抖音app的营销策略分析

　　手机网络网络覆盖给人们带来了诸多便利，在没有手机网络的时候，古代只能依靠书信来传递信息，即使是有了电话，但是有很多时候仍然不是十分便利，手机网络的出现则是使人们进入了足不出户即可以知晓天下事的时代。现在即使是十来岁甚是更小的孩子都可以熟练的使用手机或者电脑上网，凡事有利则有弊端。

　　近两年来便出现了一个名为抖音的app,其上主要是让人分享短视频，这个app火的很快，其上不乏一些有趣的视频，因此短短时间内便有了诸多用户，因此也捧红了一大批所谓的“网红”，既然说了是网红，他（她）们拥有或多或少的粉丝，因此在某种程度上也算得上是公众人物了。

　　但是如今确实出现一些值得反思的现象，那就是抖音这个app上更多的却是歪风邪气，一群浓妆艳抹的或男或女，发布着诸多祸害青少年思想的视频，例如前段时间有人直播生孩子，有人直播家人洗澡，甚至是有一个孩子的母亲出了车祸，而她却还在直播发视频求礼物。

　　而这几天由抖音转入虎牙成为主播，签约费高达五千万的所谓的“莉哥“，小编个人观点，她唱歌并不好听，而长相也很一般，完全靠着美颜和浓妆艳抹才能出现在摄像头面前，但是深受抖音毒害甚至可以说被洗脑了的诸多睿智却是对其追捧有佳。这几天“莉哥”更是在直播间内恶搞国歌，这种不尊重祖国的行为，却是带坏了多少祖国的未来。

　　众所皆知，在秦国，律法是十分严格甚至称得上苛刻的，小编个人以为，假如抖音这种祸人思想的东西，其负责人必然难逃秦法，而那些堪称睿智的主播更是该处刑，抖音也是应该关闭。从根本上铲除这个毒瘤。当然，以上仅为小编个人想法，反正小编对于抖音可是深恶痛绝。

　　齐鲁网4月11日讯4月10日晚，有网友爆料称今日头条旗下短视频平台抖音评论全部被删除。目前，打开抖音客户端，视频评论区仍旧显示“暂无评论”。评论区输入文字提交时，提示“评论服务维护中”。

　　11日凌晨，抖音短视频发布系统通知，称为了提供更优质的体验效果，将对服务器升级维护，暂停评论功能。

　　10日晚间，@抖音短视频宣布反沉迷系统正式上线，将基于用户单次使用时长或累计使用时长对用户进行相应提醒、强打断等警示，帮助用户注意使用时间。用户连续使用90分钟后，正在播上的短视频上方会出现文字提醒；此外提供了时间锁功能，由用户设定密码开启，单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，需要重新输入密码才能继续使用。

　　近日，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　随后，今日头条在其官方头条号表示，根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，在此向内涵段子的用户及公众致歉。同时将对全线产品进行严格审查，积极整改，营造风清气正的网络环境。

　　11日凌晨，今日头条创始人、CEO张一鸣发文回应：我真诚地向监管部门致歉，向用户及同事们道歉。产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。

　　众所周知抖音在中国是非常受人们的欢迎的，上到中年大叔，下到妇女儿童都在天天“刷抖音”。抖音以“记录生活的美好”为主题，让人们分享自己生活中的趣事，让很多有才有艺的人能够表现他们自己的个性和能力，这也是人们喜欢“刷抖音”的一个重要因素。当然抖音不光在中国受欢迎，在国外依旧火爆！

　　抖音的外文名称叫做“TiK TOK”，在最新APP情报分析公司SensorTower发布的数据显示，抖音从今年一月开始在美国下载量一直呈上升趋势，并且在2018年十月已经超过了美国的主流社交娱乐类的APP软件包括像Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等软件。几天前，也就是10月30日，抖音的下载量高达42.4%。9月，抖音的安装比上个月增长了约31%，在苹果商店和谷歌商店的总和上达到了381万台，排名第二的Facebook则拥有353万台首次安装。

　　早在今年6月抖音官方就表示，抖音的全球月活跃用户达到了5亿人次，我们不得不承认抖音是成功的，作为一个短视频平它而言，在国内风生水起，在国外也是炙手可热。当然抖音这个APP仍然受到了许多非议，因为许多用户表示“沉溺”于抖音无法自拔，甚至每天都消耗大量的时间用在抖音上。外媒曾评抖音为“精神鸦片”，可想而知其让人着迷的程度。不过主动权都掌握在人们自己手上，适当“刷”，调节生活节奏，也是蛮不错的！

