抖音网红入侵小红书、B站ta凭什么吸粉600万获赞 5000万 ？

　　猫一杯是一个年轻女生，在抖音、小红书、B站分别有 1331w、401w、240w 粉丝，自带有“到哪儿火哪儿”的特质。

　　猫一杯有多“神奇”？她创作的内容为什么能放之四海而皆“火”？此次，运营社就带大家扒一扒猫一杯爆火背后，到底藏着哪些“流量密码”。

　　根据现有信息显示，猫一杯于 2020 年 4 月就开始更新抖音，总是用搞笑的方式分享自己生活中的所闻所见。目前已积累了 1331w 抖音粉丝，视频点赞量在 20w 左右，时不时也会出一个百万赞的爆款。

　　如果说她在抖音上只是“小火”，那么到了小红书和 B站可以说是线 月，猫一杯开始将内容同步更新至小红书，*条视频就获得了 16w 点赞，一炮而红。之后的视频获得 5w+ 点赞是“基本操作”，有些甚至都会达到 20w+ 。

　　B站是猫一杯的另一个内容分发渠道，但仅仅是做个“分发”，猫一杯就又涨粉了 240w，视频的播放量轻松破百万。

　　千瓜数据显示，猫一杯在小红书的商单报价则是 5w/篇，在过去一个月（2022.9.19-10.18）共发布了 7 篇商业笔记。就光是靠小红书，猫一杯大概在 1 个月里就获得了 35w 的广告收入。

　　更神奇的是，猫一杯真正的主业是一位时尚设计师，还创建了自己的品牌，开设了自己的工作室。

　　猫一杯的内容，到底牛在哪里？猫一杯创作出了什么样的内容，能够在三个平台接连走红？

　　之后猫一杯养的宠物小豚鼠也成为她的视频素材；等到 2020 年 10 月，猫一杯回国回到家乡广东后，便开始更多地分享自己家人的故事，比如“当爸妈开始迷恋上用网络热词”、“奶奶去巴黎旅游”。

　　似乎生活中任何一件小事都可以成为她的素材，从“吐槽广东蟑螂”、“吐槽广东降温”到“回忆学生时代的班主任”，猫一杯都可以把他们编成段子。

　　第二，“搞笑生活”赛道不管是放在抖音、小红书、B站都很适用，能对上各平台用户的“胃口”。

　　据今年 8 月抖音创作者大会公布的数据，抖音日均播放量超 1 亿的内容中，生活记录类占比达 21%；

　　像猫一杯在唠嗑时，就能自然地 cue 到广告。比如，她在聊到“留学时做小组作业整天熬夜”时，猝不及防就过渡到了安利 SK-II 护肤产品。

　　光是做到分享生活趣事还不够，如果把一个故事讲成无聊的流水账，那用户也不会买账。

　　猫一杯的视频时长通常在 1 分半之内，跟抖音里其他的“十秒视频”相比已经属于是“中视频”。

　　不过，猫一杯的叙事节奏超快。作为一个搞笑类博主，她的视频里经常每 5 秒就会出现一个笑点。

　　运营社就以猫一杯的一条在抖音上获赞 145w 的爆款视频《钢铁一般的巴黎老太太》为例，带大家来看猫一杯是如何描述的：

　　开头提到“红唇高跟鞋是标配，外加美甲丝袜大耳环，左手拿一个从清朝穿越过来的*小包包，右手牵一只吉娃娃”，就先给大家勾勒出了一个“时髦老太太”的形象；

　　猫一杯用惟妙惟肖的模仿让用户在听故事时更有代入感，并且在 1 分半时间里连连抛梗，让用户能看得“爽”，不知不觉就把一个视频给刷完了。

　　美女很多，搞笑女很多，富婆也很多，但是又貌美、又搞笑、又有钱的人却很少。

　　猫一杯长相出挑；是留学“海归”；还是个时尚设计师，独立品牌创始人......种种元素加起来，怎么都让人觉得，这应该是个“高冷女强人”。

　　更有意思的是，还有不少 B站粉丝专门围绕猫一杯制作了视频：给猫一杯组 cp 、说看到豚鼠时就想到猫一杯、分析她的豚鼠系长相......

　　当粉丝们总是拿“像豚鼠”开玩笑，猫一杯也选择主动接梗。想必粉丝们喜欢她，很大程度上也是因为足够“接地气”。

　　运营社观察猫一杯在抖音、小红书、B站的内容后发现，猫一杯其实会根据不同平台的特点调整细节，并不只是简单的“一键分发”。

　　比如说，猫一杯的抖音视频封面就是截取了视频中的一个画面，只露出了脸和字幕；但是猫一杯会专门为小红书和 B站再制作一版视频封面，不仅有夸张表情的露出，还配有一些跟主题相关的关键词。

　　抖音的呈现形式是单列信息流，强调“ 3 秒内抓人眼球”，视频封面相对不那么重要；而小红书和 B站是双列信息流呈现，封面直接决定了点击率，所以要在封面中展现出关键信息。

　　再比如，虽然 3 个平台上发布的内容大致相同，但猫一杯会针对某个平台专门制作一些内容。像在小红书上，猫一杯偶尔会发布一些图文，要么是晒晒美照，要么是分享饰品和服饰，为自己的品牌店铺引流。但这些内容并没有放在抖音和 B站上发布。

　　运营社猜测，一来是因为在小红书更适合发布图文种草类内容；二来是因为各平台的观众画像不同，因此偏好也不同。

　　飞瓜数据统计，猫一杯抖音视频的观众中男女比例基本持平；而小红书笔记的观众中，有 80-90% 都是女性（数据来源于千瓜数据）。那在小红书上做穿搭的种草引流，效果自然会更好；如果发在抖音和 B站上，可能会“适得其反”。

　　结语猫一杯能爆火，是带有些先天性优势的。她的颜值、她丰富的人生经历、她在现实生活里的成功，都给她的人设加分。

　　猫一杯总是能观察到生活中好玩的细枝末节，然后用充满个性的风格（比如喜欢念念叨叨地碎嘴、搞怪模仿、多种语言切换）将自己的所闻所见描述得有趣生动，呈现给观众。

作者：admin

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