抖音开屏广告案例分析——京东618

　　前互联网时代，品牌想要持续占据消费者心智，只需要放肆砸广告，比的是谁更有钱；现互联网时代，用户注意力分散，流量越来越贵，触达用户的媒介也愈加多样化，想要广告突围传播屏障，实现诉求的顺利传达，比的则是谁更有洞察力。

　　所以说，当抖音逐渐成为年轻人新宠，并随之不断带火大量产品销量时，几乎所有品牌主的眼睛都亮了，纷纷加入这片新战场，以期将抖音的巨大商业价值快速利用到品牌营销中。

　　对于开屏广告，相信每一位正在阅读文章的你都不陌生。不止于抖音，在很多APP上都有这样的广告窗口。通过利用用户打开APP后短时间“注意力集中”的状态，将广告顺利传达给消费受众。

　　首先在视觉上，巧妙地利用了两者品牌的主色调差异性。用满屏红替代了抖音的暗色调风格，从而在第一时间，给人一种强烈的视觉冲击。

　　几个鲜明的大字“618京东超级品牌日”、“全球好物66狂欢”，更是把广告的核心诉求精准传达，想不让人注意都难。

　　可说到底，不论是开屏广告也好，还是信息流、贴纸广告也好，“广告”两字的明显标识，很容易让人产生抵触心理。使用户根本不愿多驻留片刻，直接滑了过去。

　　以及对定制挑战赛的尝试，虽然有大量的用户参与，但是其实大多数的内容和品牌并不相关，想要用户最终生产的UGC内容完美贴合营销主题，是件很难办到的事情，所以也频频以失败告终。

　　尽管如此，却不能否认当下大多数品牌仍停留在对抖音硬广的探索，很少有真正去研究抖音的内容和品牌结合的软性传播，丢掉了抖音内具有优势的内容传播。

　　值得一提的是，抖音作为一款原生短视频创作平台，本着逗趣好玩的调性，导致抖音用户除了原创短视频外，也热衷于改编，所以在这一点上，创意就非常符合抖音用户的胃口。相较之前，更加戏剧化的剧情设计，无疑又给“广告”增加了一大看点。而在过程中，不断强化和反衬的“好喝”卖点，也足以给人留下深刻记忆点。

作者：admin

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