橙柚青：知己知彼方能百战不殆抖音短视频深度剖析！

　　如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机脱颖而出，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么抖音究竟是一个什么样的平台呢?

　　抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，如下图所示，用户可以通过这款软件选择自己喜欢的歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，制作成自己的作品并发布。（当然现在早已经突破15秒的限制了）

　　抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性上和今日头条还是不同的。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线后”人群，因此内容更加潮酷和年轻。

　　在功能方面，抖音和快手是非常相似的，两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大的区别还是在于品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，而抖音更加“高大上”和酷炫。相信两者的区别，大家现在多少是知道的一些的。

　　抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有其他的一些才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也跟着越来越多元化。现在我们打开抖音，各种影视剧、模仿、搞笑段子、趣味恶搞，唱歌跳舞甚至“逆天化妆术”等等，给我们最直观的感受就是创意、有趣、高颜值和潮流酷炫。所以抖音能脱颖而出，关键之一就在于这些好玩有趣的视频内容。

　　难道说其他平台就没有有趣的内容了，肯定不是，其他很多短视频平台有趣的内容依旧很多，可是在前期，抖音能够快速超越这些App，主要还是在于，在拍摄视频的时候，用户可以添加很多玩法和特效，比如速度快慢、特效、滤镜、场景切换等等技术，让视频更有创造性，很高端的感觉。

　　再者，加上抖音的配音（电音、舞曲等等），这使得大多数的作品非常有节奏感、有模型，给人感觉就是酷炫、潮流。不仅如此，视频制作难度系数非常低，普通用户也能做出不错的短视频。

　　抖音能够快速火爆起来，离不开其精准的产品定位，抖音的产品定位主要包括以下4个方面：

　　1、市场定位：深度挖掘和开发本土市场，基于国内年轻人的喜好和口味来打造产品。

　　2、平台定位：依赖于今日头条平台强大的大数据技术优势，实现算法推荐，打造基于AI记录美好生活的短视频片头。

　　3、用户定位：更多的是针对普通的用户群体，社交属性非常强，从而生成更多的优质UGC内容。

　　4、营销定位：基于“智能+互动”的营销新玩法。企业运营抖音的目的无非就是做品牌营销，扩大品牌影响力。但这是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量互联互通、互相导流。

　　虽然抖音和今日头条的定位不同，但今日头条却把自己最擅长的运营机制和智能能推荐算法用到了抖音平台上。

　　对于新用户，抖音会优先推荐播放量及点赞较高的优质视频，快速的吸引并留住用户。而在后续的使用中，抖音还会根据用户的地理定位、年龄及喜好，不断优化自己的算法，从而不断贴近用户的审美和偏好。很显然，抖音在以下几个运营方面走到了前面。

　　强大的社交机制：抖音兼具了微博和微信的社交功能，如“发现”“关注”“消息”等。

　　视频简洁明了：抖音采用15秒的短视频机制，只是记录灵感瞬间，而此灵感大多来源于生活。

　　对于抖音的机制，这里只是最为基本的内容，我们无法在这里进行深入的讲解，但是我们要知道抖音，他到底是一个什么样的产品，这对于我们来说，或许用处不大，但是，用一句话说“存在即是合理”，抖音能被大家接受，肯定有其原因，所以了解他，就是我们向前的第一步！

作者：admin

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