪辑植入公关回忆超市【回忆】成为消费动机地点：北京胡同点评：对于现今的8090后来说，儿时的回忆是生命中很宝贵的东西，不管是具体事件还是某一个物件，都是很有纪念价值的。回忆能够具象化、商业化，肯定会有很多人是愿意为之买单的。不知道诊所用【场景】巩固品牌形象地点：三里屯间由知乎建立的“创意体验馆”里，知乎上的热门问题重新在线下展现，文字、图片、视频形式的知识内容被赋予新的生命，变得可触、可闻、可尝。知乎的线下活动正是知乎用以吸引消费者、巩固品牌形象的手段之一——体验式营销。案例思考通过回忆场景，激活消费者对于健力宝的美好品牌记忆通过自拍瓶，将属于健力宝的品牌记忆扩散传播广州花城广场自拍过去，激活品牌记忆健力宝回忆自拍过去，激活品牌记忆活动悬念1张明星自拍的猜想发起微博话题#自拍回忆杀#N个版本话题猜想引导话题走向健力宝自拍瓶更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133或加微信号：JSGT-01 明星推荐 王大陆 坐拥900万+粉丝 青春校园派电影实力演员 黝黑、健康的肤色灿烂的招牌笑容 独特的90后气质 雅痞深情的形象 敬业的工作态度和充满善意的内心 帅气 阳光 健康 运动 亲和力 明星出席悬念 明星官微+健力宝官微告知活动某天明星到场 具体时间保留悬念，吸引明星粉丝围观！ 联动明星粉丝会，吸 现场营造万人空巷， 引死忠粉到场围观 围观快闪店场景 H5预热 回忆场景H5激活品牌记忆 快闪店线通过小卖部，学校场景以及80年代家庭， 带入健力宝品牌，激活消费者对于健力宝品 牌的美好记忆 H5将线下快闪店的地址进行告知，并同 时留下明星可能会出席悬念 明星“突然”到场 复古装出席直播互动 自拍合影 王大陆身穿80年代服 装出席快闪店 现场使用自拍瓶与 粉丝合影留念 与网红直播互动，分享 健力宝品牌好感度 现场活动形式 自拍采访送礼品场景自拍Cosplay 自拍当门票 使用健力宝自拍瓶自拍超过3张，带#自拍回忆 杀#发微博@健力宝运动饮料，凭截图入场 现场摆放8090年代流行服装，邀请参 现场直播网红的采访，并使用自拍瓶与网红 合照的观众有机会获得健力宝电商优惠券 与者实用健力宝自拍瓶自拍留念 校园小时光快闪场景1 1买玩具？ 2买文具？ 3当然是买健力宝！ 快闪场景2 1上着自习课 2突然想喝健力宝 3用课本挡着偷偷喝 4被后窗的班主任捕捉 快闪场景3 1打开旧时冰箱 2拧开健力宝 3坐旧式沙发拍自拍 4看黑白电视 线上传播 活动精彩花絮盘点 现场精彩花絮片段收集打包传播活动亮点长图文 利用现场真实拍摄真人与漫画形场景背景结 合的方式，趣味性地将“骑行活动”告知更 多消费者，扩大事件知名度 Now跟拍时代 创意跨界 抖宝自拍节Roadmap 健力宝乐拍节 跟拍时代事件 自拍瓶X抖音#抖宝自拍节# 官微发起活动 抖音自拍红人导流 活动视频剪辑露出 官微亮点回顾 KOL外围传播 视频平台抖音视频精彩片段混剪 植入 公关 公元2017 短视频成为年轻人的潮流！ 公元2018 短视频将成为年轻人的标配！ 