看看抖音布局的AR营销！

　　在AR互动应用方面，一些电商品牌是主力军，包括宜家、京东、淘宝等平台都推出了AR试穿、试戴、试装、预装的体验。以宜家为例，通过IKEA Place App，用户可以在线把心仪的家具通过AR模型“放”在家里，提前看看尺寸、大小、颜色是否适合再做购买决策。

　　从消费者角度来说，大小尺寸没有明确的数字标识，线上购买流程复杂、或者AR体验入口藏得太深等多重原因，导致对AR互动的方式兴趣缺失。而从品牌方角度来说，则仅仅是把AR互动体验作为一种尝试，所以导致整个体验不完整，最终“流产”。

　　AR滤镜可以说是AR营销的“常青树”。它足够轻量，同时能在各种平台上投放，对于消费者来说，互动性、趣味性都能够引发他们的兴趣。

　　在美国，著名运动饮料品牌佳得乐就曾与超级碗赛事、Snapchat联合推出过AR互动小游戏。游戏把超级碗“饮料浇主教练”的庆祝方式搬到了线上，用户通过Snapchat就可以在手机上体验橄榄球主教练的赢球待遇。据统计，玩家通过该互动游戏分享的图片数量高达1.6亿张，相当于美国总人口的一半。

　　同样的活动，在手游中也有案例。比如《阴阳师》与肯德基的联动。玩家可以找到附近的肯德基餐厅，参与游戏中的副本活动。同时，肯德基也推出了《阴阳师》欧气明星餐、限量闪卡、应援寮和主题应援店等等线下推广活动，吸引了大批玩家的购买热潮。该活动不仅引发话题，也赋予了肯德基年轻多元的形象，提升了门店及新品的销量。

　　总的来说，消费者看到的AR营销，无论是平面式、互动式还是基于LBS的线上线下联动，都一定程度上给予了品牌方对AR营销的信心。但早期的AR营销建模、交互、追踪各方面都比较简陋，大多数都是品牌方用来试探市场对新营销方式的反馈。与之相比，更多品牌仍更信任传统的、已经被验证的有效方式。AR在当时是锦上添花，而不是一种可用、靠谱的营销手段。

　　日前，TikTok发布其首个利用iPhone LiDAR技术的AR效果滤镜，为了庆祝迎接新年。在该滤镜中呈现出一个AR球，类似于除夕夜在时代广场上掉落的AR球。倒计时后，球会掉下来并爆炸，用五彩纸屑以及空中漂浮的“2021”填充房间。

　　这样的做法使得转化判定只取决于用户最后是否点击链接，以目前用户对广告的态度，磁贴跳转的转化率也在逐渐降低，一些中小企业的投放转化甚至不足0.5%。

　　而抖音AR互动游戏广告，则是针对“用户不愿意点“这个问题下手，优化广告转化率。抖音将互动页面融入TopView或信息流中间，在用户进入互动页面后，提供1种或多种互动游戏给品牌方选择，主要玩法类似抖音2020年的新年活动。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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