现在流量就是“钱”。最近发现，以前玩微信公众号的那群人，都在抖音里发力了。你线亿月活用户吗？刷抖音真的很容易浪费时间，因为抖音是“有毒”的。随着抖音区域店铺引流的启动，抖音的商业气息愈发严重，从广告到店铺引流再到视频电商，这其中的逻辑很难不让人反思。抖音还是我们当初认识的那个抖音吗？
先说店铺吧！抖音是抖音针对本地门店客户推出的最新区域营销工具。旨在通过本地POI、本地供暖、本地资源位置展示等功能，帮助品牌打造最具创新性的区域商业活动。
据悉，在豆店POI（“Point Of Interest”，代表导航地图中的景点、机构、公司、商店、餐厅等地标）入口功能的支持下，用户在浏览相关视频时，可以进入一键进入店铺专属POI页面，了解店铺名称、店铺位置、营业时间、联系方式、店铺环境等更多相关信息本地资源通过豆店。该工具的推出旨在将线上流量反向流向线下门店，从而实现消费转型。
最早的案例之一，北京市密云区古北水镇24天春节活动，成功利用抖音营销工具获得超强曝光，营销效果非凡：古北水镇POI页面UV访问量增加环比增长540%，相关视频播放量VV环比增长260%。同时，古北水镇新增粉丝数较活动前增长55倍（数据统计为活动前20天至活动结束）。此外，在2月1日至2月19日古北水镇发起的#新年有你年同行#区域挑战赛中，“超过36000人参与，总互动量超过1300万，总播放量达到4.1亿” ”。
古北水镇的活动是通过优质原创内容的裂变引流来引流，在豆店页面聚集用户流量，并以此为核心通过线上视频活动将用户引导至线下渠道，从而进入商店。用于营销目的的消费。
抖音刚进入短视频领域时，并不具备先发优势，因为快手、美拍、秒拍、小咖秀等一系列短视频产品都取得了不俗的成绩。后来腾讯也投资了快手，抖音已经“火了”。
这一阶段，抖音以音轨为创作背景，通过音视频分离的拍摄形式，形成了独特的调性。并持续从美拍、秒拍、微博等渠道引流，并通过明星、KOL等资源积极拓展新用户，强化产品功能性和互动性，增强“社交”属性，辐射更多优质内容给更多的用户。走出专属抖音“年轻化”路线后，面对激烈的短视频竞争，抖音开始积极探索商业变现之路。资料显示，2017年9月，抖音开始首次尝试商业变现。继与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作后，投放了三个品牌视频广告。 Airbnb 的广告在首次发布后的一个小时内获得了2000 多次互动，视频在发布当天获得了11000 多个点赞，增加了近3000 名用户关注该账户。发布半天后，哈尔滨啤酒视频广告获得了1000.0个点赞，雪佛兰视频广告获得了4335个点赞。这波首播可以说是收获满满，打开了抖音商业化的大门。
随后，抖音开始在商业化的道路上狂奔，上线直播功能、推出线上推广任务订单平台“星图”、加入购物车链接、试水电商……
抖音数据显示，去年双11，开通抖音购物车分享功能的账号单日销量10万件，转化销售额超过2亿，订单增长1000%。双十二当天，7000多个抖音账号参与，官方活动曝光量超12亿，参与人数超100万，淘宝/天猫交易笔数超120万。超过1000万观众。
“抖音短视频是全新流量的价值洼地，群体参与的口碑爆款，行为驱动的爆款孵化器”，今日头条营销中心总经理陈独野总结道就这样在2018抖音年度营销峰会上，抖音的营销价值。现在，抖音开启了高速增长模式，并成功突围。其昔日的竞争对手，如快手、美拍、火山视频、西瓜视频、小咖秀等，也都被抖音甩在身后。 “两微博一摇”成为营销标配，抖音成为电商新宠。
互联网业务本质上是流量业务。根据抖音1月29日发布的《2018抖音大数据报告》，截至2018年12月，抖音国内DAU超过2.5亿，MAU超过5亿。
作为国内最早的移动本地生活服务APP，大众点评致力于为消费者提供本地化的餐饮、休闲、娱乐等生活服务，为潜在消费者提供客观、准确的本地化消费信息。一个供读者自由发布消费评论、分享消费信息的综合平台和消费信息指南，是餐饮企业做营销不可替代的基石。此次推出抖音，正是针对“大众点评”。
从具体操作来看，豆店可支持单店或多店申领POI积分，支持辅助素材，还可以开展线上发放卡券、线下扫码、视频券等优惠活动，并进行聚合通过POI点管理视频、热门内容，并获取本地热度流量、同城banner、热门推荐等本地资源。总而言之，豆店可以增加商家的线上曝光度，进一步带来巨大的线下流量。根据中国饭店业协会发布的《2018中国餐饮业年度报告》，2017年全国餐饮收入39644亿元，同比增长10.7%，高于社会消费品零售总额增速在同一时期。目前，餐饮业大众消费已达80%，老百姓消费成为主流。
