复盘：2020年火爆网络的10大营销事件

　　今天，我们来盘点一下2020年现象级的营销事件，这些话题高频呈现占据了广大网友的朋友圈和各类社交媒体平台，成功搅动了广告营销市场，究竟他们有何过人之处？

　　在今年双11，全部购物平台都在使尽浑身解数让人“买买买”的时候，网易严选高调宣布“退出双11大战”，并指出“要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时劝大众要“理性消费”。

　　网易严选采用逆向潮流的营销方式，将用户痛点和商家痛点纷纷指出，并巧妙地将品牌的营销广告植入到这波反向营销中，在吸引人眼球激发大众围观的同时，为品牌节省了大量的营销成本，成为双11系列营销中的一匹黑马。

　　四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红，从而风靡整个网络。被网友称之为“甜野男孩”的丁真，在火爆网络后，并没有像其他网红一样出道，而是选择成为家乡理塘的旅游形象大使，并真诚的告诉网友目前打算认真读书。

　　在这个浮躁的社会中，真正能够摒弃浮躁沉下来去做更有社会意义和正能量的人真的是少之又少。

　　丁真以网红的身份快速占据各类社交平台，面对自己的爆红，丁真及背后的团队并没有抓住流量的红利尽快变现，而是做更具社会价值的事情-建设家乡，将原生态的形象价值发挥到极致。

　　《创造营2020》采用全新赛制，通过多维度、强专业的节目内容与观众互动，以更开放的形式去探讨新女团的标准。同时，节目采用多元化的内容打通圈层文化，结合当前流行的社交网络语境和Z世代圈层文化的喜好与审美，实现与年轻人之间的沟通。在这个节目中脱颖而出的7为少女成功组团，让“硬糖少女303”横空出世。

　　通过养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303，他们以甜美+帅气的形象出现在人们面前。在这个趋于品牌理念输出的年代，节目组通过打造别致的新词，实现了共振的效果，并在极其愉快的氛围中，让用户记住了节目打造的记忆符号，为未来节目内容地持续输出打下基础。

　　支付宝锦鲤信小呆在微博上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动，引发了网友关注，更多人抱着侥幸的心理参加了信小呆发起的活动。在100万转发+100万点赞后，出现了乌龙，品牌方“根本不存在”，成为了今年微博上最大的营销乌龙。

　　无独有偶，除了信小呆1元转让“中国锦鲤”的活动翻车，深陷广告“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈”，在反转再反转的发酵过程中，成功吸引了网友的关注。虽是乌龙，但最后结局圆满，老干妈和QQ飞车可能会进一步合作。

　　如果没有乌龙，这原本是“炸场子”的营销。信小呆成功利用了大众的从众心理和侥幸心理吸引了大众关注，并引发用户参与其中；而号称从不打广告的老干妈突然打广告了。这两大案例原本就有成为现象级传播案例的潜质，只可惜因为其中的误会，让大众失去了观看现象级传播的机会。

　　意外出圈的除了丁线后摊主。在品牌都在费尽心思寻找出圈绝招的时候，有一位杭州的95后佛系摊主却边打游戏边摆摊，实现了视频播放量超过1个亿的小目标。>

　　老乡鸡的土味营销火了之后，同类营销如雨后春笋出现在大众眼前，喜茶“今日有大瓜”、快手九周年广告《看见》等等，风靡营销圈的土味营销，让品牌看见了更多的可能。

　　从跨界合作到跨界合资开公司，蒙牛和可口可乐合作成功示范了品牌叠加的效果，实现了营销CP效果。另外，在品牌营销中，一个朗朗上口的品牌名字本身就具有自带传播属性。想要新品牌的名字快速提升影响力，或许可以在品牌叠加和俗语这二者上下功夫。

　　除了以上事件营销，其实“网抑云”、老乡鸡的咯咯哒、罗永浩成为抖音带货一哥、银联的诗歌POS机大赛、小张被浴室玻璃门割伤手、《青春有你2》爆火的“淡黄的长裙，蓬松的头发”、特斯拉解散公关部、227大团结、我们不需要广告、比亚迪跨界造口罩等等热点营销事件不胜枚举。

　　不难看出，这是一个注意力极其分散的年代，想要成功抓住用户眼球，或可通过“组CP”、“玩跨界”、“借势网红”、“打造社交货币”等方式，让营销回归用户，引导营销人打开不一样的潘多拉。

作者：admin

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