抖音品牌营销成功案例分析

　　坐拥大量年轻用户的抖音已然是一个不断突破上限的流量池，成为许多品牌的新战场。用抖音来提升品牌形象，以此走向成功道路的产品也是很多，下面就为大家介绍

　　世界杯期间，哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及强互动参与度的挑战赛活动，抖出13亿曝光。

　　信息流广告页面浏览量累积超过257万，内马尔开屏广告PV高达5600万，点击量超过295万;

　　#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢，成功吸引了超过27万用户参与，视频参与量高达35.3万，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万;

　　根据主题赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万，成功扩大品牌声量。

　　为宣传全新BMW X3上市，宝马于6月入驻抖音品牌主页，正式开启短视频营销新篇章。

　　次月，宝马再度追投抖音，实现超过1.35亿的强曝光，由正片剪辑的短视频在抖音正式投放信息流，曝光达成率高达254.54%，同时收获53.5万赞。

　　抖音作为构建年轻化阵地的重点平台，有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。

　　抖音品牌主页作为活跃的粉丝经营阵地，沉淀品牌专属内容池的同时，也能与用户构建有效互动，聚势口碑效应。

　　唯品会616大促宣传期间，曾在抖音上发起#挑战有意思#挑战赛，配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM，吸引142,703人参与，获得投稿157,675条，获得超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞数。

　　关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力，最终开屏黄金广告位为挑战赛带了1355万的超高曝光量，原生信息流广告为挑战赛带来了400万曝光量，成为另一引流利器，使挑战赛热度再次升级，成功为唯品会大促造势引流。

　　目前抖音国内日活达到1.5亿，全球月活跃用户达到5亿，主力用户群为24到30岁的年轻用户。所以在抖音上投放广告成功不是没有原因的。

作者：admin

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