这届冰雪盛会网友们在抖音跟冠军“唠上嗑了”

　　随着冰雪盛会已经落幕，我们再一次为全球奉献上了一场绚烂飞扬的体育盛会，也留下了众多美好回忆。「王濛解说名场面」、「中国短道速滑首金」、「谷爱凌夺金」以及「羽生结弦亲吻冰面」、「徐梦桃高喊我是第一吗」等焦点事件，塑造了一个又一个值得铭记的冰雪记忆。

　　而在赛场之外的话题也同样精彩。在抖音直播中，谷爱凌回忆起与苏翊鸣初次见面、曲春雨周洋吐槽王濛的嗓门大到韩国教练拿出扩音器、武大靖排队买冰墩墩没给钱……等等赛场外的故事，让大众通过短视频平台这样的「放映室」，有了离赛场、离运动员更进一步的感觉。

　　在抖音，有超过100位冰雪运动员入驻，回忆赛场上的点滴瞬间、心路历程，展示赛后生活趣事，也在连线互动中接受来自全世界关注者的祝福与鼓励，似乎又让我们无数次置身于冰雪盛会的现场。

　　在短视频引领的移动媒体时代，内容制作与分发的快捷展露无遗，这不仅让运动员更直接地连接大众，多样的玩法、直播互动以及热点话题，都在激发着更多人群的冰雪热情，也在潜移默化中深刻影响着大众参与体育盛会的方式。

　　在20日的闭幕式当天，武大靖、杨扬、郭晶晶和张怡宁等奥运健儿，共同亮相《冠军驾到》直播间，分享16天来的冰雪记忆。

　　武大靖为首金立下汗马功劳，但在直播中他却坦言，最感动的画面是徐梦桃的夺冠瞬间，「那一刻我的眼泪就在眼圈里打转，她坚持4届才拿到想要的成绩，所以我也想再‘干’一届。」

　　而「大魔王」张怡宁对谷爱凌的赞美毫不吝啬，大跳台动作翻转难度很高，直言最爱看她的比赛，之后#张怡宁说短道速滑开了个好头 #张怡宁最爱看谷爱凌 的比赛等话题也引起网友热议。

　　就在19日，拿到2金1银的谷爱凌亮相抖音直播间。在直播中，谷爱凌全程无美颜无滤镜，展现出率线万人观看。她在直播里分享道：「压力不是贬义词，它等于能量，用好这种能量能让我滑得更好。」「滑雪最高兴的时刻有两个，一个是学一个新动作，尝试打破自己，再就是赢下比赛的时刻。」

　　这些来自网友评论的热点话题，证明谷爱凌已成全民宠儿。在大跳台夺冠后两天其个人抖音账号涨粉700万，在抖音平台上相关视频播放量超过100亿，如今粉丝数突破了1800万，打破了杨倩在东京奥运会时创造的单场赛事涨粉纪录。

　　实际上，冰雪健儿们能展示自我个性，也源自短视频平台的舞台。与传统的赛后采访和发布会不同，直播间里的运动员们早已从紧张的比赛氛围当中走出，能展现更为轻松而又真实的另一面，尤其是轻松幽默的氛围再加上极富亲切感的方言，让网友们更真切地了解运动员的内心旅程和赛场故事。

　　2月5日晚，恰逢抖音直播栏目「冠军驾到」首期，中国队在短道速滑混合团体2000米接力项目中成功夺冠，拿下首金，「自家人」王濛称赞了这支短道速滑队。而她幽默的解说方式也把自己送上了热榜，#王濛解说太逗了 登上抖音热榜的总榜、体育榜等多个热榜话题，「濛言濛语」带来的热度瞬间近千万。

　　什么是「格路」？高亭宇再一次把东北话传播到了全世界，登上了抖音热点话题引起全网讨论。而在颁奖时，首位冬奥会速度滑冰中国冠军、国际奥委会委员张虹为他颁奖，这象征着传承的一幕让人动容。不过在抖音的直播间里，张虹透露了她在颁奖时对高亭宇开的玩笑：「如果你不给我金墩墩，我就不给你这枚金牌。」

　　同样来自东北的徐梦桃在「冠军驾到」中直言，「赛后激动得一宿没睡」，#徐梦桃说相声式还原夺冠现场 登上了话题热点，让观众感受到了这位东北姑娘的真性情，纷纷评论道：「你应该说还有谁」、「真是东北大妞啊」、「那一刻小桃子像个孩子，可爱」。

　　在抖音，这样的故事几乎每天都在发生。16天里，有超过100位冰雪运动员组成的「冠军天团」入驻抖音，不仅有武大靖、谷爱凌、徐梦桃、高亭宇、曲春雨等冠军运动员，还有张虹、周洋、福原爱和杨倩等焦点运动员。

　　这种互动氛围与幕后故事的讲述，正是短视频时代的特点，不仅带来更全面的赛后故事，也在运动员讲述心路历程之中，把抖音变成了最大的赛后内容发源与聚集之地。

　　再比如谷爱凌的自拍「时装秀」，在抖音获得100多万点赞，夺金后的4条抖音总互动量超千万。而无论是秀金牌吃包子、与冰墩墩过情人节还是解说1620动作难度、跳舞庆祝收获银牌却不小心打到吊灯，都是运动员自我展示、与大众互动的全新方式。

　　这种自我表达拉近了运动员与用户之间的距离，也更立体地传递体育的魅力与精神，尤其是在国民之中形成持续影响力的方面，短视频时代的互联网直播提供了一个讲述赛事经历、分享冰雪运动乐趣与魅力的舞台，更能展示运动员的个人魅力。

