刘畊宏抖音粉丝破4500万

　　随着时间推进，刘畊宏健身方式越来越多样，健身难度也逐步在提高，连健身音乐都从《本草纲目》换成了《龙拳》，但热度一直持续不断，近日，刘畊宏抖音粉丝突破4500万一事再次占据热搜，不少人有疑惑，刘畊宏的线上直播爆火，是否意味着线上直播健身行业会火起来呢？下面由小编带领大家一起来看看吧！

　　跟着周杰伦，你可能会喝一杯香飘飘奶茶；但跟着他的兄弟刘畊宏开始健身，超出了很多人的预料。

　　今年4月，50岁的影视明星刘畊宏和妻子在抖音直播推出的《一起宅家吧》系列节目中露脸，开始带着网友直播跳操。

　　刘畊宏用周杰伦脍炙人口的嘻哈中国风歌曲《本草纲目》为音乐背景，配合节奏自创毽子操，这个创意“自研”课得到了“刘畊宏女孩”们的疯狂追捧，“今天你是刘畊宏女孩吗？”成了流行的社交货币，甚至取代了健身圈“今天你跳没跳帕梅拉”，成为了最新讨论线日晚，刘畊宏的直播间被350万粉丝挤爆。当天，刘畊宏新增新歌套路《龙拳》单场直播下来，抖音涨粉超1000万。截至记者发稿，其粉丝数已经突破了4500万，直追带货一哥李佳琦。

　　疫情时期，大多数人都宅在家。不能外出运动，打起了室内健身的念头。室内健身，大部分人群都是业余的，没有专门的健身设备，也没有宽阔的空间，这种情况下，大众的，简单的，人人可做的健身方式，足以吸引人们的关注。

　　相比搞笑、游戏领域的直播，健身内容更能留住观众。毕竟，所有人都希望娱乐的同时强身健体。相比吃播、穿搭类带货直播，健身内容具有更高的观看时间。在一个不带货、氛围轻松的直播间，听着流行歌曲，观众的停留时间更长，甚至会出现”人传人“的现象。

　　在抖音平台拍过视频的朋友都知道，一个普通账号发布的视频，如果没有平台推荐，只会有几百个浏览。中下游的直播博主，在直播时，靠自然流量一场也只有几十个人观看。获取直播的流量方式，除了购买，主要是平台的推荐。

　　抖音每隔一段时间就会重点扶持某一个赛道的IP。前段时间，抖音扶持了记录东北乡村日常生活的张同学账号，在3个月内中迅速走红。最近抖音通过大数据探测到用户的健身需求增加，就扶持了刘畊宏的账号。早在2018年，刘畊宏便入驻了抖音，直播成绩一直不温不火，去年12月，他和头部MCN机构无忧传媒签约，带货效果才好了很多。

　　抖音账号“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，也是无忧传媒旗下的账号之一，目前粉丝数超过5000万，近一个月直播销售额可达到4340.6万元。可以说，刘畊宏的火爆并不是凭一个人的运营能做出来的。抖音平台和无忧传媒的资源力推和营销，才是爆火的关键因素。

　　大部分的刘畊宏女孩，都和视频中刘畊宏的老婆王婉霏差不多，跳不了多久就体力不支，气喘吁吁，像极了被教练逼着练习的普通人。直播间夫妻俩也经常开玩笑，嘻嘻哈哈的氛围，加上接地气的人设，让观众觉得刘畊宏不像其他明星和专业的健身博主，具有很大的距离感。

　　再加上，刘畊宏快50岁了，身体还保持着这么年轻的状态。他的个人经验也很丰富，曾作为周杰伦的好兄弟被提及，他也是个歌手，还在2017年参加了《爸爸去哪儿第五季》，还参与过《超级减肥王》《减出我人生》等多个瘦身、健身类综艺，并于2004年出版《畊宏健身书》。这样一个正能量的人设，谁不愿意关注呢？不过，刘畊宏是拥有健身基础和经验的，能长期坚持高强度的有氧运动。大多数人的体质并没有他这么强，近期爆出的跟着刘畊宏跳操，一女孩受伤的事件也说明了这一点。健身是好事，但是盲目的运动，不考虑自身体质的差异，可能会受伤，得不偿失。

　　刘畊宏的爆火来得快，沉寂的也会很快。毕竟，互联网的热度是有时效的，抖音平台也会转向扶持其他的垂直领域账号。没有了流量的加持，只依靠粉丝的活跃度，加上“凑热闹“的观众减少，刘畊宏的直播间人气会经历一个平稳的回落，进而稳定下来。

　　线上健身行业短期会火起来吗？近年来，随着居民对健康生活习惯的越发重视，越来越多的人加入健身队伍中。据灼识咨询，截至2021年，中国健身人群约3.03亿人，预计2026年将达到4.16亿人，未来五年复合增长率为6.5%；

　　健身市场按渠道划分，可以分为线上健身市场与线下健身市场。近年来，线上健身成为越来越多用户的选择。根据灼识咨询，2021年线万人，而线亿人，预计未来差距将进一步拉大。

　　之所以越来越多的人选择线上健身，主要在于线上健身具有使用灵活、门槛低等特点。特别是在疫情期间，不少线下健身房门店关闭，也促使线上健身被越来越多健身爱好者接受。

　　目前国内线上健身平台较多，主要包括垂直类健身平台比如Keep、综合类健身平台比如抖音、B站等。但这些平台在健身赛道上的商业化步伐，依然面临不少困难。

　　对于各家平台而言，目前商业化路径主要围绕三方面，分别是内容付费、电商以及广告。但是由于健身内容门槛低，使得用户能在互联网上随手获得免费健身资源，也就导致了用户的付费率不会太高。

　　根据Keep招股书显示，2021年Keep平均月活跃用户数为3440万人。同时，Keep的订阅会员达到330万人，相比于2019年的80万人，增加了3倍以上。但值得注意的是，2021年第四季度，Keep的会员订阅数环比明显下滑。

　　垂直健身内容平台Keep在用户付费转化上尚且如此，对于多元内容平台如B站、小红书、抖音、快手等，以用户生产内容为主，这类平台想要依靠内容付费获取收入，更难以被用户接受。

　　其次是电商销售，围绕健身，通过电商渠道销售健康食品、家庭器械、运动设备等产品，成了平台的又一出路。

　　因此不同平台的广告变现能力有所不同，对于抖音、快手等流量巨大的综合平台来说，其广告变现能力较强，但是对于Keep这类垂直型平台来说，由于用户基数小，广告变现能力也相对较弱。

　　总的来说，虽然如今越来越多用户选择在线健身，但是平台想要用户“付费”，需要先培养用户使用习惯。但在市场竞争激烈，用户获取内容成本低、放弃成本低，以及缺乏监督、自身惰性等因素的影响下，想要用户保持健身习惯才是难点。

　　对于综合性平台来说，目前依靠着极小部分头部主播支撑起热闹景象，短时间内难成气候。而对于死磕在线健身赛道多年的垂直类平台Keep，长期处于巨额亏损之中。在网友跟风、娱乐之下，刘畊宏一夜爆红，但这或许并不能证明在线健身赛道已经迎来春天。

　　现在科学发展，健身方式选择多样，可以选择线上健身，也可以选择线下健身，但无论选择哪种健身方式，都需要量力而行，保护好自己。

作者：admin

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