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　　近日，今日头条旗下的抖音短视频国际版本Tik Tok再获成功，在泰国市场成为当地App Store排行榜的第一名。

　　Tik Tok在泰国的优异表现，是基于其在国内的技术和市场积累，也延续了此前Tik Tok在日本App Store排行榜登顶的成功经验。

　　抖音的产品负责人王晓蔚表示，Tik Tok 受到海外用户追捧的原因，是出色的滤镜特效以及包括新功能“尬舞机”在内的各种新玩法。

　　王晓蔚还认为，背靠今日头条强大的AI技术，抖音的功能特效在世界短视频行业里也处于领先水平，它将在抖音的国际化战略中持续发力。

　　抖音的国际版Tik Tok登顶泰国App Store的成绩，延续了此前抖音国际化的成功经验。

　　去年11月，Tik Tok在登陆日本市场后就广受欢迎，不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，成为日本App Store免费榜第一的app。

　　作为抖音的“出海”版本，Tik Tok在日本、泰国的成功不仅要开拓全新的市场，也要直接面对与Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头的竞争。而抖音出海是今日头条过去和未来一段时间内持续推进全球化战略的一个重大举动。

　　8月，今日头条宣布投入上亿美金帮助旗下音乐短视频App抖音进军国际市场。同样在2017年11月，今日头条宣布全资收购市场估值接近10亿美金的北美知名短视频社交产品Musical.ly。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 合并，双方将保持品牌独立，在技术、产品等多方面探索深入合作。

　　值得注意的是，此次抖音在泰国等东南亚市场的优异表现，与其国际版Tik Tok上的新功能“尬舞机”有着紧密关联。

　　“尬舞机”是此前抖音在国内推出的新功能。它将跳舞机从线下搬到了手机上，用户使用抖音就可以在手机上玩体感游戏。甫一推出，“尬舞机”就成为全网爆款，帮助抖音在新版本上线的第二天冲到了App Store免费榜第一，抖音也成为全网首个推出这一功能的App。

　　据悉，“尬舞机”主要应用了今日头条 AI Lab自主开发的“人体关键点检测技术”，依靠这项技术，抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。抖音也成为国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品。“尬舞机”的出现标志着，凭借先进的深度学习技术的支持，今日头头条已经能够让手机实时、精准“读懂”人体的姿态和动作，让普通用户随时随地能够体验这种游戏形式。

　　尬舞机功能于近期登陆Tik Tok，随即受到了海外用户的喜爱。在Instagram等海外社交网络产品上，不少用户都在大量分享玩尬舞机的视频。

　　事实上，这一年来，抖音一直在尝试类似“尬舞机”这样简单、酷炫的功能来帮助用户更好地展现自我，包括背景分割、音乐滤镜、AR 贴纸、“实时染发”等。

　　王晓蔚认为，从Tik Tok 在海外的实践来看，外国用户同样希望通过短视频来更好地自我表达，Tik Tok 强大的特效功能恰好满足了他们的需求。上述基于今日头条强大AI技术开发的新功能和特效，一在 Tik Tok 上推出，在国际市场和各国年轻人中间，也同样广受追捧。

　　在今年2月头条收购北美短视频社区Flipagram后，今日头条员工参与了对产品和技术的改进，截至目前，Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。事实上，此前musical.ly选择与抖音合并也是因为技术，musical.ly的创始人阳陆育认为，“头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。”

　　今日头条高级副总裁柳甄曾表示，人工智能带来的这一波技术浪潮，对中国公司而言，是非常好的弯道超车机会。这样一来，起跑点相同的情况下，中国企业出海就有了和美国竞争的资本。实际上，在东南亚，包括收购Musical.ly之后，头条已经与Facebook、Snapchat，在美国、欧洲做直接竞争。（杨莹）

　　在今年的4月10日，广电总局下发通知责令今日头条永久关听“内涵段子”，随后今日头条APP也下线整改。据了解，这次整改是因为在今日头条APP和内涵段子APP中存在虚假广告和低俗信息内容。随后今日头条的另一款短视频娱乐app抖音也因存在虚假广告而下线整改，不过因为抖音的上线时间较晚，因此下线整改时间非常短，因此用户群体数量并没有受到太大的影响，此外在过去的2018年第一季度中，抖音还成为苹果应有商店中最受欢迎的娱乐社交app。

　　根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，在2018年的第一季度，抖音（海外版命名为Tik Tok）下载量达4580万次，甚至超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用，在前一张全球下载量中，抖音的下载量也是位居第六位，随后今日头条创始人张一鸣也发朋友圈对这一消息表示庆祝。

