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下面原文我进行了重新编写,内容比之前的更有深度、更详细,需要资料的可以私我。
4G催熟中国短视频,电商应用成就短视频的商业价值,现在短视频是电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。天猫旗舰店 2.0淘宝新趋势会议中提到:未来淘宝超过80%的销售额由直播和短视频创造。
现在,5G时代已经来临,短视频的发展马上掀起下一轮热潮,目前非常多的企业已经纷纷转向短视频领域开展营销工作。
我想说的是,最好的机会是5年前,其次是现在。随着用户的增长,各个短视频平台会越来越成熟,这代表着门槛也会越来越高,曾经随手发一条视频就能达到10W+的播放量,这种机会一去不复返。
如果你要问,短视频还能火过久,抖音还能活多久?类似这种问题不好回答,因为市场往往是不可预测的,黑天鹅无处不在。就像3月9日,美股【熔断】,股神巴菲特在采访中表示:他活了89年,也没见过这种场面。【回头看QQ和微信,晚不晚已有答案】
收到很多同学咨询,他们所在的公司都已经在做抖音短视频了,很多人之前都没有接触过,缺乏相关的经验,不会写抖音品牌运营的策划方案,今天给大家分享一下策划方案的框架,以及项目执行细节时间进度表,觉得有用记得点赞与收藏哦。
抖音品牌运营策划方案主要包括以下几部分内容,不同的公司会有所区别,大的框架基本一致,内容目标如下:
以下内容以某公司某品牌的策划方案作为案例,本文章提供参考,可以根据自己公司的实际情况制定。
通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX品牌,吸引更多的XXX爱好者,进一步XXXX流量,同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成XXX爱好者及忠实粉丝,进一步扩大受众人群数量,获取有效的咨询量。
1、平台分析:短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道,可以说短视频已经成为生活中必须品。但是每个短视频平台的用户群体不一样,比如:抖音、快手、B站等平台用户属性区别还是很大的,需要分析各个平台的用户群体,找到合适自己入驻的平台,提高后期的转化率。抖音平台用户属性如下:
2、目标人群:企业高层、高端商务人士、白领、青少年、儿童。【结合自己的公司群体】
该方案将会满足上述目标人群对XXXX的了解,同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面需要结合贵族、娱乐、健身、休闲等要素,充分的向目标受众展示XXX魅力及乐趣。
3、竞品分析:因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
1、账户昵称:品牌名《XXXXX》。【原则是:好记、好输入、好理解、易传播、有自己的特征】
2、账号入驻:抖音。【短视频平台首选抖音,其次是快手、西瓜、火山等,标准视频平台有: 腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、B站等】
4、账号权限:开通抖音小店、商品橱窗、购物车等。【如果是线下实体商家,可做蓝V认证,官网连接、电话、评论置顶、POI、自动回复】
5、头像设置:品牌logo、真人照片、帅的、美的、逗逼的等,容易吸引用户点击进入主页,转化为粉丝。【不要涉及到敏感词汇、二维码,账号容易被重置】
6、关图/背景图设计:主要是强化IP象形,自我介绍,补充说明,用户行为引导,加关注。
7、个性签名/简介:简单、明了,告诉粉丝你的抖音号是做什么的。【关于抖音吸粉到微信,在个性签名处留下微信号时,不要直接留下『微信』『weixin』二字,否则被检测到,会进行重置账号降权或者封号。】
账号内容定位,做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于旅游,就坚持分享旅游相关的视频;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭……内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)
PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,建议做矩阵号。
视频制作包括:视频创意、视频脚本制定、预约拍摄场地、演员、场景、设备、道具、现场视频录制、视频后期制作等。
在策划方案中不需要体现中所有的细节,可以先规划前几期的视频内容。【后面我会写一篇专门讲视频拍摄的流程,如何制定拍摄计划表,请关注我哦】
1、写好标题:吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动,还可以@某个特定的账号,做账号联动。
4、视频定位:如果是实体商家,在发布内容的时候,一定要带上位置。如果附近有网红打卡地,会自带大量的流量。
6、视频更新时间:黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9点、12-13点以及下午的16-19点、晚上19-22点,两天则是至周六日全天。
7、数据分析:主要分为:基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。时刻需要关注的: 完播率、点赞量、评论量、转发量。
Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式,为品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间;(100元,最低5000个播放量)
每个视频DOU+预算控制在300元;小技巧:1个小时投100,总共投三轮,当数据下滑,再投100;
黄sir:抖音运营:亲测的DOU+投放策略,知道这5点,100块钱带来10W精准流量
1、抖音蓝V账号,在企业营销方面提供更多赋能,在PC端登录,更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营,有些功能类似微信公众号。
比如蓝V设置:私信自动回复、关键词自动回复、自定义菜单、400电话、官网连接,还有评论、私信回复找到潜在用户。
3、剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。
4、运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
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