在本地商业广告方面，大众点评是其最大的竞争对手之一。抖音早就想抢大众点评的生意了。
2018年6月，抖音企业号上线，蓝V注册正式开启。此外，还上线了“DOU+”功能，这是一款可以为视频流量赋能的视频热度工具。用户购买使用后，可以将用户的视频推荐给更精准的人群，增加视频的播放量和互动量。
10月，DOU+升级，系统智能投放和定制化定向投放两种模式。通过DOU+极速推送精准定位精准推广。
12月，抖音正式发布《2019抖音企业蓝V生态计划》，实施蓝V扶持计划。企业不需要像以前那样自己去抢夺资源。抖音用一个开放的平台，为企业添加打开无限可能，连接企业与用户之间的多个触点，形成品牌建设、粉丝管理、数据积累的营销闭环。 “抖音万物节”期间，抖音蓝V企业号银漫通过爆款视频+直播互动+派发优惠券等创意形式，3天内转化量增长超过7倍。
2018年8月，抖音开店认领企业号——，有线下门店的企业可认领自家门店的POI地址。申领成功后，POI地址页面会显示对应的企业号和店铺基本信息，可以拨打电话为企业店铺提供信息曝光和流量转化。
10月，抖音在区域营销大会上透露，“开心柠檬”等商家率先尝试“扫码拍视频领券”营销。据SocialBeta报道，活动开展13天，快乐柠檬总成交额环比增长70%。短暂上线日正式上线，成为抖音企业号专属福利之一。扫码拍视频领券，不仅可以吸引用户到店消费，还可以帮助抖音平台商家增加曝光率。消费闭环。 11月，抖音还向用户发放了一定数量的“美食基金”，鼓励用户收藏视频内的餐厅信息页。
早前，抖音借用#从摇音吃全国#的话题，携手美食达人，一分钟带你吃遍全国。截至目前，该线亿。在这个话题下，#从摇音嗨吃上海#人气6.9亿，#跟斗音乐喜吃成都#人气1.5亿，#从摇音嗨吃北京#人气130万元，各区域美食大V助力后续推广。除了各类美食话题，还有#从摇音玩转新疆#（31.2亿）、##推音玩转成都#（19.3亿）等生活和旅游话题，带动了当地美食的发展，美丽的风景和人文风情。
抖音各项功能的开放，显然意味着抖音开始谋划抢食餐饮服务领域的“蛋糕”，开启“视频+餐饮”业务。
对于餐厅来说，豆店工具的营销还存在很多障碍：没有专业的网络营销团队，或者组建网络营销团队的成本高；团队没有接受过系统的培训，缺乏创造力；团队实操水平跟不上网络技术更新；门店经营繁忙，无暇顾及；投入大，效果差……等。这些都是很多中小企业遇到的问题。
在抖音的大部分商家页面中，存在很多浏览量和访问店铺的次数不对等的情况。这说明视频的触达率和线下导流的效果都不是很好。当然，如果你是付费用户或者蓝V号，抖音会有流量加持，但内容还是优先考虑的。
对于消费者来说，线下商家的位置和推荐指数也是重要的决策参考。当消费者真正想寻找附近的美食餐厅时，抖音与美团点评、饿了么的口碑相比，还有很大差距。
对于想去线下商家“挤羊毛”的，抖音通过线上优惠券、线下扫拍视频优惠券等促销活动进行线下吸人。利用去线下消费的心理，可以达到暂时吸引线下顾客的效果，但一旦促销活动暂停，他们将不再进店消费。
对于抖音本身而言，随着用户流量的激增，抖音的商业价值也开始提升。广告是抖音的主要收入来源，其中效果广告占比超过90%。就在去年，国家互联网信息办公室和北京市工商局依法联合约谈，开展了广告经营专项整治。审查广告非常困难。如果存在违法广告，将对抖音的形象造成极大的损害，也会大大降低抖音的企业信用价值。
在本地商业广告方面，大众点评的实力不容小觑。作为国内领先的本地消费平台，左大众点评的核心优势在于基于真实海量用户评价大数据的“大众点评必吃榜”等产品和服务。 2019年，大众点评也在引入短视频内容和信息流推荐算法，提升产品体验。还推出了类似抖音的短视频工具“Biu小视频”。还加强了地图找店功能。用户可以在地图页面上根据地铁站搜索附近的商铺。
手握5亿月活跃用户的抖音不再满足于线上广告的变现。如何获得更大的变现空间是最现实的需求。对于抖音来说，在投资餐饮和本地生活服务之后，既要与大众点评、口碑竞争，又要突破微信小程序、小红书、地图APP等外部竞争者。蚕食流量，做好差异化经营，是一个不小的挑战。返回搜狐，查看更多
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