讲好中国故事 成都海外影响力进一步提升

　　的消息让成都登上热搜，而昨天，一份海外影响力分析报告的发布，又将成都置于聚光灯下。

　　12月29日，参考消息报社、新华社新闻信息中心联合发布《中国城市海外影响力分析报告（2022）》（以下简称《报告》）暨“中国国际传播影响力”领先城市名单。此次发布中，成都格外亮眼，不仅入选“优秀城市国际传播案例”，还获评“中国国际传播综合影响力”先锋城市、“国际沟通力领军城市”，成为“讲好中国故事”的中国城市之一。

　　“2022年，海外网络社会对成都的关注全年都处于高位。”依托强劲的城市实力与独特的天府文化，成都在国际传播领域日渐成为全球瞩目的对象。

　　《参考消息》称，成都在海外影响力方面的出色表现，一方面得益于以年轻网民易于接受和分享的方式诠释中国文化独特魅力，增进对话，促进友谊，系统研究国际传播路径；另一方面得益于以市级外语媒体建设为抓手，抢滩国际互联网，通过“下沉式”传播，探索“讲好中国故事”新路径。

　　沿着“三城三都”的目标和路线行进，带着“天府之国”的从容与自信，成都的努力与成效正在被世界看见。一系列“破圈”传播案例、一系列国际传播创新手段、一系列渠道平台打造，充分展现着成都的国际传播从顶层设计到成功实践，在传播好中国声音、塑造可信可爱可敬的中国形象的追求和不懈努力。

　　这一年来，在制度建设层面，成都传媒集团国际传播中心积极执行集团国际传播精品内容“一月一调度”机制，加强国际传播精品生产，借力中外交流活动推动天府文化走向世界；在渠道建设方面，优化建设布局全球的海外社交媒体矩阵，截至2022年12月，形成了覆盖120万粉丝的海外社交媒体矩阵，从内容到形式、从表达到推广、创新性地引领城市国际传播。

　　梳理过去一年市级国传传播平台的国际传播案例，GoChengdu记者发现，一大批的独具特色成都元素，正通过“GoChengdu”媒体矩阵、《HELLOChengdu》双语杂志、成都日报、红星新闻、每日经济新闻英文网等各大国际传播平台向世界传播开来。一直以来，成都传媒集团国际传播中心将旗下的这些平台进行不断整合，打出城市海外传播有力的“组合拳”，而今年国际传播的亮点，主要体现在借“势”。

　　借重大国际赛事的“势”，提升国际传播传播影响力。如借助冬奥会和冬残奥会后，国内最大的国际性赛事世乒赛在成都举办之机，抓住乒坛明星大腕对成都的高度评价和宣传，制作双语视频，借天然流量、大V之口推广成都。

　　2022年成都世乒赛团体赛期间，国传公司GoChengdu利用国际传播矩阵优势，以“小视角、大策划、精品化”为核心，相继在海内外全平台推出了短视频140个、图片报道300多幅、原创动画2个、海报40张、插画23幅、系列VLOG 5个，用内容丰富、形态纷呈的融媒体产品，讲述具有“国际标准、中国风格、巴蜀特色”的世乒故事和成都故事，相关报道全网传播量超3亿。其中，根据赛场内外的萌点、热点、情感触点推出内容产品如全民传唱《成都》策划、《小雯探世乒VLOG》、国胖IP等案例更是实现了“出圈”传播，吸引了大量海内外网友、媒体的关注。同时抓住大运会赛事营城的历史机遇，传播“成都声音” 。以大运会倒计时、火炬发布、奖牌发布等为契机，推出《蓉光》《致敬大运人》《一块奖牌的诞生》等创新双语产品，视频浏览量超100万，海外覆盖人数超7万，并获得20多个国家大体协和十余个国家或地区运动员点赞转发。

　　成都日报借海归青年的“势”，选取了成都有代表性的文创产业领域的青年人，以人物为切口，通过近距离观察个人投身的花艺，汉服等事业，宣传和弘扬本地的创意文化产业。采访对象有世界财富U30的青年创业者，话语起点高，自带境外流量。

　　成都是一座有着深厚历史文化底蕴的城市，这里有杜甫、薛涛、诸葛亮等“古代顶流”，也有都江堰、武侯祠等名胜之地。《报告》中指出，成都还注重挖掘地方文化精髓，精推大熊猫、古蜀文明、三国文化、美食等海外受众熟悉的文化符号，打造特色名片。

　　借天府文化的魅力之“势”，国传公司GoChengdu推出了《读懂成都》栏目、《生死之间，还好有个成都》《陆游的吸猫日记》《诗画中秋》《端午锦城游，测试你的诗人气质！》等系列双语创意产品，融入都江堰、武侯祠、宽窄巷子、交子之环等成都地标，有机结合盖碗茶、非遗、三星堆等四川元素和文化特色，让文化逐步升温，形成声势，在全球范围内吸引更多人感知中国、关注成都。其中，多个产品获得中央广播电视总台、中国外文局、省委网信办、成都新闻奖一等奖等奖项。《烟火成都 麻辣大运》获得央视“看见美丽中国”全国短视频大赛最佳创意奖；《巴基斯坦小伙的中国新农村之旅》获得由中国外文局主办的2022年第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛优秀作品奖。《Naomi的汉服之旅，爱上成都只需一瞬》《“熊”起成都》《烟火成都麻辣大运》获得四川省首届短视频大赛奖；《烟火成都 麻辣大运》和《什么是成渝双城经济圈规划纲要？》分别获得成都新闻奖一、二等奖。2022年4月2日，中国外文局《城市国际传播》公众号刊文，以国传公司为案例，看成都如何建设国际传播“高速路”。