抖宝自拍节 自拍瓶，玩抖音 最火爆音乐短视频社区 日均VV超过10亿短视频行业No 数据来源：https:抖音核心玩家 15-22岁年轻人 男女比例：4:6 新网红聚集地 年轻idol发酵 年轻 80%来自北上广一线城市 及东部沿海城市 北京 上海 成都 广州 深圳 重庆 西安 天津 杭州 苏州 案例分析 抖音百威 #一秒变fun# 借抖音平台，延续百威Z-LAND电音节的 影响，同时为百威后续的电音活动“风暴 电音节”及“Tomorrowland”预热，搭 建线上传播的强影响力平台 13,825条 13,871 次使用 4787万次 参与视频 《放（Budweiser EDM remix）》 挑战视频VV 借助抖音平台，将品牌精神与年轻消费群体深度互动，刷新品牌好感度 案例分析 借势抖音平台，玩转手机上市； 将手机USP通过短视频展示出来，强化产品认知 借助抖音花式洗脑，强化新产品卖点 65万粉丝 209万点赞 三天三条示范视频 主打小米手机新卖点 自拍更美丨人脸解锁丨全面屏20 用户模仿拍摄赢取小米手机 2694人参加 视频点赞数TOP1 144W 明星开先例 玩法 Step1 明星用健力宝自拍瓶拍一段 搞怪自拍视频 抖宝自拍 Step2 标记话题#抖宝自拍#，并留 下挑战“比抖宝，等你来！” 玩法Step3 抖音网红跟进花式自拍一段 搞怪自拍视频 Step4 官微导流，标记#抖宝自拍节 #，共享个人自拍抖音视频并 @健力宝功能饮料 UGC花式自拍 玩法 Step5 网红花式跟进自拍，一段搞 怪自拍视频 Step6 官微收集视频，产出视频集锦 发起有奖投票活动，引发网友二次传播活动规则：最火Top10的自拍视频选手，将用个 人微博账号发布视频并@健力宝运动饮料，单条 互动量（转评赞）的个人获得12箱健力宝罐装 饮料（一个月一箱） 创意视频——一口健力宝，自拍半小时 抖音平台上汇总所有参与活动的自拍视频混剪 传播 抖音网红推荐 195个抖音作品2556万粉丝 6891万获赞 ItzGennyB 189个抖音作品 3065万粉丝906万获赞 知名抖音达人 188个抖音作品 5072万粉丝28648万获赞 颖宝Sunny 99个抖音作品 1853万粉丝 4285万获赞 44个抖音作品1848万粉丝 4947万获赞 老王欧巴 164个抖音作品 2265万粉丝 Fox严谨 78个抖音作品 2505万粉丝 4873万获赞 11618万获赞 齐聚抖音掀起“抖”潮流 *备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年9月13日 Future潮拍未来 潮拍未来 Roadmap健力宝乐拍节 潮拍未来事件 健力宝“潮拍未来”自拍秀官微博活动发起 微博运动KOL扩散 官微X悦动圈H5上线 官微亮点回顾 悦动圈引流 运动类直播KOL扩散 官微活动倒计时 KOL多角度解读视频平台 骑行活动视频多样剪辑 植入 公关 拥抱最【潮】的共享经济 穿越时空，迎接未来 共享单车跨界合作，喻义走向未来 用最【潮】的技术 【拍】出未来 自拍瓶+AR技术，玩转黑科技 潮拍未来一场融合运动自拍AR的骑行 从旧城穿越到新城，喻义品牌年轻化 花城大道 花城广场 中山六 农林下路 中山八 潮拍未来 核心创意亮点 花样自拍 打卡 夸张 大合照 网红直播 互动 自拍 AR植入 全程 校服骑行 多平台 跨界合作 花样自拍 打卡 夸张 大合照 网红直播 互动 自拍 AR植入 全程 校服骑行 多平台 跨界合作 悦动圈简介 运动记录 活动赛事悦动圈通过运动模式计算工具，社交圈子、赛事活 动、跑团、电商等多元化服务，为用户提供多维度 参与场景，提升用户体验， 打造一站式的综合运动服务平台社交圈子 电商服务 联动悦动圈 