爆款频出深挖达人抖音3月榜单数据分析重磅出炉！

　　在抖音平台，红人影响力不断呈现新鲜的变化和趋势，有着更迭速度快的明显特征。考察红人影响力的指标是多维的，不仅是要考量红人的账号关注度，还要参考红人账号在一段时间内的运营情况，以及受众反馈度。

　　为进一步洞察抖音内容生态变化和创作者的成长路径，克劳锐特别推出《抖音红人影响力榜》，并根据克劳锐成长指数和达人作品表现推出《抖音红人成长榜》和《抖音爆款视频榜》，在展现达人账号成长状况的同时，助力各方分析平台态势。

　　抖音平台的内容已经形成了较为稳定的方向，垂类生态成熟，克劳锐《抖音红人影响力榜》精选美妆、颜值、幽默搞笑、动漫、萌宠、知识科普等32大垂类进行排名。

　　每项垂类根据粉丝数、点赞数、评论数、分享数等运营指标评选出TOP20，本期共有640人上榜。

　　从垂类表现来看，娱乐类达人爆款作品依旧独占鳌头，点赞量破万的爆款视频条数为2389条，远远超过其他类型账号内容，在之前的榜单中也是呈现类似的趋势，娱乐垂类的视频总量和爆款数量都足以傲视其他垂类。

　　在本期榜单中，影视类内容创作展现了不错的影响力，上榜达人共产出616条点赞破万的爆款视频，在垂类表现中占据第二名。知识科普类降为第三，爆款作品条数为559条。

　　通过数据洞察我们发现，影视类作品的爆款率（爆款视频条数/视频总数）达到了76.9%左右，高于娱乐垂类的爆款率51.6%，反应了影视垂类在3月份有发力趋势。

　　值得一提的有，母婴亲子类、汽车类的作品虽然在数量上没有占据绝对优势，但垂类下视频作品的爆款率都达到了90%以上，且平均点赞较高，同样值得关注。

　　从红人表现来看，在本期影响力榜单中，幽默搞笑类达人@疯狂小杨哥继续蝉联榜单TOP1，在3月份获得259万的涨粉数，发布3篇视频，平均点赞量稳定在200万以上；同时克劳锐影响力指数总排行前10名中有5名幽默搞笑类达人，分别是@疯产姐妹 、@papi酱 、 @维维啊 、@万宁叔-，这些红人的作品内容也非常优质，他们在3月一起发力，撑起了幽默搞笑的“半壁江山”。

　　萌宠类达人@糯米的趣味生活在本期影响力榜中位列总榜第四，5篇视频平均点赞量达到了179万，在3月份收获了162万的涨粉。影响力的上升主要由达人产出的爆款榜排名第一视频的带来的流量加持。

　　美食达人@浩哥教做菜在本期影响力榜中排名第七，上升至美食垂类头名。作为头部美食博主，他之前一直保持着高频更新，但3月份只发布了一条视频，打破更新节奏造成了异常关注聚焦，体现在单条作品数据飙升，以及涨粉斐然，可见失踪人口回归带来的流量加持确实有一定效果。

　　在抖音平台，有一定粉丝基础的达人发生作品短期断更势必会对影响力造成削弱，回归是一个非常重要的节点，如何把控重新更新之后的作品形式和节奏，对@浩哥教做菜来说，是机会，更是挑战。

　　从整体来看，《抖音红人影响力榜》的32大垂类640人中，共有397人克劳锐指数呈上升趋势，占比达62%，说明抖音达人的榜单竞争较为激烈，排名更替较大。对于达人来说，要想在自己的内容方向上有突破赛道的表现，要保持常态更新，还要充分考虑创意形式，以有看点、可讨论的内容不断吸引新的粉丝，提升自身影响力。

　　在不同的时间段内，用户对于内容的喜好需求也会相应地发生改变。而某一阶段受到用户关注并喜爱的内容类型也能反过来指导创作者们进行更为精准的内容创作。

　　克劳锐《抖音红人成长榜》以月度为单位，结合达人本月与上月的的阅读、互动、粉丝增率等数据，指数化加权计算，得到每月成长最优秀的达人，展示吸引力暴增的达人。

　　3月《抖音红人成长榜》TOP20中均为新晋达人，涉及11大垂类，共计291条视频，点赞总量1462万。颜值类账号点赞量最高，为38.54万，作品数量为26条，爆款数量为19条；汽车类账号点赞量其次，为23.21万，作品数量为8条，均为爆款作品。

　　本期成长榜第一为数码达人@摔机报告，3月涨粉14.5万，目前粉丝量为102.4万。与“正经聊性能”的数码达人不同，他被称为”数码第一深情“，把情感讲述融入数码讲解中，句句不提情感，却句句不离情感，再配上高颜值，你以为他在说手机？不，他只是和手机谈了一场恋爱。独树一帜的风格额外吸粉，同时接近日更的频率，让他持续不断获得新的关注。抖音需要这样在常规领域中有独特魅力的创作者，@摔机报告这位“数码情圣”未来可期。