　　因为数据搜集时间段截至到了3月底，此事的抖音还没有受到整改风波的波及，不过在4月份，有消息称微信取消了抖音链接的点赞功能，更有朋友发图称在张一鸣的庆祝朋友圈评论中发文称受到了微信的封杀，随后腾讯CEO马化腾评论称“这是诽谤”。其实这一说法应该能够很明显的分辨出是一个虚假消息，应该没有人在朋友圈吐槽自己的合作方。

　　如今抖音完全取代了自己老前辈内涵段子成为了最火的娱乐社交短视频应用，不过在日后的经营中，抖音也要时刻警惕内涵段子的前车之鉴，对用户上传的内容进行把控，向人们传递积极正常的能量。

　　现在，在中国任何一种交通工具上，你都会发现很多青少年在目不转睛地盯着手机屏幕，手指接近本能地不断向上、向下滑动，喜怒哀乐在他们的面部上进行着机械性的交替。

　　他们都在用抖音，他们像着了魔似地低头翻看抖音里源源不断的短视频，那种从骨子里透露出的痴迷就像吸食了鸦片一样让我感到后怕。

　　用户应用算法是抖音能够成功霸占短视频市场的重要因素，算法的核心是记录用户的行为轨迹，包括视频点赞行为、重复观看视频行为、视频观看完整性等，抖音通过这种算法把最符合用户口味的一类型视频内容推送给用户。

　　中国青少年普遍克制能力不足，远不及成年人，当他们开始看第一个视频的时候，社交欲望就开始不断被满足，而人一旦被满足之后，本能反应是尽量维持，也就会继续看下去。

　　根据官方数据显示，抖音用户中有超过22%的比例每天花费超过1小时的时间在抖音上。今日头条公司在意识到这一点后为应用增添了提醒弹窗，弹窗会在用户使用时长超过1个半小时的时候出现。另外，用户还可以设置时间锁，单日使用时长超过两小时后需输入密码才能继续使用。

　　我们姑且先不论青少年群体会不会手动启动防沉迷设置，这些防沉迷措施对于青少年花费大量时间拍摄抖音视频的问题上，起不到任何作用。

　　抖音的娱乐化很重，官方内容运营团队和用户群体都会提供了大量的视频内容制作设计点让抖音用户去相仿拍摄，其中比较有代表的就是手势舞和各种爆款歌曲舞步，比如：#一起学猫叫#、“隔壁泰山”等。

　　为了拍摄效果，抖音青少年用户花费大量时间来练习这些舞步、手部动作，这些时间都属于隐形沉迷时间，官方监控是探测不到的。甚至某些创意内容需要极高难度的拍摄技能，比如灯光、道具、取景搭配等等，要实现一个完美的内容创意视频，其难度不亚于完成一个小课题研究，其消耗时间更是不可计算。

　　可能有人质问，这些探究的过程难道不都是学习的过程吗？我想说的话，弊大于利，抖音青少年对于这些所谓“学习过程”的初衷，归根到底都是虚荣心。

　　有个互联网大咖在评论“为什么微信屏蔽抖音链接”这一话题的时候回答：“如今的抖音，其让人吃惊的社交性质严重威胁到了微信，每个人都在刷视频，谁刷朋友圈？”

　　个人看来，抖音的社交性来源于这几点：视频话题、评论。那问题来了，抖音带来的社交话题适不适合让青少年参与？

　　在我们平时翻看抖音的时候，经常会看到一些点赞量极高，但是让人摸不着头脑的视频内容。这些视频内容的标题会写得特别玄乎，有的是一件编造的故事，有的是一个虚构的现象。

　　成年人会通过网上查询很轻松地识别这些造谣内容，而青少年则不同，尤其是低幼年龄的青少年，他们就像一块海绵，包容地吸收着外界传输给他们的内容。长期下来，这些以娱乐为目的话题内容，势必会影响他们的成长走向。

　　这类应该是抖音内容库里数量最多的视频，大批平凡人因为在抖音上拍了几个视频就摇身一变成为百万流量级别网红，因此抖音也被贴上“网红神器”的标签。

　　对于青少年来说，过早接触网红话题内容会潜移默化扭曲原本积极的价值观。从网红群体身上衍生出的“为什么要努力读书，拍个视频就能赚大钱、变成大明星”这类错误价值观，会让青少年过渡重视外表、虚荣、攀比，其危害不言而喻。

