象舞指数：揭秘世界杯短视频爆款是怎样炼成的

　　2022年卡塔尔世界杯在一场“神剧本”造就的决赛中落下帷幕，潘帕斯雄鹰时隔36年再次捧起大力神杯。“我们为什么深爱着足球这项运动，因为它不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”总台解说员贺炜的诗意解说，也在各大短视频平台迅速走红，为本届世界杯留下最深情的注脚。

　　一个月的时间里，借助大小屏幕联动、长短视频融合带来的裂变式传播，总台赛事相关内容全媒体受众总触达254.27亿人次。这份亮眼的成绩单既源于足球本身的魅力，也折射出短视频时代传播格局的深刻变迁。

　　与此同时，总台打造的“象舞指数”评议品牌，通过“数据入围、主观评定”的评价方法，不间断推出30套世界杯短视频TOP10榜单和74篇评议文章，“解剖麻雀”一般深度解析主流媒体爆款短视频的流量密码，为短视频行业带来了稀缺而宝贵的理论增量、理念指引和编创指南。

　　短视频之于本届世界杯，犹如一粒粒拼图，看似嘈杂无序，却共同构筑起一个宏观微观兼具、诚意创意共融、真情真知俱在的场域。通过“象舞指数”世界杯短视频TOP10榜单，我们看到了一届更激情、更丰富、更厚重、更温情的世界杯。

　　从“C罗和小球童握手”到“梅西球鞋上的名字”，在这场顶级球星“真人秀”中，敏锐的媒体不会放过任何蛛丝马迹；从“义乌制造”到“熊猫IP”，无处不在的中国元素填补着国人的遗憾与失落；从“诸神的黄昏”到“人生是一届又一届的世界杯”，短视频中的世界杯带我们走进生命和时间的纵深；从大屏电视热销到参赛国农业结构盘点，创作者竭力挖掘世界杯的不同面向；从乘着大巴“探访”卡塔尔到揭秘摩洛哥足球“通关密码”，开放的中国期待与更多国家亲密互动……

　　如“象舞指数”所言，“足球不止于运动，深耕于精神，生发出文化，彰显出价值。”这些从世界杯短视频大海中打捞出的典型佳作，价值正向、共鸣强烈，有流量更有质量。

　　随着盛宴散场，媒体人马不停蹄地奔赴下一个热点，这些爆款短视频或许将淹没在云端。但通过“象舞指数”观察员们实时地梳理、评分、总结、提炼，它们的成功经验被凝固下来，给行业和从业者带来持久的启发以及可复制的路径。

　　例如在“象舞指数”评议文章《三个关键词，助力短视频避免同质化》中，资深媒体人通过观察上榜短视频，总结出了“勤能补拙”“感同身受”“以情动人”三个精炼有效的创编方法论。在《世界杯短视频叙事盘点：最好的“创意跑马场”》中，传媒界专家从叙事线索、叙事人物、叙事空间、叙事创意、叙事节点等角度全面盘点世界杯短视频的叙事特征。又如在《为什么全世界那么多人都期待梅西捧杯？》中，作者以梅西短视频的火热，提醒创作者要精准把握舆论风向和情绪导向，通过角度选取和叙事设计，满足受众的认知需求、社交需求和情感需求。

　　“象舞指数”观察员们专业独到的见解，像是一张完整实用的说明书，给未来赛事类短视频提供了重要的选题参考和创作思路。

　　世界杯四年一届，但短视频赛道的竞争天天都在上演。正如“足球诗人”贺炜脱口而出的金句从来不是偶然，而是十年磨一剑的厚积薄发。短视频行业的健康发展，不能仅靠量的堆叠和对受众的一味迎合，更需要修炼内功，增加优质供给、压减无效甚至是负面产能。从这个意义上说，建立一个与行业规模相适应、坚持主流价值导向、科学公正合理的评价体系早已成为刚需。

　　作为国家级平台，总台拥有雄厚的技术和智库资源。依托权威专家指导、多维数据结构和科学算法体系，总台努力建立起一套权威、公正、科学的“短视频融媒体传播评价体系”。它通过5个一级指标、14个二级指标、31个三级指标，来观测、分析和评价主流媒体创作生产的短视频融媒体传播水平——“象舞指数”，正是以“短视频融媒体传播评价体系”为底层逻辑而搭建起的评议品牌。

　　世界杯短视频评议则是“象舞指数”将理念转化为行动的生动实践之一。这一系列榜单和评议文章的推出，让我们看到了“象舞指数”无可替代的行业价值，它不仅用可测量的数据指标体系及时客观反映出主流媒体的内容生产、信息聚合、技术引领、用户服务等能力水平，实现评价中的能效转化，更深刻洞察短视频创作规律，以此推动内容生产端的机制、模式革新。

　　时至今日，短视频已经深度嵌入公众生活的每个角落，不仅是传播信息的重要媒介，更塑造着共同的记忆，构筑起共通的情感空间。因此，营造一个健康、清朗的行业生态，既是塑造主流舆论新格局的必需，也是满足公众对美好生活的向往、提升精神生活品质的必由之路。

　　面对百舸争流、千帆竞渡的短视频赛道，“象舞指数”冷静地站在观察者、思考者、研究者、引领者的视角上，承担起作为中央主流媒体的社会责任与行业责任，以“思想+艺术+技术”为核心理念，以科学、专业、权威的评价体系为支撑，为短视频行业带来了一场深刻的范式革命和规则重构。

　　我们期待，在“象舞指数”的指引下，更多主流媒体能够进入主赛道、跑出好成绩；我们也期待，越来越多优质短视频不断涌现，为公众打造一方更加美好的精神乐土。

作者：admin

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