近年来,随着一些经典IP营销的走红, IP营销正在冲破行业和品牌界限。近日,金龙鱼1:1:1品牌又在跨界IP营销中玩出了新花样。8月25日起,金龙鱼1:1:1再次携手抖音广告共同打造#金龙鱼x中国达人秀#超级IP项目,通过借势IP热度和抖音广告这两张硬牌,实现品牌与台、网的三方联动,打造品牌与IP共赢局面。
这次,金龙鱼x中国达人秀超级IP项目,已于8月25日在抖音上线舞出好比例 挑战,金龙鱼1:1:1品牌将选出一位优秀达人直通《中国达人...
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一直以来，可口可乐在寻找可持续发展其业务的方式。最主要的是：寻找帮助消费者解决他们的困扰，和我们面对的一些社会问题的方法。而
长久以来，“可口可乐”给人的负面品牌印象是：高糖、高卡路里、不健康等。那么如何通过改进产品，一方面顺应消费者的“改变”，一方面又担当企业社会责任？下面一起来看一下可口可乐（英国）针对这个问题采取的整合营销方案吧！
1、制定了公司业务战略：到2020年，将成为世界上第一个国家，出售的可乐里，50...
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在大部分文案，包括新媒体从业者的职业生涯中，都遇到过一些类似的问题，比如，明明是辛辛苦苦码出的文案，却只有几百个的阅读，这种心情是很难受的，很没有成就感。
而另一方面，根据微信最新公布的数据，现在企业公众号的打开率仅有5%，这是一个比较残酷的数据。它意味着即使你有2万个粉丝，如果只依靠来自订阅的打开，你的一篇文章顶多也只有1000个阅读。
所以，在新媒时代，想要文章阅读量飙升的话，你的内容不仅需要吸引用户眼球，更需要...
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整合营销是一种在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式，也是企业和品牌在进行营销推广时最常用的方式之一。整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。下面鹿豹座就给大家分析两个整合营销传播的经典案例。
2016年里约奥运季，天...
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名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。
在8月底的上海千人转型大课上，我放出了一张PPT：“如何拯救一间百货店。”
我问到场的1200位学员，如果我在上海南京路上有一间百货店，谁愿意接手去当店长？
在过去的几年里，零售行业...
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通过对十家广电MCN案例进行分析，传媒独家总结出四大特点：大部分广电MCN尚未盈利，长视频、代运营也是内容弹库，“体制内+体制外”创新合作，打造媒体电商体系向产业化转型。
广电MCN成为媒体融合转型的重要方向，从内容IP打造到常态化运营，再到商业化探索，广电MCN雏形初显。本文通过对十家广电MCN案例的做法、经验进行拆解，总结出广电MCN发展四大特点。
通过布局广电MCN，广电媒体不仅可以发挥传统媒体的公信力，也可以...
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