抖音已经成为当代年轻人社交、娱乐的新宠儿，依据字节跳动的公开数据表示，抖音的日活跃用户已经超过两亿，因此，各大品牌也将眼光从TVC转向抖音上的KOL与抖音上新的互动方式。
现在的电动车行业在抖音上进行的投放并不能直接变现，多是利用抖音这个平台进行的品牌建设，用当下流行的平台进行广告投放，以融媒体的形式跟上当下的流行趋势，力求达到曝光率最大化。
前不久，雅迪联合抖音发起PK式抖音挑战赛，通过#变身速度与激情#和#享受颜值与舒适#两大主题发掘电动车的千百种可能性，集广大群众对于电动车的使用场景的各种尝试与创新。
新颖富有创意的推广方式刚好能满足人们的猎奇心理。雅迪抖音挑战赛上线亿+播放互动量，雅迪官方释放的范迪塞尔TVC浏览量突破3000万，收获点赞量78万+。本次挑战赛还吸引了@钢铁西游、@H等抖音大神参与创作，作为第一批参与主题挑战的种子选手，抖音大神们的创作把雅迪G5带到了更多的场景中去，赋予了产品更多脑洞型用途，吸引更多网友参与到本次主题挑战中来。
雅迪今年在响应政策、打造雅迪文化、提升品牌知名度、变现返利方面都下了狠劲儿，从签下范迪塞尔开始，到登上各大综艺娱乐节目，再到G5向境外发展，最后到抖音的大面积覆盖，雅迪在提升品牌知名度方面已经大获成功，之后打造的717骑行节加上618的抢购狂欢，雅迪的营销正式完成了product、price、place、promotion的4P营销环节。
2019新春绿源电动车开启了电动车营销的先河，联合抖音“集音符分5亿”新春送红包活动在全国展开。在活动期间，抖音用户只要使用绿源电动车红包贴纸拍摄视频并带话题#绿源祝福等你battle#上传至抖音，就能参加绿源电动车新春活动。
当然，没有奖励的营销必然是不能吸引人的。在绿源新春活动中，点赞量第一可以获得绿源电动车G5+御寒套装，点赞量第2-10可以获得哆啦A梦礼盒+御寒套装，点赞量第11-50可以获御寒套装。投了大额的费用给抖音成为官方赞助商，但却在粉丝礼品这里显得太抠唆，导致整个活动参与度太低。
从单次的营销数据来看，绿源或许可以算是成功的。多维度奖励让热度持续，落地页点击量859w+，绿源祝福等你battle的线w，官方抖音账号增粉超过4倍，引领电动车行业在春节营销热榜占据一席之地。
但绿源这次看似庞大的数据却几乎没有形成有效的转化，可惜了。春节过后，绿源也再没有大的营销活动作为承接。
吃瓜群众可能会咬文嚼字，那品牌宣传效益总该有吧？emmmm有一点吧。
复盘来看，绿源的新春抖音营销，没有启用任何明星和KOL，完全依靠UGC进行传播，在庞大的数据面前，真正能打到消费者引起消费者注意的，除了一些猎奇心理的年轻人，但估计也止步于缺乏创意的单调形式，即使流量大，但真正走心留意的人确实很少。
抖音的融媒体形态是展现场景的绝佳场所，但是绿源的新春抖音活动并没有在场景中展示太多的内容，没有真正落实到渠道上，就更别提形成营销闭环了。
去年，还有国内首创场景化租赁电动车——逗哈快租“抖逗一下”大理古城抖音挑战也在云南正式开赛。
逗哈快租的抖音营销方式有些类似绿源，都是以奖励作为活动的激励，以鼓励人们参与到活动中。玩家们只需拍摄一条与逗哈快租相关的抖音视频并将视频上传至抖音APP，参与#抖逗一下#话题挑战，就有机会成为逗哈快租特约网红，更能赢得双人三亚机票、双人长隆欢乐世界门票、超级零食大礼包。
当然，逗哈快租这次的覆盖范围小，营销数据自然不能与大品牌相提并论，但通过KOL的场景演示，再加上相对于买车来说，租车的成本低廉，自然变现也会更加容易。
电动车也是大家日常生活比较常见的交通工具，在各种场景中都经常出现。以诙谐的方式给人以亲和感，如段子“忘了他吧，我偷电动车养你”等等都让人们对于电动车有着非常自然的亲和力。
在抖音营销中，不管是哪个品牌的活动中，都少不了KOL的引导。各大品牌的广告从传统TVC转化到社交APP，原因必定少不了KOL话语权提高这一趋势。KOL的场景演示拥有强大的带货能力，比如美妆界口红的风靡也少不了KOL在其中发挥的作用。
抖音用户的“三低化”与电动车用户有很大的重叠之处，在抖音上投放电动车广告也不失一个好的营销渠道与方向。但现在的电动车抖音广告还是存在着互动率高、普及率高、传播度高、变现转化率低的“三高一低”的尴尬局面。
但以抖音目前的火爆程度，将抖音作为品牌造势的一环也不失为一个明智之举，但缺乏创意，缺乏号召力的方式对品牌造势无益，没有持续的营销闭环更不必提产品变现。
抖音是电动车行业新的营销方向，电动车的普及率并不低，但各品牌如何通过抖音来让自己的品牌成为消费者心中的独一无二并且能够成功变现，抖音这条路，电动车品牌还能有很多可能性，也还有很长路要走。
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