整合营销传播案例分析 整合营销经典案例有哪些

　　整合营销是一种在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式，也是企业和品牌在进行营销推广时最常用的方式之一。整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。下面鹿豹座就给大家分析两个整合营销传播的经典案例。

　　2016年里约奥运季，天猫顺势发起一轮营销 campaign，打造了一场「天猫超级运动会」。奥运会开幕当天推出一支Mini 版开幕视频，拉响营销战役。开幕式视频结束后，作为参赛选手的品牌们陆续开始亮相。天猫选择将奥运精神的「金牌」理念与品牌结合，用「金牌好货」串联起所有此次合作的品牌，为它们分别打造了一组天猫最擅长的 GIF 海报。「天猫超级运动会」期间，天猫每天都会上线与消费者互动的主题活动，如运动科普趴、运动助威趴、运动大咖趴等。还将「金牌」概念延伸到黄金，发起了「攒能量抢黄金」活动。除了 GIF，还开展了表情包营销。超级天猫君的表情包「8 月一个注定的运动季」登上了「钉钉」这一协同工作的 App。追金文案海报，借势「热点」营销，随着中国首金的击落，天猫快速做出反应，在微博上发出一幅 GIF 海报。海报紧紧围绕着卖货与红包这两大点。既「蹭」了金牌的热点，又精准地打到了自己的营销 campaign，一箭双雕，达到了双重宣传效果。

　　从数据上来看，在整个传播期间 #天猫超级运动会# 在微博上的阅读量也已达到 3.1 亿，大大超过其他同期的奥运营销相关线

作者：admin

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