经典爆火逻辑——《隐入尘烟》营销案例传播分析

　　抖音、快手、B站等大量影视类短视频创作者，对剧情解说，发表观点看法，进行二次创作，其中不乏点赞破百万评论数十万的作品，可见影视解说类创作者对影视剧宣发的影响力。

　　二创不仅构成了粉丝观看的内在动力之一，还会影响粉丝在抖音等平台的行为（创作、转评赞等），触发平台内容推送机制，形成连锁反应，反过来影响更多的用户和创作者。

　　平台内部持续发酵，最终在八月底冲上抖音、快手热搜榜，B站热门榜，并扩散到微博热搜榜、百度热搜榜，和知乎豆瓣等社区，形成全网热搜28个的盛况，从拍片不到1%成功破圈。

　　抖音快手等短视频平台上更多自媒体加入进来，更大范围的娱乐类自媒体蹭热度，情感类自媒体解读人性，文化类讲厚重历史，深度类谈民族优秀品质，工程师、生活类、剧情模仿类等等视频作品在八月底暴增。

　　自媒体的秉性就是哪里有话题，哪里有流量，哪里有热点，就自发创作此类作品，都不用给钱。营销人要充分利用好这点，用money驱动，不如用话题驱动这类群体。

　　一部文艺片的冷灶已经烧热了，女人说这是我要的爱情，男人说我也是这样深情的人。观众自发传播产生更多内容，形成了《隐入尘烟》独有的话语体系，如：“全剧不提苦字却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓” “早知道嫁给你这么幸福，当时拍照的时候就笑笑了”等等。

　　用户是影视最好的宣发经理，通过作品的痛点、泪点、笑点在情感上与观众形成共鸣，就能影响他们的语言和行为，触发病毒性传播。如《前任3》上映时，多少少男少女哭晕在影院，大大小小的事件话题，很难在一个公司的市场部策划并执行下来。当然，前提是作品是好作品，观众兴致冲冲去看，结果导演给每人喂了一口屎，那触发的自传播将会是听取骂声一片。

　　9月初，官媒惊动，中国新闻网、澎湃新闻、农民日报等等入场定调子，肯定作品拍出了中国乡土社会的厚重，农业的苦与美，农民的善良和淳朴，展现了中国人几千年来自强不息的民族精神。其他主流娱乐媒体、财经媒体和地方媒体也从娱乐、农村经济和农业发展，发表了不同的看法。

　　官媒肯定是影视作品获得的最高荣誉，是作品进入经典的入场券，相信《隐入尘烟》后续还可以拿到更多的荣誉。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