红蜻蜓：整合营销传播案例

　　互联网时代全面到来，网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌，如何借力网络突破品牌认知局限、提升在一线城市的知名度和市场份额，如何低成本快速启动电子商务、抢占庞大而现实的网购消费群，是本次项目的使命所在。

　　随着年轻人日益成长为消费主力军，红蜻蜓近年已启动品牌和产品的年轻化和时尚化战略，但由于起家于二三线中小城市，品牌认知和美誉度仍局限于2840岁女性，为夺取2026岁年轻女性市场，我们选择了淘宝网作为红蜻蜓品牌传播和电子商务的营销平台。

　　淘宝网是中国最大的网络购物平台，也日益成长为主流资讯平台。我们选择了淘宝网上女鞋消费群最关注的频道和板块，进行硬广+软广的组合媒介投放。

　　投放媒介的特殊性决定了创意需要既兼顾品牌，又兼顾电子商务销售的广告内容和创意实现来走。

　　根据这个思路，我们的广告文案和设计在策略上，需要制作出最为淘宝的风格。以产品信息为主，结合促销设计以达到产生点击欲望的最终效果。媒介策略上，通过对目标消费者群体的浏览偏好进行分析，针对性的选择频道媒介进行投放，已达成最高的有效曝光，促成更好的广告点击引流汇集人气。

　　广告首天上线万的点击率。执行投放期间总共实现接近1.5亿次的曝光率（不含阿里旺旺广告资源曝光率）。

　　通过分析，本次推出的广告较好地抓住了消费者群体的定向心理特点，促成了超越预估的点击效果。同时，结合优化的媒介策略，通过不同频道和时间点选择针对性曝光，最终实现了非常完美的品牌曝光，促成超出平台平均值3倍之多的点击率。这意味着红蜻蜓非常成功地打响品牌第一炮！

　　广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

　　广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。

　　广告摘要：红蜻蜓品牌推出印象巴黎系列，将2010年秋冬流行新品浪漫、多彩、充满艺术气息的特点演绎无遗。 本次合作，红蜻蜓携手互联网唯一一站式品牌定制化栏目&m

　　广告摘要：一、传播目标 如何让一个新款奶茶迅速占领15-25岁年轻人的心？如何在塑造优乐美的品牌形象的同时，又要线上线下形成互动，提升销售？ 二、创意策略 我们精心打造了优乐美网站，这是专

　　广告摘要：案例背景 80后、90后经济时代全面到来！网购日益成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。国内外各大知名护肤品均把网络作为品牌传播的重要平台，但重视电子商务的尚属少数。作为国产本草护肤品牌和

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