“一个遗产不被认同的时候，它就是冷冰冰的一堵墙、一块石头，一旦我们认识了这个文化遗产的重要性之后，给人类会创造博大的知识财富。” 《万里走单骑—遗产里的中国》第三季最后一期，原湘西州文物管理局副局长、副研究员龙京沙这样概括世界遗产保护工作的价值，而这期节目所在的凤凰古城二十年来的变化，成为这句话最好的注脚。
三季以来，《万里走单骑》已经带我们看了几十个这样的故事，用春风化雨、润物无声的方式，聚焦世界遗产的现实意义。在第一季“普及”世界遗产认知、第二季“吸引”年轻之力后，《万里走单骑》第三季提出了“引领”文化风潮的主张，通过讲好有温度的世界遗产中“人”的故事，让大众对世界遗产的关注点从“静态保护”升级到“动态传承”。
12期节目里，从北方长城到南方长城；从东南文化蕴藉的三坊七巷，到西北吐鲁番探秘坎儿井的“水密码”；从烟雨江南的龙泉青瓷，到齐鲁大地上中华文化源流的“三孔”……单霁翔与“万里少年团”一起走过大江南北，探索世界遗产的新内涵与新价值，《万里走单骑》正在推动世界遗产在当下越来越多元价值的唤醒。
而这种唤醒的成效，或许可以从整季节目的数据表现有所体现，深度文娱（ID:shenduwenyu）将从以下五方面进一步复盘与分析。
从去年12月播出至今，《万里走单骑》第三季的整个周期都处于一个标准的内容旺季之下。包括《狂飙》《三体》《去有风的地方》等一批台网剧爆款吸引了多圈层受众的目光，而这也给同期播出的内容带来了巨大压力。
在这种内容竞争环境下，《万里走单骑》第三季却稳定保持着播出表现并持续扩展影响力。节目播出以来有5期占据省级卫视同时段第一，5期排名同时段第二；根据酷云数据，整季12期节目播出期间收视率基本稳定在1%以上，其中12月25日收视率最高达到1.937%；根据美兰德数据，第三季节目美誉度评分高达99.99。
节目的网播数据同样表现出色，腾讯视频站内热度在节目上线后快速破万，播出日基本稳定在9000+，并在2月15日达到峰值10298，这个成绩已经超过了大部分热门文化节目；口碑方面，过千人打出豆瓣8.1分的表现也相当亮眼。
在内容市场迎来旺季的寒假期间，这样的稳定表现可见《万里走单骑》第三季的竞争力，已经形成了一批粘度很高、对内容有高度认可的受众群体。在弹幕和评论区，如“唯一不忍心快进的节目，恨不得慢速看”“每次都会有对这些世界遗产新的理解视角，节目真的很厉害”“又被安利了，列入出行计划ing”“最好的文化节目”等观众声音，都在表明当下的观众对于有深度、有新意、有温度的文化节目依然存在刚需，而精品化、年轻化的《万里走单骑》对接了市场需求。
全新出发的《万里走单骑》第三季“用温度讲好世界遗产故事”，在福州古厝学习咏春的年轻中医、大运河重新通流后晚年搬回河边的王大爷、在凤凰古城六代传承制作苗银的麻茂廷老人等等，都在向我们展示古老文明与当代生活关联的更多可能。这些动人的故事，也带动了更多的传播正向因子。
节目第十一期，“万里少年团”来到丝绸之路故址，在新疆吐鲁番遇见了在交河故城、高昌古城等地做文物修缮和壁画修复工作的徐东良，从1992年至今，这份工作他已经做满了三十年，“这个工作我不做当时没有人可以做，看到那些壁画，我只想救下它们”。节目播出后，他与在当地做历史文化讲解员的爱人邓永红一起上了微博热搜线年还原丝路洞窟壁画#。
这样的关于世界遗产与个人故事的叙事，在《万里走单骑》第三季还有许多，豪言“古代人能修，咱们现代人也能修”投身修复长城的“程永茂和五十勇士”，“把指纹都留在了青瓷上”的徐朝兴，传承澳门船厂社区文化的谈师傅一家，他们成为讲述世界遗产故事最好的切入点，为当代观众打通共情，也让世界遗产活起来、潮起来、燃起来，成为播出期间全网热议的话题。
截至目前，本季节目全网斩获热搜200+，相关内容线亿+，其中主话题#万里走单骑#浏览量17.3亿+，节目相关短视频播放总量达10.3亿+。此外，节目相关话题#你见过最牛的朋友圈是什么样的#、#你愿意接受一成不变的工作吗#等话题多次登上热搜，并在微博娱乐话题榜、视频实时热榜、要闻榜等板块频频成为热门。
以文物保护工作者的故事和当代人生活相关的感性联动，《万里走单骑》第三季进一步打通融合传播的更深层传播需求，也在大众视野下进一步激活了世界遗产的存在感，穿过历史与文化的底层逻辑，进一步构建起和当代人衣食住行等现实需求的关联性，也成为文化保护新要求和新价值的重要传播者。
值得注意的是，从上一季开始《万里走单骑》的受众就表现出明显的年轻化特点。这些受众群体带动了节目线上线下传播联动的高效率。以在线播放热度最高的新疆坎儿井一期为例，微博指数播出当日环比增长2022%；微信指数整体增长近400%，用户关注度高度提升；百度指数播后环比增长超30%，播出当日达60天峰值。
而根据节目词云图也能看到，节目推动世界遗产与大众日常生活发生关联的目的已经生效，通过优质的节目内容引导，除了“自豪”“文化自信”等关键词，包括文化、历史、时尚、饮食等不同层面都有相关话题，如“华服”“德州扒鸡”“土生葡菜”“酒鬼酒”“烟花秀”等。