　　比如王濛在抖音的涨粉520万，短视频线亿，有了更有影响力的个人IP和粉丝基础，抖音为运动员个人形象树立以及长尾发展，都提供了更多机遇。

　　在短视频时代，观众们对体育大赛的内容需求早已不再局限于比赛期间，同时我们在体育文化和产业的多层次建设中，也理应带给大众更鲜活的体育故事。

　　比如在王濛主持的「濛主来了」直播间里，当她联动队友、演艺明星和站内达人，短道速滑队轻松愉快的氛围在这里一览无余。不仅诞生了「你可以永远相信中国短道速滑队」的金句，还引发了「宇宙的尽头是东北话」、「冬奥会的官方语言是东北话」等热梗，节目还因把刷火箭的武大靖踢出直播间，而再次贡献了一波爆笑名场面。

　　实际上，「濛主来了」是一个更为多元化的直播间，这里不仅有运动员、视频创作者、体育KOL还有明星艺人。比如马布里用英文翻译「我的眼睛就是尺」、惠若琪感同身受徐梦桃、达人伊博一口东北味英语、魏翔现场表现电影名场面……当这些关于体育、生活以及艺术的元素汇集于此，也带动着大众感受更多元化的冰雪文化。

　　可以说，积攒了百余位冰雪健儿的入驻，让观众们有了「冠军天团就在抖音」的体验，也带来了多样的热点话题，赛事期间，入驻抖音的冰雪运动员总涨粉4075万。

　　的确，多样的热点话题不仅满足用户关注冰雪盛会的需求，也让冰雪运动、运动员实现迅速破圈。其中，在「武大靖让任子威先走」的话题登上抖音热点榜后，武大靖也在自己的直播中说到：「作为短道速滑的一员，中国取得金牌，是每个运动员都想看到的。」

　　这一场面让网友们直喊「破防」，评论充满了赞扬与称赞：「四年努力也甘愿为国家荣誉牺牲，大靖好样的」、「这是属于中国人的浪漫」、「这个动作太帅了」。在武大靖直播期间的观看人数达到了348万，#王濛兑现承诺给武大靖刷火箭 #武大靖说杨倩拿抹布送祝福 等精彩瞬间，不仅引爆了直播间热度，也登上了抖音热榜。

　　亲历者的讲述是最好的赛后故事，而短视频的火热则让运动员与大众的连接更为紧密。他们通过积极分享冰雪故事，解说冰雪健儿赛场表现、输送运动员场外资讯、回顾赛事深挖更多热点，让观众深度了解冰雪竞技体育看点、冰雪文化。

　　同样，在热度高涨的话题中，我们也能看到抖音多维度建设内容生态。#羽生结弦4A被认定 #安贤洙回应是否还会回到中国执教 #苏翊鸣超大号中国结溢出屏幕 #闭幕式旗手高亭宇徐梦桃自拍同框 ，在这些热点话题之下，不仅释放了大众的热情，也搭建起了良好活跃的互动氛围。

　　如今，热点话题已经成为抖音内容生态下的一大优势。此前，抖音联合冬奥视觉艺术总设计蔡国强在站内设计上线「地球切线」开幕烟花特效，「全抖音都在放开幕烟花」超过众多开幕式相关热门话题，登上抖音热榜的总榜TOP2。此外，抖音联合音乐人小柯发起#全民重唱北京欢迎你 的「主场回忆杀」挑战赛活动，引发了接近2000万的播放量。

　　「冰雪2022」专题页下的视频已经达到308.9亿次播放，这些战绩都是抖音深耕冰雪内容生态成功的证明。而多元化的冰雪内容和线上参与方式，不仅让冰雪项目打破壁垒，帮助冰雪项目降低了解和学习的难度，更是提高了大众参与的兴趣。

　　当我们回过头来看这16天的冰雪之旅，无论是运动员直播、冠军点评参与、热点话题还是KOL的内容制作，在海量内容之中，抖音进一步扩大了在体育内容影响力，正在成为全民冰雪运动的新阵地。

　　实际上，以「短视频+直播」为介质，抖音构建的冰雪内容生态所发挥的价值，远不止覆盖6亿平台用户。

　　从细节来看，抖音打造了厚重而有闭环式的内容生态，不仅释放大赛的影响力，包括用户推荐和分享、KOL炫技与教学等，在提升大众的观赏热情之余，开始种草更多人踏上冰场、雪场从而参与其中。将线上热度转化为线下运动场景中的消费，从而带动冰雪区域经济发展，释放冰雪内容生态的优势，进一步放大体育市场的价值。

　　而来自天南海北、越来越多的冰雪运动故事，也将重新为抖音的内容生态输送更多鲜活的故事，继续让抖音的内容生态环境更为多元与丰富。

　　我们看到，众多冰雪冠军运动员、运动名将活跃在抖音，在系列直播、赛事盘点、内容二创和热点话题等形式，讲述更鲜活的冰雪故事，去推动大众尤其是年轻一代感受更丰富的冰雪文化，如同一座横跨时代的桥梁，连接起中国冰雪的奥运前后的两个时代。

　　14年前，在北京举办的2008体育盛会，开启了中国宏大的体育新时代。如今我们也有足够的理由相信，在这样一个中国冰雪新时代的前夜，有了国民级短视频平台的助力，冰雪盛事的成功举办将为中国冰雪运动产业带来更多元的发展窗口。

作者：admin

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