抖音在海外很火？细说抖音海外成功之路

　　很少有科技创业公司能像字节跳动(英文：ByteDance)一样迅速地发展起来。其拳头产品海外版抖音 TikTok 便是当下各大应用商店的热门下载应用。在短短两、三年内，TikTok 出现在 Netflix，YouTube，Snapchat 和 Facebook 等竞争对手的名单里，在全球 150 个市场和 75 种语言中拥有超过 10 亿的下载量。

　　从一开始，张一鸣是微软的工程师，但从创办字节跳动开始，他的目标便是经营一家无国界公司。现年 36 岁的张一鸣是具有国际视野的新一代中国本土技术领导者之一，他的创业灵感来自 1990 年代后期的中国科技先驱们的早期成功，例如百度的李彦宏，阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾。

　　一流的风险投资公司如红杉资本中国，日本软银集团，美国私募股权投资者 KKR，中国投资公司 Hillhouse Capital 和公司 SIG 亚洲风险投资部都对字节跳动进行过融资。虽然字节跳动拿到了来自国内外的资本融资，使其迅速的进入到了互联网独角兽行列。但在走向全球的过程中，在出海这条赛道上，字节跳动可能会遇到越来越多的不信任和审查，尤其是在安全问题的审查这一块。正如国内通信巨头华为遇到的情况一样，华为在推动其 5G 技术走向国际市场进程中面临着西方国家的诸多的审查与不信任。所以，这也将是国内企业出海需要面对的问题，尤其是以技术见长的企业。

　　2017 年海外版的抖音被命名为“ TikTok”推向了国际市场。同年，字节跳动斥资约 9 亿美元收购了 Musical.ly，这是一家总部位于上海的社交视频类应用，在全球拥有 2 亿多用户，数据显示，Musical.ly 的 90% 以上用户是 21 岁以下年轻人，全球 MAU 超过 7000 万，DAU 接近 2000 万，北美 DAU 超过 600 万。Musical.ly 作为北美的明星公司，曾长期占据北美 APP 应用排行榜首位。成功收购 Musical.ly 后，字节跳动将抖音的 AI 数据流与 Musical.ly 的产品创新结合在一起，很好的适应了西方主流用户的口味和偏好，也为 TikTok 成功出海奠定了深厚的基础。

　　在字节跳动将已经成立 4 年的 Musical.ly 并入到抖音后，整合后的 TikTok 在三个月内从各大应用商店获得了约 3000 万新用户。该应用通过广告以及向粉丝出售表情符号和贴纸等虚拟商品来赚钱。易于使用的界面，新闻和娱乐内容与强大的 AI 算法相结合，可以做到精确匹配用户，而不是根据用户的观看习惯和“喜好”推荐内容，从而推动了该应用的成功。

　　在过去的几年中，字节跳动收购了位于洛杉矶的 Flipagram，并向投资了 5,000 万美元。此外，字节跳动还以 8660 万美元的价格从猎豹移动手中收购了法国的全球移动新闻聚合服务 News Republic。字节跳动试图从 Si Newhouse 的 Advance Publications 购买美国社交新闻聚合器 Reddit 的主要股权，但未获成功。

　　在 2018 年末，Facebook 推出了自己的短视频产品 Lasso，被广泛认为是 TikTok 的仿制品。针对青少年，Lasso 只能通过 Facebook 或 Instagram 进行访问，到目前为止仅限于美国访问。根据应用分析公司 SensorTower 的数据，Lasso 在 11 月份启动后的四个月内，有 70,000 美国用户下载了该软件，而同期 TikTok 的用户已接近 4000 万。

　　TikTok 的崛起也带来了一系列监管问题。美国联邦贸易委员会因未能在收集姓名，电子邮件地址和有关 13 岁以下儿童用户的个人信息之前未获得父母同意而对 TikTok 处以 570 万美元的罚款。在印度，立法者于今年 4 月曾短暂禁止该应用程序在 Apple 和 Android 上下载，以鼓励年轻人中的“文化退化”。几周后，当字节跳动的律师成功辩称该系统屏蔽令人反感的内容并阻止显示裸露的视频时，该禁令被取消，并且正在不断升级以识别有问题的视频并提出更多个性化的内容推荐。

　　正确的选择一家实战经验丰富，口碑良好的信息流广告公司为自己助力也是一种不错的选择。梵媒文化（）通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像、整合媒体资源，创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合，进行精准广告投放，更精准有效的影响目标受众，让有需求的用户通过手机在各大媒体随时随地找到品牌，从而降低广告成本，提升转化效果。

　　尽管存在监管和其他挑战，但字节跳动仍在为新一代应用建立一个帝国，并向传统的数字化内容发起挑战。如果字节跳动能够继续履行它成为无国界公司的使命，这将引领和影响新兴市场的其他技术创新者也进行同样的冒险。最终，这样的行为将颠覆全球化的互联网产业的格局。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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