破局而立植物医生借势抖音平台开拓品牌营销新局面

　　如今,年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化,品牌营销也迈入年轻态。面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境下,成立27年,深耕高山植物护肤领域,专注产品研发以及线下渠道的植物医生,开始看向年轻态的营销。2021年,植物医生紧贴年轻消费者市场,破局而立,借力抖音开拓品牌营销新局面,发起的“#遇见兰精灵”抖音超级挑战赛活动,再次实现品牌深度曝光。

　　植物医生深度洞察未来消费主力军所需,把当下的流行玩法与年轻族群融合,借助短视频营销的风口,联动线上线下全链路营销,解锁品牌营销新思路。植物医生抖音超级挑战赛与明星@陈伟霆、@姚安娜,以及@肥仔妈妈、@陈嘉嘉ella、@鹿主编、@资本论等抖音的头部达人合作,强势的流量导入,撬动年轻新世代的潮玩势能,助力品牌提高知名度。其话题“#遇见兰精灵” 曝光量达10亿,由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名,由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。

　　在此次活动中,植物医生更是玩出新花样,达成“史上第一次,美妆类多话题联动”成就,进一步加深用户对品牌认知度,实现品牌高曝光。在#遇见兰精灵#话题聚合页中,植物医生打造出#植物医生生物多样性##高山植物探秘##拯救轻敏肌##植物医生青刺果#等多个优质话题。此外,体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸,在消费者的广泛互动参与下,使用量也达到51.4万,同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%,“#遇见兰精灵”在抖音数说平台获得指数级增长。

　　较于其它品牌不同的是,作为始终专注单品牌专卖店建设的国货品牌,植物医生发展27年,坚持以单品牌店强化品牌定位,积累开店经验并储备相关人才,沉淀下成熟的门店运营与拓展机制,目前已经全球已拥有近4500家实体门店。此次活动中,植物医生通过抖音直接导流至线下实体店,以优惠券领取的方式,让品牌营销的效果立竿见影,成为美妆行业中第一个尝试线上线下联动玩法的品牌,实现流量和知名度的双赢。

　　如今,品牌年轻化已成为市场命题,在多渠道、多内容的驱动之下,品牌与消费者的沟通触点也越来越多,想要从年轻化的浪潮中脱颖而出实属不易。植物医生选择以抖音超级挑战赛为切口,深入Z世代的沟通语境,打造持续且高效的沟通内容,为品牌进一步发展开启新篇章。相信,在这种与时俱进的发展策略中,植物医生将会走得更稳,更远,成为家喻户晓的国货之光!

作者：admin

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