即将占据整体消费力的40%短视频如何正确拥抱崛起的Z世代？

　　在去年11月举办的第五届互联网大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿详细解读了中国Z世代的文化与自信。在现场演讲时，他认为从2018年开始，Z世代作为年轻人主流的一个年代已拉开了帷幕。如今，2019年已经过半，Z世代在中国的消费市场占据了怎样的比例？他们到底身上有着怎样的特质，短视频又该如何围绕Z世代布局其内容营销呢？

　　根据Zebra IQ发布的《2019年Z世代报告》，Z世代指的是1995-2010年出生的人群。据统计，目前，全球Z世代共有24亿人，占据全球人口的32%，其消费能力达到440亿美元。而在中国，Z世代人群的数量又是世界上最庞大的——共有1.49亿人，相当于“每十个人中就有一个95后、00后”。

　　与此同时，根据2018年年底QQ广告×凯度（Kanter）联合发布的《Z世代消费力白皮书》中的数据预测：到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，相当于“每100元的消费中至少有40元来自95后、00后”，是当之无愧的的消费主力军。这批庞大的、正在不断进击的消费主力军身上有哪些特质呢？

　　共性一：Z世代是物质富足的一代人，他们很少有物质短缺的经历，因此对于这代人而言，更多的需求转向了对精神、娱乐的要求上。

　　共性二：中国的Z世代是真正受过高质量教育的一代人，这其中不仅学校教育的质量高，家庭教育质量也高。

　　共性三：Z世代是生于互联网的一代人，他们的青少年时期是在中国宽带普及后度过的，因此网络已经融入他们的生活中，成为一种不可或缺的习惯。

　　从明日之子中走出的“巨星”毛不易或许就是一个很好的例子。这个拥有庞大95后粉丝群体的男孩之所以能在短时间内迅速揽粉，除了靠闪闪发光的才气，也与他性格的真实表露不无关系。害羞、脸红、耿直、看起来有几分朴实的毛毛似乎颠覆了以往被滤镜包裹的传统明星形象，而这种如平凡人般接地气的真实感也恰恰成为打动Z世代的一个重要特质。

　　虽然总体人群十分庞大，但相比于其他代际，浸泡于社交网络的Z世代个体成长背景更加多元化，这也在一定程度上使得他们拥有更丰富的精神链接，造就了更加细分、狭窄的圈层文化。想要获得Z世代的深层次认可，就必须理解并满足他们的差异化、多样化需求，基于基于与Z世代个人身份连结起来的兴趣打造内容产品，为这些年轻人及他们的朋友创造一种谈资和文化。

　　B站之所以能够拥有庞大的Z世代用户，很大程度来自于对他们不同圈层文化的满足。由于ACG（动画、漫画、游戏）以及快速崛起的电子竞技成为“Z世代”潮流文化的重要组成部分，B站也在近几年持续深化“Z世代”产业布局，在动画、漫画、电竞等多个领域持续探索，不断增强内容的出品与制作能力，以此来无限贴近Z世代。

　　Z世代的喜好早就开始向着多样化和个性化的方向发展，除了常规的大众需求外，还有一些小众圈层用户的需求被淹没其中，而相比起来，圈层用户本就比大众用户拥有更高的粘性和活跃度。当他们在某类内容中寻求到一份归属感和认同感时，便会成为坚定不移的拥护者。真正理解Z世代的圈层文化和语言表达方式，才能结合短视频短而快的特性在有效时间内，实现有效的沟通。

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作者：admin

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