　　不得不承认，抖音向我们构建了更加多元的世界，其正向面我们积极欢迎。不过其内容大环境的成人性，无疑并不适合青少年的使用。

　　家长在使用抖音娱乐业余生活的时候应当注意不影响到孩子，与其冒着成长的风险让孩子沉迷于抖音所搭建的虚幻世界，还不如多花点时间带领孩子多接触接触这个真实的世界。

　　就在最近，抖音官方正式宣布，抖音的粉丝超过5亿，这是一款以年轻人主打的App，与竞争对手快手的用户却不一样，抖音的用户主要来自于年轻人，85%的抖音用户在24岁以下，抖音是今日头条开发出来的音乐社交软件。

　　大家应该有看过《中国有嘻哈》这个节目，抖音直接赞助了这档节目。这档节目火了，抖音的用户也直线攀升，异常火爆。

　　刚开始抖音的用户量，却没有那么多，但是为什么现在，能突破5亿呢？究竟原因何在？

　　抖音的运营非常强大，把大量的明星以及网红入驻到抖音，博取更多的眼球，有些网红就是从抖音走出来的，例如冯莫提、摩登兄弟

　　2、抖音的创新，能在抖音里面看到，搞笑的段子、悦耳的音乐。可以让工作了一天的白领，有适当的放松，瘫在家里做一个自在的“抖音土豆”

　　3、抖音能包容多元的内容，用户可以在平台上发美食、旅行、舞蹈等视频，并且门槛非常低，谁都可以发视频。

　　4、抖音每次给用户推荐的视频都非常吸引，各种娱乐综艺元素都在，刷抖音或许你就能躺着刷半个小时以上。

　　确实抖音是一款能令你中毒的App，刷完抖音后的你整天都会‘海草海草，随风飘摇’或者是看到一个完美的婚礼，你就有一种想要结婚的冲动，又或者是看到高颜值小鲜肉白富美小姐姐，就心动了，还有看到很多动物也上线了，不过好像没有那一只东西是正常的。只有你想不到，没有抖音做不到！

　　当然抖音不仅仅是国内的用户中毒，国外的用户也不例外，国外的用户发出的视频也是令人喜爱的，抖音能抓住潮流，把握年轻人的想法。

　　抖音的有时会传播一些好难度的动作，很多人会去模仿，毕竟这是一件危险的事情，粉丝们还是要量力而行啊，等下受伤了还是不好。

　　抖音用户能突破5亿，当然有它的厉害之处，不能否认抖音这个App的火爆，但是希望这不是昙花一现！对啦，今天你们刷抖音了吗？

　　根据数据显示，抖音海外版在今年10月份的总体下载量，已经超越了Facebook以及YouTube等等。成为了在美国地区，10月下载量最高的一款应用软件，根据抖音提供的数据，目前抖音在国内的日活跃用户量已经突破了1.5亿人，而月活跃用户量已经突破了3亿人，海外版在9月份的整体装机量已经增长了30%以上。

　　在2017年的2月份，抖音的母公司，字节跳动收购了美国的短视频应用，在同年的8月份就推出了抖音海外版，这款软件推出之后，在海外市场的用户数量增长相当的迅猛，仅仅花费了短暂的时间，就已经突破了1亿月活跃用户量。其实在中国国内的社交软件领域，并没有太多成功的案例，即便是我们如今非常习惯于使用的微信。

　　在进入国际市场之后也仅仅是针对的华人用户，最主要的原因就是中国的相关产品并不适宜于其他国家的社会社交习惯，也就是所谓的水土不服，那么抖音海外版应该是有史以来，中国应用软件中在海外市场表现最优秀的一款产品。能够达到如今的水平也是有原因的，因为这款软件针对美国当地的用户开发了很多的特定功能。

　　在拍摄工具以及特效方面都有相对的优化，同时，这款应用软件的创作者也选取了在当地相当知名的网红明星。目前这款软件的日本负责人曾经在日本学习以及工作十多年之久，甚至一些团队的运营人员都是日本人，或者是日本留学的中国人。所以在一些玩法上，也更加本土化。这种本土化的适度优化更能够吸引海外用户的喜欢。不知道大家对于这款软件有何看法呢？欢迎评论。

