争夺音乐版权、高管离职？抖音、快手“音乐之争”再添星火

　　7月8日，有媒体爆料称，腾讯音乐（TME）与全球各大唱片公司的音乐版权合作即将到期，而抖音、快手两大短视频平台对新的音乐版权都在摩拳擦掌中。

　　此外，更是传出两方音乐业务负责人先后离职。而在3个月前，抖音以快手侵权播放平台音乐作品为由，将快手诉至海淀法院索赔5万元。

　　音乐早已成为短视频不可或缺的重要因素，洗脑神曲更是成为强有力的造星工具，双方对音乐版权的争夺也将影响到各自的战略布局。

　　7月8日，有媒体爆料称，腾讯音乐（TME）与全球各大唱片公司的音乐版权合作即将陆续到期，抖音、快手两大短视频平台对新一轮版权都跃跃欲试。

　　一位人士对媒体爆料称，“快手内部一直说会抢下版权，字节跳动也会花大力气去搞，这两家公司的最终目标就是成为推歌神器。”最终达到想让谁火谁就能火的效果。

　　《Old Town Load》就是一个很好的例子。通过抖音国际版Tik Tok的推广，这首单曲成功上榜美国公告牌排行榜，并霸榜十余周。

　　此外，和这场音乐版权争夺战相对应的“爆料”，还有两个公司的音乐业务在近一两个月内都出现了较大的变动。

　　据悉，抖音方面，负责音乐业务的音乐总监朱洁及其团队，近日被拆解。朱洁作为今日头条的音乐总监，曾经一手建立起字节跳动的音乐业务，搭建起其与各大音乐公司的关系网络。

　　然而对于这次离职，有人说这是因为朱洁的音乐梦想过于“理想化”，满足不了头条系的音乐发展战略需求。

　　快手方面，音乐合作总监常辰在今年5月已经离职，快手副总裁、音乐负责人刘峰目前接管音乐业务。

　　3月26日，抖音将快手起诉至北京海淀法院，起因是快手未经允许私自播放其音乐作品。抖音要求快手立即停止侵权，并赔偿经济损失及合理支出5万元整。

　　抖音方面称，自己已经获得《爱上爱》、《窗台上的猫》、《春水》、《黑驴铁匠》等音乐作品著作权人及邻接权人的合法书面授权，享有全球范围内的各大权益。对于快手对这些作品的侵权行为，抖音有权进行排他。

　　除了正面硬刚外，长期以来抖音、快手还在以另一种相对柔和的方式进行音乐领域的竞争——各自上线日，抖音上线原创音乐计划“抖音看见音乐”，这是抖音首次支持原创音乐人的活动，该活动当时获得了中国唱片总公司、索尼音乐、太合音乐多个唱片公司的点赞评论，由此拉开了抖音音乐扶持的大幕。

　　快手也不甘示弱，在2018年4月推出了“快手音乐人”计划。截止2018年底，快手音乐人作品9个月获得了130亿次播放。

　　今年1月份，快手还为五位快手音乐人在五棵松Mao Livehouse举行了“快手音乐人之夜”。为快手音乐人制作了一系列纪录片。

　　双方围绕音乐计划活动在流量扶持、单曲打造、资金奖励、推广曝光上全面倾斜原创音乐人，试图用高回报、高曝光吸引更多音乐人加入，加深平台自身音乐内容创作、分发价值。

　　但随着腾讯音乐（TME）与全球各大唱片公司的音乐版权合约到期，相对柔和的竞争必然会成为轰轰烈烈的大战。

　　就在双方被爆出即将争夺音乐版权的后一天，字节跳动公布了旗下产品的运营数据，其中抖音数据显示，截止今年7月，抖音日活跃用户量已超过3. 2 亿。

　　据有关报道，快手今年5月DAU在2.1亿上下，6月18日刚刚确立冲刺3亿DAU的目标。抖音更新月活后，双方DAU差距进一步扩大。

　　此外，根据QuestMobile5月份发布的《下沉市场报告》显示，抖音、快手在下沉用户上重合大增251%。双方除了要继续获取新流量之外，也还面临重合用户的争夺。

　　与此同时，以广告为主的抖音，以直播为主的快手目前在商业化变现上也并未有明显差距。而音乐版权花落谁家，也显得尤为重要。

　　另一方面，以抖音自身为例，2018年其凭借强大曲库出现了许多烧脑魔性、深入人心的爆款BGM，靠翻唱、原唱单曲也捧红了不少老牌网红达人，这也成为抖音迅速爆红的因素之一。

　　即使是接近2019年下旬，抖音上依靠音乐崛起的红人还有很多。7月9日，抖音在微博公布了2019看见音乐计划第一阶段获奖名单，新晋网红李昕融获得了最佳原创音乐人第一名。

　　将音乐版权纳入囊中的抖音，不但流量井喷，实现赛道超车，也成为了2018年爆款网红达人、爆款神曲的“孵化基地”。

作者：admin

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