一款集计步、跑步、健身、骑行等模式的运动社交类APP 使用人群年龄分布 24岁以下 25-30岁 31-35岁 211％ 借人气运动平台34％ 271％ 吸引年轻受众关注36-40岁 40岁以上 126％ 为骑行造势52％ 2017年用户数据持续增长,最高日活数据达到800万 联动摩拜 运动情怀落地年轻跨界 官方微博活动招募机制 @健力宝运动饮料 句暴露年轻的话个话题标签#潮拍未来# 微信H5互动招募示例：H5呈现页面 第一视角骑行广州，中途可 植入健力宝自拍瓶 骑回未来 微信H5互动招募 示例：H5呈现页面 第一视角骑行广州，中途可 植入健力宝自拍瓶 骑回未来 花样 自拍打卡 夸张 大合照 网红直播 互动 自拍 AR植入 全程 校服骑行 多平台 跨界合作 中山八路 茶楼街坊 西关风情 老广文化 传统美食 旧时西关 的味道 回忆西关岁月 唤醒品牌记忆 与虾饺烧麦自拍 街坊自拍 中山六路 电玩城 情怀游戏 新潮动漫 电竞PK 红白机边 的童年 寻找记忆中熟悉的游戏 农林下路 青葱岁月 校园岁月 朦胧情愫 怀旧电车 下课铃前 的躁动 玩法1（男）： 用健力宝自拍瓶录制说出 逃学去玩的过往 玩法2（女）： 用健力宝自拍瓶录制说出 你暗恋的男生 骑回校园时光， 拍下青葱岁月 花城大道 折叠CBD 先锋建筑 时代气息 年轻活力 珠江新城 的心跳 用自拍瓶玩转摩天大厦 骑到未来 喻义年轻的心一直都在 夸张 大合照 网红直播 互动 花样 自拍打卡 全程 校服骑行 多平台 跨界合作 自拍 AR植入 AR自拍实景 自拍偶遇宝爷 骑行每个点都设置专属AR区域，骑行选手经过都可以用自拍瓶在区域内 自拍，即可在镜头中显示宝爷形象， 并与宝爷自拍。 自拍后即可获电商优惠券一张。夸张 大合照 网红直播 互动 花样 自拍打卡 全程 校服骑行 自拍 AR植入 多平台 跨界合作 终极自拍！ 一张超多多多多的人的自拍 自拍示例 网红直播 互动 花样 自拍打卡 夸张 大合照 全程 校服骑行 自拍 AR植入 多平台 跨界合作 【校服】虽然丑，却永远是年轻的回忆 【校服】虽然旧，却代表着意气风发 【校服】常见，在未来始终代表着年轻 上百位【学生】骑行 场面壮观 吸引路人围观 直播互动花样 自拍打卡 夸张 大合照 自拍 AR植入 多平台 跨界合作 全程 校服骑行 直播 直播怎么玩? 推荐直播合作平台 自拍瓶为活动官方制定直播工具 吸引围观 骑行直播中前告知前方站点， 吸引同城粉丝到场围观 地点讲解 每到一个目的地都用直播解读 的方式，讲诉这个地方的历史 互动 自拍瓶拷问黑历史说出你的健力宝 与网友互动，触发网友对于健力宝品牌的记忆 骑行打卡点随机捕捉参与 者。追问青春黑历史，答 对即可送健力宝瓶一罐 自拍瓶捕捉路人甲 骑行观后感骑行活动后邀请参与者发 表感想 随机采访路人，说说对健力 宝品牌活动的看法，说完即 可获得自拍瓶一个 互动示意 中山八 童年糗事 中山六 爆机往事 网红采访骑行参与者， “拷问”骑行者，小时 候有没有催爷爷奶奶给 你买健力宝，若有，请 用自拍瓶自拍 “拷问”骑行者，在玩 游戏时候有没有坑过队 友，多少次就喝多少口 健力宝 花城大道 办公室情愫 农林下 青春荒唐 “拷问”骑行者上班以后 喜欢过多少个同事，有多 少个就要用自拍瓶发多少 张自拍 “拷问”骑行者初吻是 什么时候，多大年纪就 喝多少口健力宝 直播网红推荐 名称：周若雪Patty 平台：一直播 粉丝数：184万 名称：赵雨菲Flora 