1天334亿播放单周20万人参与拍摄的现象级爆款是什么？

　　在这个注重UGC的时代，内容“内卷”趋势已成常态，如何撬动观众的参与欲望，从而形成的良性的社媒营销链路，已经成为品牌社媒营销的重要指标。

　　近期，乳制品品牌「伊利」旗下的婴幼儿配方奶粉的子品牌「金领冠」，在抖音发起话题 #亿万妈妈秀专利第3季 品牌任务。

　　该话题近期迎来流量爆发，短短6天吸引了20万人打卡参与，播放量增幅超154.3亿！可谓近期现象级的品牌营销话题。

　　从今年第二季度开始，「金领冠」就接连在抖音上开启了 #亿万妈妈秀专利、#亿万妈妈秀专利第2季，截止到目前，3场品牌任务的累计线亿！

　　那么，面对如此为品牌带来高流量，高曝光的话题营销活动，「金领冠」是如何设置话题的参与流程的？品牌又是如何把握活动节奏的呢？

　　在这里，飞瓜从话题设置、前期预热、长尾引流、线上线下联动等角度，综合分子该话题的营销亮点。

　　对于品牌方来说降低活动的参与门槛和难度，自然可以吸引到更多的观众主动参与线次活动的参与要求来看，可以看到，同样都是要求使用指定贴纸完成拍摄，从拍摄时长上就有所降低。从25秒，到现在的仅需15秒，有效降低了达人参与拍摄的负担。

　　而在#亿万妈妈秀专利第3季 的品牌任务中，「金领冠」更是联动明星@Jason张杰 上线“超越自己我就是第一，加油……”的合拍模板的视频。通过合拍视频不仅进一步降低了视频拍摄剪辑的难度，更是通过合拍视频的强互动性，有效提升了观众的参与兴趣度。

　　除了在活动设置上放宽参与条件，「金领冠」还擅长联动时下热点，借助热点事件营造氛围感，从而更好地为活动传播助力，比如：

　　除了在前期设置上下功夫外，为了扩大活动的参与力度，「金领冠」在线上线上均做了不少功夫。

　　首先，我们以#亿万妈妈秀专利第3季 为例，从参与品牌任务作品来看，8成作品来自粉丝不足10万的潜力主播，相当于超过16万的素人自发参与的拍摄，作为一个目的是吸引更多素人参与拍摄传播的话题来说，这个成绩无疑是相当惊人的。

　　另一方面，从视频点赞曝光来看，不少明星、头部红人也参与了话题的拍摄，尤其在活动前期更是宣传的主力，很好地为后续达人参与起到了预热和示范的作用。

　　从具体参与拍摄的达人来看，我们发现参与 #亿万妈妈秀专利第3季 的头部达人主要联动母婴、亲子互动日常的达人，比如@四小只吖、@我的孩儿们、@八旗妈妈 等等。

　　通过飞瓜，我们发现该线岁的年轻女性为主，这部分正是品牌「金领冠」和活动的目标用户，说明这场品牌营销活动很好地通过投放亲子达人，有效对标了目标用户的日常观看习惯，从而更好、更精准放大活动的传播效力。

　　我们依旧以#亿万妈妈秀专利第3季 为例，通过飞瓜话题搜索，可以看到该话题吸引了铅山县、兰考县、江油市、漯河市等城市宝妈参与话题，相关视频播放量均超过4亿，可见其线下宣传效果。

　　此前，「饿了么」也曾在抖音上发起 #饿了么城市免单 的主题活动，活动已吸引了来自厦门、北京、宁波等60+城市用户参与话题拍摄，相关视频播放量超过30亿，热度可见一斑。

　　其实，对于食品、个护类通用性强的快消品牌，在重点发力线上活动的同时，也可以联动线下门店、线下商超的力量，多维度增加活动的曝光，触及更多的目标用户。

作者：admin

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