　　游戏达人@阿秀(国服Dj露娜）在3月成长榜位列第二，是一位技术流游戏选手，视频以王者荣耀游戏锦集为主，擅长露娜，从21年稳定更新游戏类视频开始，一直都保持较为高频的视频输出，目前66.9万的粉丝，在3月份获得了3.7万的涨粉。目前抖音平台游戏垂类的关注度以及整体声量都很高，赛道较为拥挤，想要突出重围还有很长的一段路程要走。

　　音乐达人@下六兴哥在本期成长榜中位列第四，3月份收获29万涨粉，目前粉丝量为124.7万，视频内容主要为个人或商业的歌曲演唱，人与作品都非常接地气，能够带给人们欢乐。在3月份作品量有爆发趋势，同时带来了可观的数据增长。

　　在竞争激烈的赛道中，新老交替是永恒的话题，想在短视频中突出重围，粉丝量不是唯一指标，在现有赛道上不断探索创新、或走出适合自己的新赛道，“黑马”同样值得关注。

　　随着抖音内容生态的不断繁荣，爆款即意味着大众的关注点。克劳锐《抖音爆款视频榜》，则希望挖掘出更多的抖音达人和更多的优质爆款视频，展示平台内容活力。

　　3月份，《抖音红人影响力榜》和《抖音红人成长榜》在去除重合人数外共有655人上榜，累计产出视频1.74万条，总点赞量18.33亿，平均每个达人发布作品条数为27条，平均每条作品点赞量为10.53万。其中点赞量大于10万的作品数量4315条，爆款率为24.79%，点赞量大于100万的作品数量为271条，占总爆款数据的6.28%。3月份整体数据情况高于2月份，作品活力更强。

　　爆款作品主要围绕在娱乐、知识科普、家居家装、影视、星座5大类型，娱乐类近期一直呈现上升趋势，近期知识科普类开始指数级别的增长，同时家居家装类也突飞猛进。

　　3月份点赞量最高的是萌宠达人@糯米的趣味生活的作品【糯米教科书式照看小孩?有一条安全意识超强的狗狗是一种怎样的体验#糯米狗狗】。

　　糯米是一条退役警犬，和主人夫妇以及家里的两个小朋友生活在一起，因为聪明伶俐，在家里时常肩负“带娃”重任，视频作品中是后院监控记录下的一幕：在后院玩耍间隙，弟弟将身子探进水池去捞橄榄球，对小朋友来说是很危险的动作，这时糯米狗狗突然上前咬住弟弟的衣服将他拉离水池，又咬起一旁的抄网，把球从水池中捞了上来，并将球衔起还给弟弟。

　　短短一分钟的视频，记录了糯米狗狗这一套神奇操作，看客们纷纷赞叹神犬，并表示“要不是有视频我都不敢信”。这条视频的火爆建立在大家对“带娃神犬”的好奇上，在一般情境下，能够帮忙做家务的狗狗已经能获得大家的另眼相看的，何况是能够识别危险，救人帮人的狗狗呢，之前很火的话题#神奇动物在抖音#所言不虚。截止3月份，该条视频收获407万的点赞，荣登爆款视频榜第一名。

　　3月份@周周啊的视频【我感觉我今天喝凉水都塞牙#下雨 】用生活段子的手法为我们展示了倒霉的境界：为拍身份证把头发喷黑，回家路上下雨头发掉色把脸染黑，打车中司机急刹，脸把靠椅后背染黑（赔钱200），下车前发现小黑手把坐垫染黑（赔钱200）。

　　生活化的场景，叠加连贯的倒霉事件，增加了视频的代入感，让人觉得又惨又搞笑，这条视频不仅以296万的点赞量位列爆款视频榜第二名，同时创造了91万的转发以及29万的评论，在转发及评论维度都是月榜第一。

　　本期爆款视频榜第三名同时也是一条含品牌推广的视频，来自户外达人@『探险中国』避风港的视频【天坑到底是不是陨石坠落所形成呢？底下又存在哪些危险呢？】。在目前主流短视频平台，一般情况下含广视频的受众度要低于原生视频，视频植入对于数据会产生影响，但这条视频因含植入而一炮而红，数据情况远超达人其他作品。

　　究其原因，是户外探险达人流量变现难度要高于一般创作者，而且这位达人从事的确实是危险度较高的野外作业，之前也很少有类似的推广，以至于粉丝对达人“接推广”持鼓励态度，并带来了持续数据发酵。

　　在爆款视频榜单中，幽默搞笑、萌宠、美食垂类的相关作品较多，与抖音平台整体调性相符，然而我们也发现一些“异军突起”，比如含推广的户外类型视频能获得超高关注度，比如越来越多的品牌合作视频能成为爆款，实现红人与品牌的双赢效应，都给我们带来一些方向性的思考。

　　回归到影响力层面，3月份抖音爆款视频榜TOP10依旧由头部达人产出，高粉基础让其本身就具备强大影响力，同时在作品上不断探索创新，呈现更有趣味或深度的内容，才能保持影响力的常好势头。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