名称：邱婷婷 平台：一直播 粉丝数：32万 平台：一直播 粉丝数：71万 名称：wuli涵中 平台：一直播 粉丝数：189万 名称：琪琪Alina 平台：一直播 粉丝数：383万 名称：何亚萌Sila 平台：一直播 粉丝数：76万 路线;农林下路59KM 农林下路花城汇 47KM 花城汇花城广场喷泉12KM 终点party时间：10:30—11:15 互动环节： 时间：9:00—9:30 互动环节： 时间：9:30—10:15 互动环节： 时间：11:15—12:00 互动环节： 自拍瓶打卡 发车仪式 自拍瓶打卡 直播网红采访 直播介绍景点 明星大合照 CBD建筑创意合照 自拍瓶打卡 电脑城打卡 Sublimation花样回顾 活动多种形式的传播案例包装 多维报道焕新品牌IP植入 再刷关注度升华期 Roadmap 健力宝乐拍节 拍回过去跟拍时代 潮拍未来 事件 视频平台植入 公关 活动事件新闻报道&案例包装 自媒体传播利用多种类的KOL 多角度传播事件 自媒体传播 重量级微信KOL+热门微信微博KOL集群发声，全民参与话题热议， #潮拍未来# 微信引起热议 全网热议话题，传播品牌事件 微博KOL粉丝效应 视频传播 一条活动视频+N种剪辑方法 视频示例 视频平台传播 汇总剪辑做二次传播，扩大事件知名度与影响力短视频 健力宝大事件——骑回未来，多人复古骑行，怀旧又新颖新闻稿件露出 多维度报道事件，影响不同人群 《国民饮料健力宝打响年轻市场的一炮》 《以为是怀旧风味的骑行活动，结果是健力宝的新方式》 《玩快闪，玩抖音，又骑行，健力宝要搞大事啊》 公关包装 利用营销网站包装事件。 提高品牌高度与事件在业内影响力 《用新的方式去怀旧，健力宝做到了》 《老品牌——健力宝用新方式打入年轻人市场》 《怀旧不念旧，健力宝一场骑行活动焕发新光彩》 IP植入 热衷挑战权威 不盲从 WORK HARD PLAY HARD 社交达人 有个性 有品味 爱运动 重视设计美学 喜欢体育 年轻人 创造力爆表 有梦想 追求乐趣 高素质 在哪里潜伏， 我们就在那里刷存在感！ 年轻人关注的大IP 无疑是刷存在感最好的机会 自拍瓶植入形式 官方广告弹幕互动 素人舞者自拍瓶自拍 话题植入 #拍出冠军# 拍完再喝！健力宝与你PK颜值 【自拍瓶】以官方弹幕的形式植入 素人舞者【自拍瓶】自拍 微博话题冲榜 玩法：捕捉健力宝自拍瓶官方弹自拍创意：素人PK自拍 晋级自拍 不同阶段话题（示例）： 幕，有机会参与决赛现场 海选话题—【自拍】惊艳 花絮自拍 中期话题—【宝爷舞自拍】 决赛话题—【健力宝 拍出冠军】 超人气电竞动漫真人化 推荐理由 豆瓣评分82 弹幕3000条每集《全职高手》动漫版植入案例解读 全职高手X 金拱门（麦当劳） 打破次元壁的营销 剧中植入 品牌露出角色代言 产品露出口碑传播 麦当劳品牌及产品贯穿整部动漫，成为该IP中最大品牌记忆点 次元转换 线下主题店+周边产品 网罗线上IP粉丝 全职高手麦乐卡，引发粉丝收集欲望 打造麦当劳主题店吸引粉丝到店消费，形成二次传播 自拍瓶植入示例 女主角最爱自拍神器KPI总览 全网总曝光1亿以上 全网总阅读量900万以上 总转发量10万以上 公司介绍 Spar kl Digi al移动互联网数字整合营销专家 在去中心化传播的移动互联网时代 以消费者洞察为原点，以数字创意为驱动 为客户提供品牌与消费者沟通的传播体系 积分商城管理系统 活动管理系统 CRM会员 管理系统 CMS内容 裂变红包 管理系统 核能量悦能量 微能量 整合营销 事件营销 新品发布 平台运营 CRM系统开发 移动技术开发 舆情监控 品牌形象 IP形象打造 全网资源推广 SEO 服务品牌 心相印案例展示 心相印小黄人新装 需求回顾 项目背景 心相印小黄人新装上市推广 项目预期目标 充分利用“小黄人”IP进行一系列社交传播，增加产 品、品牌曝光， 使更多消费者看到心相印小黄人新装。 