抖音开年大整顿2000＋帐号被罚！

　　近日，抖音电商先是发布了一批“价格优惠虚假”的处罚公示，有超过2000个平台创作者被罚。

　　紧接着，抖音电商又更新了《商家信息公示规则》的通知，对平台商家合规亮照做了进一步说明，该规则预计将于2月27日起生效。巧的是，不少淘宝商家近期也收到了市监局要求店铺亮照的整改通知。

　　今年一开年，抖音电商就针对平台直播间、短视频中存在的价格优惠虚假行为，展开专项治理行动。近日，首批违规处罚名单已公示。

　　在抖音电商发布的《关于创作者“价格优惠虚假”的处罚公示（一）》中可以看到，平台已对超2000位创作者的此类违规行为进行了处罚，并把部分违规创作者进行公示。

　　根据处罚公示公告，上述存在违规行为的创作者，大多受到了冻结佣金、扣除信用分或关闭电商权限的处罚。他们当中，粉丝量最少的也有9.1w+，粉丝量高达363w+的中腰部帐号也没能幸免。

　　“这在一定程度上表明了抖音打击价格优惠虚假行为的决心。”某抖音电商资深操盘手表示，这是抖音电商净化平台经营环境、营造良好平台生态的必经之路。

　　从抖音电商官方的认定来看，“价格优惠虚假”行为包括宣传的售价与商品实际售卖价格不一致、宣传商品时现场与品牌方砍价、加赠等演戏行为，夸大商品原价/参考价、虚假承诺价保服务等。

　　事实上，这些价格优惠虚假的乱象，确实较为常见。比如，某直播间在内容方面宣传“大肚杯个位数”，实际商品链接价格却为39.9元；某短视频内容宣传“面膜1元”，实际商品链接价格却为169.8元。这类违规行为，都会被抖音电商认定为“宣传售价与商品实际价格不一致”。

　　而利用家庭/团队矛盾、主播与商家/品牌方强行制造冲突，“强迫”其改低价的戏码，在直播间也经常上演。

　　对于夸大商品原价/参考价，某国货美妆品牌透露，曾有合作伙伴要求其把商品原价在实际售价仅为几百元的基础上，提升10倍，改成几千元，原因是“商品原价和实际售价营造出的高价差感，能让商品更好卖。”

　　但这些违规行为不仅对公平竞争不利，还严重影响消费者体验，或基于此，抖音电商才针对“价格优惠虚假”，从今年1月10日起，展开为期4个月的专项治理行动。如今首批违规帐号已被公示，其他平台创作者更应该提高警惕，提前自纠自查，防患未然。

　　近日，抖音电商还发布了“关于修订《商家信息公示规则》的公示通知”，不仅对依法无需进行市场主体登记的情形进行了调整，还进一步说明了平台商家进行信息公示的要点，以及对虚假、不合规公示的处罚。

　　具体的，抖音电商更新调整了商家依法不需要办理市场主体登记的五种情形：个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，通过网络从事便民劳务活动，从事年交易额累计不超过10万元零星小额交易活动，以及其他依照法律、行政法规不需要办理市场主体登记的情形。

　　不过，对于依法不需要办理市场主体登记的商家，也需要进行自我说明或信息公示。如果抖音电商认为商家属于应依法办理市场主体登记的情形，但商家拒不办理，平台有权驳回商家的入驻申请，或视情节采取限制商家经营权限、清退店铺等处置措施。

　　对于应依法“亮照”的商家，抖音电商不仅会依法定期对商家资质信息进行核验，对于存在擅自使用他人企业名称、免于市场主体登记的自我声明与实际经营活动不一致、拒绝配合平台定期核验、从事无证无照经营等不合规情形的，平台有权对商家处以扣除全部保证金、清退等处置措施。

　　“这说明，抖音电商也开始督促商家合规亮照了。”某线上零售商表示，对于亮照，有的商家存在侥幸心理，但据他了解，有相当一部分没有及时亮照的淘宝商家端后台，近期收到了当地市场监督管理局要求亮照的责令整改通知，并在收到通知后限期72小时内给出答复。

　　另一位不愿具名的线上零售商进一步表示，目前，收到市场监督管理局要求亮照通知的商家，大多存在三种不合规情形：一是没有营业执照的个人店铺，二是营业执照上的法人或股东与店铺店主不一致，三是营业执照没有在店铺所在平台进行展示。

　　对此，仪美尚知识产权导师刘奕岑律师表示，平台端正在积极配合市场监督管理局督促商家亮照，对于商家来说，在收到整改通知后要及时回复、及时亮照。

　　刘奕岑律师提醒，商家在亮照时，“尤其要注意经营主体的一致性，”如果网店店主与营业执照上个体工商户的经营者不一致，也就是说，店主不是公司的法定代表人或者股东，将无法形成关联，这样的亮照也不合规。

　　实际上，亮照不仅便于市场监管部门对线上商家进行监督和管理，也能进一步遏制偷漏税的违法行为。

　　就在前不久，国家税务总局发布了“西安市税务局第三稽查局依法对网络主播贾*亚、加*婵偷逃税案件进行处理”的通报。

　　通报显示，西安市税务局第三稽查局通过税收大数据分析，发现上述两位主播涉嫌偷逃税，经查属实后，该部门对贾*亚在2019年至2021年期间从事直播取得的收入中，未依法纳税的部分，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计17.67万元；对加*婵在2020年至2021年期间从事直播取得的收入中，未依法纳税的部分，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计18.57万元。

　　“虽然这两位主播都是小主播，偷逃税涉案金额不大，但也说明税务监管正在下沉。”上述某线上零售商表示，结合近期抖音、淘宝不约而同都在督促商家亮照，中小商家接下来可能也将面临强监管。

　　被行业从业者普遍寄予厚望的2023年才刚刚开局，商家如果想在今年发展的更快、更稳，做到全面合规是前提。

作者：admin

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