　　▲GoChengdu《小雯探世乒Vlog》记者采访世乒赛外籍解说Adam

　　2022年，成都商报在国际传播领域继续坚定文化自信，以承载中华传统文化基因的民乐为载体，对“民乐也疯狂”短视频IP进行优化升级，一方面融入更多乐器元素，丰富音乐表达，并通过西洋乐器的引入，实现中西文化的对话；另一方面，更多地采用“走出去”的方式，将视角从成都扩展到全国，以润物细无声的方式，向海外用户推介一个真实立体的当今大美中国。该IP目前全网播放量超2亿次。

　　成都日报在年终集中推出了一批打卡成都的特色书店的双语视频，以直击中国书店第一城的VLOG来烘托成都深厚的天府文化底蕴。同样以“书”为媒，2022年10月19-23日，《HELLO Chengdu》杂志在成都市委宣传部组织推荐下，作为成都市外宣读物走出国门，亮相全球规模最大、声誉最高的出版行业展会法兰克福书展，在法兰克福书展这一国际舞台，向各国读者生动讲述成都故事，提升了天府文化在海外的关注度和美誉度。同时，该杂志还进驻第五届中国国际进口博览会，作为唯一上架的城市刊物，与央级媒体和上海本地的报纸一起亮相进博会新闻媒体中心展架。

　　《报告》称，作为海媒运维的先行者之一，成都积累了丰富的经验。成都拥有由27个账号组成的多语种海媒矩阵，账号主打不同平台，形成传播合力。其海媒矩阵与众多国外机构、学校、中国城市等海媒账号进行沟通协作，形成互关互推机制。

　　成都传媒集团国际传播中心各媒体积极采用国际社交思维方式做国际传播，借用海外社交平台特性，不断开拓对外传播的国际传播产品的生存空间，利用短视频、快拍、贴文等的社交属性推动海外网民的积极参与及互动。

　　这一年来，国传公司GoChengdu围绕平台智能化、内容精品化、影响全球化目标，打造国传品牌，形成了涵盖网站、微信公众号、视频号、微博、抖音、B站、Facebook、Twitter、Instagram等海内外新媒体矩阵，涉及中、英、日、韩、西班牙等7个语种，用户总数超300万。其中，GoChengdu搭建并长期运营Facebook、Twitter、Instagram海外社交平台，截至目前，GoChengdu海外账号粉丝总数超30万，2022年覆盖人次达1100万；大运会海外社交账号粉丝数超40万。GoChengdu通过不断优化的社群运维模式充分研究国际受众，将传统的“传播”理念转为“沟通”的文化交流新思路，加强与重要账号的紧密联系，进一步融入国际舞台，加深了成都与国际社会的双向了解和认同，全面拓展成都的“国际朋友圈”：与36个国际友城、45个使领馆、55个重要外交人士（包括3个国际友城市长和30+外交官）、47个知名国外组织机构互关并长期保持优质互动，建立了Facebook友城群、Twitter省市外宣联盟等5个相关海外群组并成为“群主”，坚持定期在群组里发起话题讨论提升重要账号互动率和活跃度，对促进国际账号之间的交流合作以及提高中国的国际传播声量都起到了正面作用。

　　《HELLO Chengdu》杂志在2022年进一步优化了全球最大的视觉社交平台——照片墙（Instagram）“hellochengdu”账号的内容生产及运营推广工作。账号在本年度以城市风貌、自然生态、文化艺术、生活氛围、大熊猫、城市美食等精选图文、原创短视频为主要发布内容，发布图片推文883条，精准覆盖全球超过2434万人，总阅读量超7213.6万人次，全球受众规模预估可达6.6亿人。同时，以账号为聚合平台搭建的“成都国际摄影师联盟”2022年已吸纳中外高品质城市摄影师533人，入库“成都国际摄影师图片资源库”高质量图片20477张。目前，该账号粉丝数量达40.1万，排名稳居中国内地所有大城市在Instagram平台所开设的城市账号第一位。

　　每日经济新闻在2022年的国际传播工作上，积极探索海外社媒运营方式，增加粉丝互动，提升社媒内容的触达度，全年发布了多条城市宣传相关精品视频，全网播放量超60万，并获得英国美食作家扶霞·邓洛普等点赞转发。其中《2022发现成都之美》、《首版成都米其林指南发布》、《致春天:手工制茶人如何炼就春茶甘露》、《成都首家无蚊公园开放》等5部国际传播作品入选四川省广电局“时代光影 百部川扬”网络视听作品名录并在其Facebook账号发布。

　　《参考消息》报道指出，经济发展、独特文化，广泛渠道，成为成都提升国际影响力的有效动能。报告认为，成都已成为海外智库眼中具有迈向世界一流城市潜力的“种子选手”。

作者：admin

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