比如美食方面， #回忆杀里的家乡美食能有多好吃#、#唐九洲吃播vlog#、#澳门美食到底有多上头#、#新疆是肉食爱好者的天堂吧#等话题在微博文娱榜和抖音、快手等平台都有不少播放。而与传统文化看似差别较大的时尚圈，也有微博话题#唐九洲侠客造型#阅读量4000万+，播出当日登上新浪时尚TOP8；#被佟丽娅穿汉服马面裙惊艳到了#登上头条热榜 TOP15、头条娱乐榜 TOP5；时尚感出挑的常驻嘉宾周韵凭借多次变装，也频频登上各类时尚话题。
不但以更多具有生活气、烟火气的角度，让观众重新看到了世界遗产的丰富性，也在遗产保护逐渐成为共识的基础上，更好地传递了该如何做好文化保护的方法论，无论是在三坊七巷开咖啡馆的年轻女孩，还是搬回大运河边的老人，都让这些世界遗产与当代人建立情感认知；同时，在程永茂、徐东良等人的遗产保护故事中，观众也得以收获满满的正能量与正向价值，获得真实的治愈和慰藉。
整个播出周期内，凭借前两季的出色口碑和价值体现，以及本季的播出及讨论热度，《万里走单骑》第三季也获得了包括中央媒体、行业媒体、网络媒体、地方政务媒体以及海外媒体和短视频等多方面的积极报道，形成了一个覆盖多元渠道的全链条矩阵。
节目预热期，人民日报客户端连续11小时首页热点位置推荐，新华社官方视频号、百家号连续推送节目开播预告；并引发350+海外媒体报道，覆盖70万+受众。而播出期间，包括《人民日报》《光明日报》《环球时报》《参考消息》等多家党媒多次进行报道，人民日报官微几乎每期都会有专题评论和推介；此外，地方媒体也迅速跟进报道，每期节目曝光媒体过百家。
对于长城站一期节目，《人民日报》评论道：由中国文物学会会长单霁翔带领的“万里少年团”成员周韵、唐九洲和飞行嘉宾王濛，走进北京怀柔长城，体验长城修缮保护，聆听长城保护者的故事，体悟长城与时俱进的精神内涵。《光明日报》则评论道：在爬长城过程中，程永茂给“万里少年团”讲解“五随”法，以最小干预原则修缮长城，用绣花的精神把旧砖拼出来。“万里少年团”专门当了一回“学徒”，亲身体验修缮长城的不易，用心感受平凡中的不凡。
此外，节目的内容和价值也得到了多个专业领域专家学者们的点赞。新疆师范大学文化润疆研究院执行院长郭卫东观看“坎儿井篇”后表示：“怎么讲好中国故事？怎么讲好新疆故事？《万里走单骑》就给了我们答案。”这些声音为节目价值以及世界遗产保护开发工作，都做了更好的背书。
在今年的政协会议上，中国文联副主席、中国舞蹈家协会副主席迪丽娜尔·阿布拉作了题为《让中华文化浸润人心》的发言，在打造新疆文创品牌方面，特别提到了“拍摄《万里走单骑》第四季之新疆系列专辑”。高质量、有情怀、见底蕴的《万里走单骑》，在打造文化产业想象力和品牌方面的价值，正在得到行业内外越来越多的认可。
值得一提的是，《万里走单骑》第三季的内容升级，也在为当代观众认知世界遗产的多元价值打开新视角。在制作上，节目被盛赞“百万文案”和“屏保级镜头”；在世界遗产赋能上，本季也通过为每一处世界遗产选择一种“中国色彩”，用骨子里的“中国浪漫”解读遗产内涵。比如福州古厝三坊七巷的“月魄色”，是“月光洒在黛瓦上的古雅”；丝路·新疆被赋予了“大国燃”，因为“火洲吐鲁番的红，既是中国红，也是大国燃”。
创新的中国美学与文化价值，正在打开当代观众尤其是年轻人的兴趣和消费意愿。以第一期节目中亮相的三坊七巷为例，今年春节期间的出游高峰4天迎客超70万人次，创下历史同期新高，不少小红书打卡笔记也会提到节目介绍的知识点；德州大运河站获得了十余家官媒和百余家媒体联动传播，其中公众号“九行 Travel”还实现了阅读量突破 10 万+。
在坎儿井站节目播出前，围绕新疆品牌传播内容，节目嘉宾艾热、唐九洲以视频连线的方式进行了新媒体直播，获得近120万网友关注。通过《万里走单骑》第三季的深度展示，世界遗产散发的魅力正在转化为更多现实价值，为相关保护工作带来新的增量，并通过带动作用为遗产所在地创造发展动力和可能性。
“每个人都有世界遗产保护的知情权、参与权、监督权和受益权，要把更多的权利交给民众，就要加大民众对于世界遗产保护的理解和认知，这就是我们今天强调的世界遗产保护要更加注重世代传承性和公众参与性。”《万里走单骑》第三季“世界遗产召集人”单霁翔是这样说的，也正在通过节目把这种理念落到实处，架起一座通往观众的感性化认知桥梁，助力文化振兴与文化自信的伟大事业。
历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉。“十四五”文物保护和科技创新规划提出，要以推动文物事业“高质量发展”为主题，以深化文物保护利用改革为主线，全面加强文物保护研究利用，全面深化对中华文明的认知，全面提升中华文化影响力，稳中求进、守正创新，走出一条符合国情的文物保护利用之路。党的二十大报告特别提到：加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。
立足世界遗产保护，《万里走单骑》正在不断深化建立保护意识，并推动遗产保护获得普遍认同，让遗产成为感知文化内涵、凝聚文化共识、展示文化成果的关键桥梁与纽带，为文明守护根系，为时代保留记忆。
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