抖音短视频平台为什么能够成功？-新媒体运营资讯-博学谷

　　抖音的火爆程度不用多说，日活将近突破三亿的成绩就足以说明一切。众所周知，短视频现在是一个时代的大风口，但抖音的成功绝不仅仅只是顺应了市场发展的偶然。抖音可以说是一个短视频平台的黑马，即使已经比同样主打短视频的平台快手晚了五年，也依然能够取得今天的成绩，确实值得我们深思。今天我们就来分析一下，抖音短视频平台为什么能够成功。

　　抖音独创的流量分发机制是它成功的一个关键原因。在抖音的内部有着许多大大小小的流量池，每一个新的视频都会把你放入最小的流量池，在这个流量池里，看这个视频的完播率、点赞数、转发量、评论量，根据这些数据看你是否有资格进入下一个流量池，给你更多的播放量。因此你的内容越被人喜爱，获得曝光和流量的几率也就越大。

　　因此以“中心化”流量分发为驱动的抖音需要配合强运营重拳出击，产品功能上从前期开始就注重短视频的更多玩法，挖掘了各式话题及挑战活动，拉动用户活跃性。同时6个初始版本不断围绕“核心功能”进行体验打磨，建立了早期良好的用户体验口碑。

　　简单的交互是抖音在体验上胜出非常核心的一点。这些简化的交互主要体现在全屏视频去掉了hover态，点击即暂停；右滑切换用户主页，左滑回到视频详情等等，这些设计大大提高了产品本身的易用性。再加上全Dark模式的沉浸式体验，让用户在使用产品的时候能够更加专注与短视频的内容质量，可能在你刷着一个又一个的短视频的时候，时间就这样不知不觉得溜走了。另外，趣味十足的优质内容也是用户愿意使用抖音这个视频平台的关键。而平台自带的丰富的背景音乐和一些特效的选择，能让普通用户制作出个性化、动感十足的短视频，能让用户获得创造的愉悦感，也能让更多的认同。

　　总体上来看，抖音的商业化虽然起步晚但却非常迅猛。为什么这么说呢？首先是算法精准的广告推送，一方面抖音短视频全屏式沉浸的用户体验，给平台上的广告带来了更大的展示面积和更多的曝光。另一方面，更高整体信息流广告的设计与普通视频信息架构保持一致，使得用户体验更加友好，减弱了用户的广告感知。随着直播电商的流行，抖音的商业化变现之路也开始向直播发展。直接与淘宝合作，由头部用户牵引带货引流创造了无数个淘宝抖音爆款。

　　中心化的流量分发机制，良好的用户体验以及成功的商业变现之路，都让抖音在这个流量竞争激烈的时代脱颖而出。虽然抖音作为短视频平台的成功无法复制，但是或许能够给许多互联网营销人一些启发和思考。未来的抖音会走向何处？我们无法得知，但可以肯定的是在短视频这个领域，抖音的发展会更好，让我们拭目以待！

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　　如今，无论在哪个行业，用户画像的构建都显得尤为重要。只要借助了用户画像，就可以在充分了解和挖掘用户的基础上，做好精准营销从而提高转化。说到用户画像的搭建策略，数据的收集是十分关键的环节 。可能绝大所数的运营者都有相同的困惑，没有数据应该如何做用户画像呢？这就牵扯到如何提取有效数据，如何给用户做标签等等问题。下面我们一起来分析一下用户画像的搭建策略。

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　　短视频剪辑制作真的没你想象中的难，操作流程化能快速上手操作。目前有很多视频剪辑的软件，如：快剪辑、剪映、文稿录音、视频剪辑等。短视频是一个学习和尝试的过程。短视频简单实用的制作方式就是使用软件自带的视频进行拍摄和粗略剪辑。

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作者：admin

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