　　不玩抖音的我好孤独，于是我选择入坑！抖音有多火？怎么当个抖音社会人？看答案！

　　近日，多家媒体曝光，用户“玩抖音摔成重伤”的事件！女孩录制“抖音”被甩飞右脚裸三处骨折，武汉一爸爸学抖音失手致娃重伤，2岁宝宝脊髓严重受损……

　　3月19日，抖音品牌升级发布会上，相关负责人紧急宣布将上线“风险提示”和“时间限制”系统。

　　上次听到类似“防沉迷系统”还是在王者荣耀那里，所以，抖音也引发全民狂欢了？小知决定重新审视一下这个号称“15秒捧红你”的音乐创意短视频社交软件。

　　“你为什么玩抖音？”带着这个问题，小知分别采访了三位抖音资深粉丝。朝气蓬勃的大学生给出的答案是：“老师推荐的。”属于吃鸡和王者荣耀狂热分子的上班族的答案是：“洋气！”女神给出的答案是：“被身边人传染。”

　　抖音这么“火”，不玩抖音的你显得那么孤独，一不小心就会被贴上不合群，没有共同语言的标签。那么，如何假装做一个抖音社会人？

　　其实，很简单。你只要拥有一把Supreme喷钱枪，或者抖音同款小猪佩奇社会人手表，或者拄拐的、打吊瓶的蜘蛛侠车饰……然后再随便找段音乐，开始搔首弄姿，相信我别纯发自拍视频点击量高得多得多！

　　是什么让大学老师强烈推荐给学生玩抖音？是什么让年轻人都对“快手”嗤之以鼻选择投奔抖音？是什么让抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天，仅次于《王者荣耀》18天的最好成绩？

　　首先，在这个看似不正常的短视频软件里，有年轻人喜欢的电音和鬼畜文化。抖音抓住了年轻人的心，就等于抓住了机遇和money！

　　其次，何炅、迪丽热巴、唐嫣、陈赫、刘昊然、杜海涛等明星纷纷进驻，明星效应带来地自然也是大把流量和money！

　　最重要的是，抖音自身善于运用今日头条的“算法推荐”普通人高质量的内容。只要你拍的好，成为网红不是梦，自然吸引越来越多的年轻人加入。

　　这里，小知科普一下知识点。抖音属于今日头条也就是北京字节跳动科技有限公司旗下产品。

　　国家知识产权局官网显示，北京字节跳动科技有限公司自从2015年开始申请与“算法推荐”有关的专利，抖音能使用强大的“算法推荐”也在情理之中了。

　　此外，商标局官网显示，今日头条从2016年11月至今，一共为“抖音”申请注册67项商标，实现了45类全类别注册保护，可见对这个产品的重视程度。不过，其中2016年，申注的6项商标已注册，2017年申注的61项商标还处在等待实质审查阶段。

　　最后，再啰嗦一句，年轻人超爱“抖音”，可能还有喜欢商标名的原因。首先从字面上理解，“抖音”就是“会抖动的音符”，简单粗暴点出了该产品的定位。其次，二字商标名，简单、易传播。所以说，取一个接地气的商标名是多么重要！

　　抖音短视频是一个专注于年轻人的短视频音乐社区，2016 年 9 月正式上线，至今已成为最火热的短视频 APP 之一

　　前一段时间去朋友家里做客，吃饭期间所有人盯着手机刷着抖音，尽管素闻抖音近来增长迅猛、一举攻下了快手一直未能得手的一二线城市，但之前只是纸面上的数据，现在则是真真切切地感受到被抖音包围的阵势。于是乎我问到几个朋友的使用体验。

　　1:没有首页。操作体验而言，抖音在整体沉浸感设计上，确实优于其他对手，因为它「没有首页」准确的说，首页模式与众不同 —— 一打开便直接开始全屏播放具体的视频，不像一般 App 那般，先在首页提供一个缩略图列表、点击缩略图之后才是具体的视频播放页面。对于这种「首页 = 视频播放页」的模式，整体感受是：非常巧妙！

　　2:非常流畅。 配合「上下滑动切换」的交互方式，使得切换操作非常流畅，可以自始至终都在一个页面中、无止境地一直看下去。就好像在堵场中，一个赌局结束之后，无须起身便无缝切换到了另一张赌桌、玩不一样的游戏，中间省去了选赌桌的过程，非常容易沉迷。 不得不佩服抖音设计师。

　　3:不显示时间。我在测试抖音这期间刷了一些视频，刷着刷着居然忘记了时间，因而浪费了将近一个多小时。这样设计理念就像赌场中，一直在赢钱，会因而忘记时间。加上沉浸式体验使得更加会忘记时间观念。

　　4:根据观众喜好推荐视频“信息茧房”这一概念是由美国学者凯斯·R·桑斯坦在

　　改，为用户推荐更精良的内容，在互联网生态环境下，让短视频保持自身的生命与活力。

作者：admin

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