随着移动互联网的快速发展，人们越来越习惯于借助网络去寻找自己想要的事物，就像如今抖音的快速发展，从2016年出来之后，抖音已经成为了人们喜欢下载的手机视频应用。对于抖音的火爆现象，爱者有之，恨者亦有之，喜欢抖音的人认为抖音非常好玩，讨厌抖音的人觉得玩抖音的人不可理解，为什么会发生这么对立的口碑评价呢？抖音又是如何火起来呢？
时代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。
早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。
抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。
抖音的出现正好遇到了很好的社会条件，自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。
我认为最重要的一点是“门槛”，市场青睐短视频而不是长视频的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。
第二点是个体的本能，相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。
第三点是场景，我们现在的生活高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。
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