特别策划｜过来人干货解析微短剧创作方法论

　　如何做好微短剧？这是许多创作者关注的话题。近日，家庭共情题材微短剧《再婚》在快手平家上线分钟，采用竖屏拍摄方式，以“短平快”的节奏，展示重组家庭的矛盾与困难，播放量超过7.9亿，引发观众热议。冬漫社创始人、《再婚》出品人汤明明与《综艺报》记者聊了聊微短剧的创作方法。

　　“影视属于文艺创作，很多创作者的创作动力是自我表达。但微短剧领域迥然不同。”在汤明明看来，微短剧创作首先要放下自我，认真了解用户。如何了解用户需求？汤明明的方法是调研数据：从判断赛道到编剧创作再到播后调整、完播复盘，创作者都会进行大量的数据分析。

　　因此，冬漫社要求编剧具备数据分析能力，并时常对他们进行数据调研培训，研究目标用户群感兴趣的点，以及爆款内容的表达方式：共情怎么打出来？情绪如何调动？人物如何设置？“基于目标用户的需求调研，故事才不会跑偏。”汤明明说。

　　第二是“故事中心制”。演员、服化道、置景等所有长剧可以“用钱加分”的地方，微短剧都“先天不足”，这就要求微短剧的剧本得极强，能在短时间内设置强冲突与反转，提供密集的笑点、爽点或强情绪。“传统影视行业多为导演中心制，但当前微短剧是以用户为核心，创作者必须拥有用户洞察能力，讲好每个故事。”

　　第三是寻求低成本高效率的拍摄解决方案。汤明明直言，作为制片人，推进一个项目的时候，考虑最多的不是如何够到分账天花板，而是最少能分到多少，成本不能高于分账下限。微短剧的制片思路，是把钱花在用户在意的地方，这样投入产出比才高，“比如做家庭题材，需要主角演技好；做甜宠题材，则需要男女主外形好。”

　　谈及创作者分别针对长、短视频平台的创作思路，汤明明总结了四点“不同”。第一是伏笔不同。在长视频平台看剧是“追”，因此可以多埋伏笔，通过埋梗、破梗让观众意犹未尽；短视频平台看剧是“刷”，秉承单条分发逻辑，伏笔太多反而成为无效信息，减慢剧情节奏。第二是单集结构和作用不同。基于平台属性和用户观看习惯，长视频用户一般是连续观看微短剧，剧情需承上启下、跌宕起伏。短视频的微短剧则必须条条高能。第三是拍摄构图不同，横屏、竖屏拍摄重点不一样。第四是平台对微短剧的营销要求不同。“长视频平台要求故事要有营销点，但短视频微短剧只要内容好，就能靠强数据分发播出好效果。”

　　对于大量涌入微短剧市场的创作者，汤明明建议：第一，不要用长剧集的思路做微短剧，二者的底层逻辑完全不同，大剧的思路是卡司+IP+导演+平台+营销，微短剧则有自己的一套制作逻辑。第二，“卷”故事不“卷”制作。故事是微短剧的核心竞争力，盲目提高制作门槛，导致投入产出比过低，会严重打击行业自信。

作者：admin

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