抖音布局在线教育 营销打响流量战？

　　最近，多地教育局表示，将在7月中上旬开始放暑假。随着暑期临近，在线教育也掀起了营销大战。有的企业上综艺节目刷存在感，有的企业直接请来了明星代言人。

　　目前，除了现有的头部企业争抢市场，越来越多的新企业以及腾讯、快手一类的互联网巨头也都瞄准了在线教育的市场，加剧了这一领域的竞争。

　　今年以来，互联网巨头频繁入局在线教育。先是西瓜创客宣布获得了腾讯B+轮投资，紧接着，由快手战投领投的火花思维也宣布已经完成D+轮几千万美元的融资。与此同时，字节跳动新成立了一家教育公司，深度布局在线教育，网购平台拼多多更是上线了两款数学工具类App。

　　对此，伴鱼创始人兼CEO黄河表示，互联网巨头的加入会加速在线教育行业洗牌，但有实力的教育培训机构还是会弯道超车，凭借产品矩阵不断释放潜力。

　　网易有道副总裁、有道精品课负责人罗媛表示，教育内容是内容生态中必不可少的部分。从内容角度来看，抖音快手“布局”或者“征集”教育内容是非常好的做法，为这两个偏娱乐化的平台增加了多元的内容。互联网平台和教育培训本质上是两个不同的行业，运作方式、解决用户需求和场景都是不同的。

　　随着在线教育领域的竞争越来越激烈，很多企业开启了花式营销。比如，作业帮和跟谁学分别赞助了热门综艺《向往的生活》和《极限挑战》，有道更是请来了郎平做代言人。

　　21世纪教育研究院副院长熊丙奇表示，即使有明星代言引流，想要留住客户并持续续课，还是要靠课程质量。

　　伴鱼创始人兼CEO黄河认为，上综艺、请代言主要是为了增加品牌曝光，对于产品效果好、承接能力强的机构来说，这不失为一种好的引流方式，但对于没有优质产品、商业模式不成熟的企业来说，效果可能就没那么好。

　　有道副总裁、有道精品课负责人罗媛则表示，“在线教育是基于内容基础的服务业。先有好的产品，然后去做市场推广，去看用户的反馈并不断调整完善自己的产品，最终才形成自己的品牌”。

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