传播主题 开启任意门 去见小黄人 心相印小黄人 心相印小黄人新装线下任意门事件 心相印X小黄人任意门突然惊现各地引起各路群众好奇围观“任意门” 三位胆大的外国友仁投入衣服到任意门 可爱的小朋友投入了小黄人最爱的香蕉 只要投入黄色物品，就能获得任意门的神秘惊喜 任意门还会调皮的将“生”鸡变“熟”鸡，反转百出 心相印小黄人 心相印小黄人新装线下任意门事件 心相印小黄人 心相印小黄人新装线下任意门事件 心相印小黄人 任意门事件传播视频，弹幕评论刷屏 寻找最萌CP 带你去美国见小黄人 结合小黄人“萌”的特点，激发用户晒萌照，打开脑洞争抢斗萌 加入萌值测试机制，寻找#最萌CP见小黄人 满足消费者自我表现欲 用户自主二次传播，让小黄人新包装曝光量扩大 #寻找最萌CP H5设计页面展示 TVC＆ 产品页 游戏 规则 上传 照片 评测首页 排行榜 心相印小黄人 美国之旅延续话题热度，回馈粉丝奖励 “任意门”事件全网获得曝光量超1,3亿 微博阵地：6,400万曝光量 视频种子位：3,000万曝光量 粉丝通：1,005万曝光量 微信阵地：554万曝光量 公关建设：1个营销网领衔 80个新闻门户网站 #寻找最萌CP创意H5： 18W参与人数 微博线万参与人数 背景： 恒安集团旗下的“心相印”是国内知名生活用纸品牌之一。心相印推 出全新品牌Slogan“黄金柔韧1:1 难点： 1、如何更新品牌形象，使之更年轻 2、如何最大化地发挥明星代言人的传 3、如何打造营销闭环，刺激销 【1】跨界唱吧App，开发线上报名入口 活动首页 排行榜 热门首屏 发现频Banner 点歌台Banner 【2】唱吧站内人气歌手助力传播 唱吧红人：参与唱吧赛事，文字+口播活动信息 种子选手：线下参赛-线上传播 （二次元知名唱见）CynthiaH （唱吧红人） （花椒直播红人）参赛歌曲 参赛歌曲 参赛歌曲 参赛歌曲 《尘埃》 参赛歌曲 《乌兰巴托的夜》 《Black Space》 《走着走着就散了》 《你就不要想起我》 【3】线上田馥甄歌词态度海报，猛戳其粉丝情绪共鸣 【4】明星话题炒作，KOL扩散传播 33名微博微信KOL联合传播，定制多角度内容强力扩散 【5】“甄”心刚好默契大考验双屏互动H5 玩法非常亲民简单！ 画左半边心，分享给好友来画右半边心， 系统分析匹配程度，达标即抽奖 强化“柔韧、刚好”关键词 H5内多处设置多句围绕“刚好”“柔韧”而发散 的文案，透过互动潜植入用户心智 【6】好声音导师微博发声 导师先后在微博上发声 分享活动，告知赛程 提高赛事关注度 【7】线个城市赛区，汇聚热爱音乐年轻人 线下高校同步进行 并于线下进行初赛、 复赛及城市决赛 【8】全面进行公关宣传，二次扩散活动影响力 发布7篇不同角度的新闻公关稿进行传播，覆盖200个新闻门户及6个PR营销门户 Thank you

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