春节“井喷”过后文旅之路又在何方？

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　　显然众多文旅企业，都认为自己已经“守得云开见月明”，但面对文旅大环境“僧多肉少”，国内旅游供需总体不平衡，传统旅游产品供过于求，高品质有特色的文旅项目屈指可数的现状，我们或许不能掉以轻心！

　　2023年旅游业全面复苏在即，各地党政主要领导都在“一心一意谋发展，全力以赴抓经济”，甚至有些省份，把发展旅游业作为拉动消费、提振经济的重要抓手！

　　从这一现象来看，全国各地文旅项目将迎来巨大市场机遇！原来在疫情中顽强生存下来才是开始，能否抓住旅游市场复苏的机遇，从中国旅游市场大锅中分得一杯羹，才是真正的考验！

　　锦上添花文旅集团在面对充满不确定性和未知数的疫情中，都能逆流而上，不惧文旅市场大洗牌，东北不夜城这张“大王”，打得出其不意，打得旗开得胜！

　　我国有33个省市自治区、三百多个地市州、两千多个区县市，318家5A级景区，3000多家4A级景区，10000多家A级景区，疫情三年，旅游目的地经历了巨大的冲击。2023年，旅游复苏机遇已经显现，思路决定出路，突破认知才能创造未来。

　　面对疫情过后的全新大环境，必须要用新思维、新方法、新模式来抓旅游，锦上添花文旅集团作为中国优秀文旅企业，在旅游目的地的创新实践上，一直走在行业前列，从东北不夜城到大宋不夜城，再到南宁之夜与木兰不夜城，坚持市场化导向，转变发展思维，重新定义文旅街区！

　　传统文旅项目，过分陶醉于自身旅游资源的优越，有时候过度自信往往变成自满和自负，忽略甚至无视旅游市场的巨大变化，盲目跟风模仿复制，或者不假思索的大体量扩张，成为文旅项目创新发展最大的思维障碍。

　　如何避免成为“井底之蛙”，摆脱“旅游资源依赖症”，成为文旅行业棘手的问题，旅游业的本质是外向型经济，要突破思维障碍转变发展思维，需要“请进来、走出去”。

　　当下的文旅环境，文旅项目去争夺高价值客源人流的竞争是无可厚非的，随着出境游的放开，国内文旅项目不仅面临着国内竞争，自境外旅游目的地的竞争压力。

　　春节期间，人们纷纷涌向“寒来暑往”的著名旅游目的地，有从全国各地飞来避寒的游客，还有飞去感受北国冬天的南方旅客，与此同时，品牌酒店和精品民宿房价比平时翻了几番，然而大多数普通旅游景区、酒店和民宿，却游客稀少门可罗雀。

　　所以，2023年文旅项目的当务之急和重中之重，一定是疯狂的“抢人大战”！“抢人大战”一是要抢抓市场注意力，抢占引客渠道，二是要针对疫后旅游市场的需求变化，对文旅项目重新定位、重新定义、重新组合。

　　打造疫后全新的品牌形象，让旅游消费者“看到你、记住你、向往你”，成为“目标旅游客群心目中的首选”。

　　虽然现在已经进入5G时代，但是“好酒也怕巷子深”，再好的产品也需要一定的宣传和营销！

　　今年春节假期旅游的火爆，很大程度上来自于疫情三年压抑的旅游需求的集中爆发，再加上很多文旅项目出台的相关优惠政策，是 “推力”和“引力”共同叠加的结果，但是这种爆发并不具有可持续性。

　　从全国范围来看，春节旅游复苏情况很不均衡，热门文旅项目人满为患，普通文旅目的了无生气，鉴于疫情三年中国宏观经济增速明显下降，大多数家庭的收入不增反减，国内消费总体处于“消费降级”和储蓄为先的阶段。

　　旅游消费属于是弹性消费范围，压抑三年的旅游需求在春节假期已经得到一次集中释放和满足，春节之后的旅游市场将是一个缓慢复苏的过程，旅游市场广大，哪个文旅项目动作快、招式新，谁就能抢到市场的“头口水”，然而按老套路出牌、出手动作慢的，不但可能“分不到一杯羹”，甚至“连汤都喝不到”。

　　展望接下来的一年，文旅行业复苏的星星之火已经点燃，接下来在全国范围必定形成燎原之势，国内游旅游业“总体可期”。

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　　孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。

　　从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。

　　10、千万要冷静，新一代旅游人不要再走过去的路！魏小安、黎志等资深旅游人说旅游投资！

　　14、【实战总结】：搞什么沉浸式旅游？优质内容才是文旅项目的最大核心竞争力！

　　15、中国旅游景区走进新时代，未来如何全靠实力说线、【实战总结】：如何解决文旅景区发展不均衡问题？

　　20、【实战策划】：旅游景区运营管理方案（耗时半年近5万字，含各种规章制度，景区管理必备）

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作者：admin

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