超10亿次曝光量！植物医生破圈突围花式玩转抖音营销

　　随着碎片化时代的到来以及移动互联网技术的快速发展,短视频已成为了年轻消费群体茶余饭后的娱乐新方式,同时也是继图文形式新媒体营销后,新一代营销利器。在互联网时代,“酒香不怕巷子深”可能已经成为过去式,好产品需要被制造,也更需要被看到!因此,抖音、快手等短视频平台,品牌成为众多品牌场景营销主战场。为了更贴近年轻市场,成立27年的老牌国货品牌植物医生,紧握短视频发展契机,联合抖音平台发起#遇见兰精灵”抖音超级挑战赛活动,花式营销收获超10亿次曝光量,破圈突围,掀起品牌营销新浪潮。

　　植物医生选择在双十一前夕,发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛,以精灵造型的创意贴纸连接用户,互动参与,联合@陈伟霆、@姚安娜、@肥仔妈妈、@陈嘉嘉ella、@鹿主编、@资本论等明星、头部KOL强势话题引导下,花式导流,实现全域覆盖的传播升级。

　　其话题“#遇见兰精灵” 曝光量超10亿,其中还打造出#植物医生生物多样性##高山植物探秘##拯救轻敏肌##植物医生青刺果#等多个优质话题,实现“史上第一次,美妆类多话题联动”成就。由“#遇见兰精灵”主话题衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名,由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。此外,体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸,在消费者的广泛互动参与下,使用量也达到51.4万,同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%,#遇见兰精灵在抖音数说平台获得指数级增长。

　　值得一提的是,植物医生通过“#遇见兰精灵”抖音挑战赛,成为美妆行业中第一个尝试线上线下联动玩法的品牌,充分利用私域流量,实现品牌曝光,增强线下用户粘性。植物医生以线上为触点,还通过抖音广告平台硬核资源位的投放,将线下实体店产品购买优惠券嵌入到超级挑战赛的页面中,以线上优惠券发放,导流至线家植物医生门店,实现线下渠道与线上活动的链接。

　　作为高山植物护肤首创者品牌,植物医生一方面联合中科院昆植所国家级科研力量,不断地专研升级产品,提升品牌核心竞争力;另一方面,深耕实体店发展的植物医生站上新零售时代台阶,驱动消费者的新需求,借势抖音平台解锁营销新玩法,实现品效合一,促进品牌进一步发展。未来,相信植物医生也将继续与年轻化的消费市场进行互动,通过创新营销方式为品牌保持活力,为品牌发展持续供能。

作者：admin

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