前互联网时代,品牌想要持续占据消费者心智,只需要放肆砸广告,比的是谁更有钱;现互联网时代,用户注意力分散,流量越来越贵,触达用户的媒介也愈加多样化,想要广告突围传播屏障,实现诉求的顺利传达,比的则是谁更有洞察力。
所以说,当抖音逐渐成为年轻人新宠,并随之不断带火大量产品销量时,几乎所有品牌主的眼睛都亮了,纷纷加入这片新战场,以期将抖音的巨大商业价值快速利用到品牌营销中。
对于开屏广告,相信每一位正在阅读文章的你都不陌生。不止于抖音,在很多APP上都有这样的广告窗口。通过利用用户打开APP后短时间“注意力集中”的状态,将广告顺利传达给消费受众。
首先在视觉上,巧妙地利用了两者品牌的主色调差异性。用满屏红替代了抖音的暗色调风格,从而在第一时间,给人一种强烈的视觉冲击。
几个鲜明的大字“618京东超级品牌日”、“全球好物66狂欢”,更是把广告的核心诉求精准传达,想不让人注意都难。
可说到底,不论是开屏广告也好,还是信息流、贴纸广告也好,“广告”两字的明显标识,很容易让人产生抵触心理。使用户根本不愿多驻留片刻,直接滑了过去。
以及对定制挑战赛的尝试,虽然有大量的用户参与,但是其实大多数的内容和品牌并不相关,想要用户最终生产的UGC内容完美贴合营销主题,是件很难办到的事情,所以也频频以失败告终。
尽管如此,却不能否认当下大多数品牌仍停留在对抖音硬广的探索,很少有真正去研究抖音的内容和品牌结合的软性传播,丢掉了抖音内具有优势的内容传播。
值得一提的是,抖音作为一款原生短视频创作平台,本着逗趣好玩的调性,导致抖音用户除了原创短视频外,也热衷于改编,所以在这一点上,创意就非常符合抖音用户的胃口。相较之前,更加戏剧化的剧情设计,无疑又给“广告”增加了一大看点。而在过程中,不断强化和反衬的“好喝”卖点,也足以给人留下深刻记忆点。
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