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2020
05-18

抖音剧本 抖音运营成功三要素之“定位篇”

  我是Jerry,这套课程是站在剧情化运营抖音的角度去讲的,里面主要是阐述了剧作原理对短视频运营的作用,属于抖音比较高阶的教程,不会讲拍摄技巧,也不会教你一些偏门左道,所以请大家知悉。

  定位是整个抖音运作过程中最重要的,也是最容易被忽视的一环。定位,是观众持续关注你的目的。观众为什么要关注你?你必须给观众一个清晰的印象,它将直接关系到你抖音号的成功和失败。

  注意我这里说的是“运营定位”,而非变现模式。很多人认为定位就是他/她运作的表现模式,比如卖衣服的,那么定位就是卖衣服,这显然是外行。那么,到底什么是定位?

  划重点。定位,简单说就是你在抖音这个生态里,告诉你的观众,你要持续提供什么调性的内容。这里我举一个例子,就像现实生活中交朋友,请大家回顾和想象一下,你生活中的朋友,随便想一个名字,是不是一定会有个标签,浮现在你的脑海里?比如这哥们总是喜欢借钱,你的小学同学怕老婆,小明酒量明明不大却喜欢喝酒,小丽特别虚荣。

  你也可以随便想一个电视节目,一部电影,是不是马上就会有更多的标签在你的脑海里浮现出来?抖音也是一样,所以我也一直在强调,所以,短视频号(抖音号)本身也是有人设的。

  首先是平台的喜好。在当下所有的互联网平台都一样,微博,抖音,今日头条,微商,或者其他自媒体账号,平台都希望可以扶持持续在特定领域的产出垂直内容的账号,就像是各种达人账号一样。其次就是吸粉,让观众认识到你的差异化。

  其实整个抖音号的运营,就是用最优化的方式,去打造你的抖音号的调性(号本身的人设),你未来所发的每一个的短视频,都必须对这个号的基础调性,形成辐射和支持的作用。只有这样,你的号才能在大家的脑海中形成鲜明的印 象,对你所输出的产品、品牌和价值观,还有最终的变现目的,带来驱动力。

  抖音运营的过程,就是优化你的定位的过程。就是用大量的一致性的优质短视频,来“证明”或者“彰显”你的这个定位。

  其实定位不止是局限于抖音,而且应用在任何领域。记得三年前,就有一些讲营销的讲师开课,教大家打造自己的朋友圈人 设,具体包括了微信头像的照片,微信签名的书写,甚至包括怎样去发布每一条朋友圈。

  事实证明,这些打造朋友圈的方式对于一个人的人设塑造,作用的很大的,尤其是在商务领域,经过打造的朋友圈人设,一 定会给大家留下非常鲜明的印象。

  这里还要提醒大家一点,你能做什么跟你想做什么?是两码事。很多人只是停留在,我想做什么,所以也还是失败。


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