抖音网红“入侵”小红书、B站ta凭什么吸粉600万获赞 5000万 ？

　　一个名叫 @Thurman猫一杯（以下简称为“猫一杯”） 的创作者做到了。

　　猫一杯是一个年轻女生，在抖音、小红书、B站分别有 1331w、401w、240w 粉丝，自带有“到哪儿火哪儿”的特质。

　　猫一杯有多“神奇”？她创作的内容为什么能放之四海而皆“火”？此次，运营社就带大家扒一扒猫一杯爆火背后，到底藏着哪些“流量密码”。

　　根据现有信息显示，猫一杯于 2020 年 4 月就开始更新抖音，总是用搞笑的方式分享自己生活中的所闻所见。目前已积累了 1331w 抖音粉丝，视频点赞量在 20w 左右，时不时也会出一个百万赞的爆款。

　　如果说她在抖音上只是“小火”，那么到了小红书和 B站可以说是线 月，猫一杯开始将内容同步更新至小红书，第一条视频就获得了 16w 点赞，一炮而红。之后的视频获得 5w+ 点赞是“基本操作”，有些甚至都会达到 20w+ 。

　　千瓜数据显示，猫一杯在小红书的商单报价则是 5w/篇，在过去一个月 （2022.9.19-10.18） 共发布了 7 篇商业笔记。就光是靠小红书，猫一杯大概在 1 个月里就获得了 35w 的广告收入。

　　白皮肤大眼睛瓜子脸，猫一杯绝对是妥妥的美女，但人家偏偏“不靠脸靠才华”。

　　第二，“搞笑生活”赛道不管是放在抖音、小红书、B站都很适用，能对上各平台用户的“胃口”。

　　据今年 8 月抖音创作者大会公布的数据，抖音日均播放量超 1 亿的内容中，生活记录类占比达 21%；

　　像猫一杯在唠嗑时，就能自然地 cue 到广告。比如，她在聊到“留学时做小组作业整天熬夜”时，猝不及防就过渡到了安利 SK-II 护肤产品。

　　光是做到分享生活趣事还不够，如果把一个故事讲成无聊的流水账，那用户也不会买账。

　　猫一杯的视频时长通常在 1 分半之内，跟抖音里其他的“十秒视频”相比已经属于是“中视频”。

　　不过，猫一杯的叙事节奏超快。作为一个搞笑类博主，她的视频里经常每 5 秒就会出现一个笑点。

　　运营社就以猫一杯的一条在抖音上获赞 145w 的爆款视频《钢铁一般的巴黎老太太》为例，带大家来看猫一杯是如何描述的：

　　开头提到“红唇高跟鞋是标配，外加美甲丝袜大耳环，左手拿一个从清朝穿越过来的祖传小包包，右手牵一只吉娃娃”，就先给大家勾勒出了一个“时髦老太太”的形象；

　　美女很多，搞笑女很多，富婆也很多，但是又貌美、又搞笑、又有钱的人却很少。

　　猫一杯长相出挑；是留学“海归”；还是个时尚设计师，独立品牌创始人......种种元素加起来，怎么都让人觉得，这应该是个“高冷女强人”。

　　更有意思的是，还有不少 B站粉丝专门围绕猫一杯制作了视频：给猫一杯组 cp 、说看到豚鼠时就想到猫一杯、分析她的豚鼠系长相......

　　运营社观察猫一杯在抖音、小红书、B站的内容后发现，猫一杯其实会根据不同平台的特点调整细节，并不只是简单的“一键分发”。

　　比如说，猫一杯的抖音视频封面就是截取了视频中的一个画面，只露出了脸和字幕；但是猫一杯会专门为小红书和 B站再制作一版视频封面，不仅有夸张表情的露出，还配有一些跟主题相关的关键词。

　　抖音的呈现形式是单列信息流，强调“ 3 秒内抓人眼球”，视频封面相对不那么重要；而小红书和 B站是双列信息流呈现，封面直接决定了点击率，所以要在封面中展现出关键信息。

　　再比如，虽然 3 个平台上发布的内容大致相同，但猫一杯会针对某个平台专门制作一些内容。像在小红书上，猫一杯偶尔会发布一些图文，要么是晒晒美照，要么是分享饰品和服饰，为自己的品牌店铺引流。但这些内容并没有放在抖音和 B站上发布。

　　飞瓜数据统计，猫一杯抖音视频的观众中男女比例基本持平；而小红书笔记的观众中，有 80-90% 都是女性 （数据来源于千瓜数据） 。那在小红书上做穿搭的种草引流，效果自然会更好；如果发在抖音和 B站上，可能会“适得其反”。

　　但创作者们能从她身上学到的一点是，是否有能力向观众展示出独一无二的自己。

　　猫一杯总是能观察到生活中好玩的细枝末节，然后用充满个性的风格 （比如喜欢念念叨叨地碎嘴、搞怪模仿、多种语言切换） 将自己的所闻所见描述得有趣生动，呈现给观众。

作者：admin

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