内蒙古伊利集团是一家以乳制品为主体的上市公司，其产品牛奶、冰淇淋、雪糕等的主要消费主体是儿童。如何在广告中能吸引住这些消费对象呢？公司的营销人员想到要用儿歌来作为广告的配乐。找来找去，他们把目光对准了一首曾经风靡于20世纪五六十年代的《找朋友》。“找呀找呀找朋友，找到一个好朋友，敬个礼呀，握握手，你是我的好朋友······”他们认为，这首歌旋律优美，如果配上击鼓传花的游戏，肯定可以烘托出一种欢快活泼、健康向上的气氛。但遗憾的是，翻遍所有资料，都没找到这首歌曲的作者。
随着著作权法及版权法等相关法律的制定及宣传，知识产权问题越来越受到人们的关注。这几年，有关知识产权纠纷的案件也时有发生，1998年6月就出现《娃哈哈》作者状告“娃哈哈”集团，要求“娃哈哈”停止侵权行为并赔偿10万元的案件；2001年，又出现广东乐百氏集团与歌曲《小燕子》作者王云阶及其家人之间的纠纷，乐百氏将原歌曲的歌词进行改写，用做广告的歌曲，被作者及其家人告上法庭，要求赔偿。
应该说，用脍炙人口的歌曲来做广告歌是个很不错的创意，像乐百氏的《小燕子》、小霸王的“读书郎”，都充分利用原歌曲旋律优美动听的优点，把受众的注意力一下子都吸引过去了。只可惜，有的商家未能很好的重视知识产权，惹上了官司，使企业形象受到损害，广告效果打了折扣。伊利的《找朋友》策划与这样成功的案例有异曲同工之妙，“前车之鉴，后事之师”，如何才能不重蹈覆辙，不惹上官司呢？这却让营销策划人员颇费一番周折。
伊利集团虽然已经注意到了版权的问题，但作者找不到却使他们一筹莫展。正是因为这样，一个策划却闪现在他们的脑海里。为什么不充分利用这一点，大张其鼓地寻找歌曲的原著作人，以此来为自己的产品造势呢！
于是，他们多手并举，先是向中国音乐著作权协会交纳了《找朋友》的版权费；接着，在《南方周末》报等报刊媒体上发布广告，公开寻找《找朋友》的著作权人；继而，由伊利集团在北京举行新闻发布会，向记者宣布：伊利集团在产品广告中采用了《找朋友》歌曲，但是由于其著作权人一时无法找到，已请中国音乐著作权协会代收版权费。
他们的这些做法，让人感到很新颖独特，于是，《中华工商时报》、《中国经营报》、《光明日报》、《南方周末》、《羊城晚报》等强势媒体纷纷予以报道，同时也吸引众多地方报刊的转载。这个“找作者”的事件果然像伊利公司想象的那样，由于受到媒体和读者的关注而成为真正的营销事件，通过广泛的报道和炒作，它极人地提高了伊利集团的知名度和美誉度，也提高了其电视广告“找朋友篇”的关心度和注目率，使广告投放物超所值。
在寻找作者的过程中，也出现了一波三折的局面，相关单位不断接到《找朋友》“著作权人”的来信，许多热心人也提供了线索。有些参加过这首歌曲改编、填词的人也都纷纷站出来，拿出各种各样的证据，声称自己就是歌曲的原作者。这些一波三折的故事自然也广受媒体的关注和报道。像《光明日报》、《音乐生活报》等报纸甚至开辟出专门的版面以供著作权申请人进行论争。经过讨论，最后，大家基本上可以确定，这是一首匈牙利的歌曲，被引进后进行了重新填词和改编。
如此一来，“找作者事件”更是受到了人们的持久关注，这件事实实在在地变成了一场提高企业知名度和美誉度的事件营销。
好的文艺作品可以借用来搞营销，而它们的使用，也实在是一把双刃剑－－用得好，可以借用文艺作品的广泛的知名度提高自己产品的知名度；用得不好，就可能陷入知识产权的纠纷中，反而让自己得不偿失。在这一点上，伊利集团可谓做得极其的聪明。它不仅借用了《找朋友》的歌曲，还借题发挥，创造出寻找作品著作权人的新闻事件，这样做首先可以将自己重视别人知识产权的形象树立起来，提高了自己企业的美誉度。更借着这一事件的逐渐展开，广泛而持久地扩大自己的知名度，真可谓是一举两得。
更妙的是，还有别的企业也借用这一热点新闻来进行营销。联想集团在其电脑突破100万台时，就充分利用这一事件以“找呀，找呀，找朋友，联想在找老朋友”为标题打出广告，要寻找其九位整十万台的用户，然后再以“找呀，找呀，找朋友，联想找到老朋友”为标题，宣布对找到的用户进行奖励，做了一次成功的事件营销。
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