抖音TOP100主播中超8成场均销售额在100万元以下

　　8月12日，央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象，吸引了众多关注。各大直播平台也纷纷做出回应，将加强对美食直播内容的审核。受此影响，很多“大胃王”主播开始转型。截至31日，国家信网办共依法处置违规“吃播”账号1.36万个。吃播大胃王虽被封杀，但大胃王宠物吃播还未停止。艾媒咨询分析师认为，勤俭节约是中华民族的传统美德，大胃王吃播不仅浪费粮食，还会营造不良的社会风气，针对这种直播乱象必须“零容忍”。

　　数据显示，截至2020年8月28日，共有44.63亿人观看电商直播，观看次数达到95.31亿次，同比增长率分别为7.41%和6.42%;主播总数达到8.25万，其中店铺主播占比最大，远远多于达人主播。艾媒咨询分析师认为，店铺主播的增加在一定程度上说明商家重视直播赛道的布局，未来直播带货的话语权将会逐渐向商家倾斜。

　　数据显示，2020年7月，南极人的销量达到2016.23万件，位列淘宝直播平台上畅销品牌榜榜首;从品类来看，占据前10名的品牌主要集中在服饰和食品饮料类。艾媒咨询分析师认为，南极人位于带货热榜榜首，一方面是因为其店铺和商品数量多，另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营，授权范围大且授权店铺多。

　　数据显示，2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆，其中谦寻文化总流量1.67亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，同时加强供应链建设提高团队直播产品质量，进一步带动了机构在行业的影响力。

　　数据显示，快手和抖音的用户在性别分化上比较明显，快手主要以男性用户为主，占比接近6成;抖音以女性用户为主，占比51.27%。而淘宝在用户性别比例上比较均衡，性别差距较小。艾媒咨询分析师认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时可以有针对性的选择平台，特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家，了解平台用户性别画像就显得十分关键。

　　数据显示，全网直播GMV TOP50主播平台分布情况来看，变化最明显的是抖音主播从7月份的9个变成8月份的17个;快手则从7月份的21个变成了15个;淘宝主播变化数量较为稳定，且在三大平台中贡献的销售额占比达到56.04%。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播，继续保持遥遥领先的优势，而此次抖音主播上榜数量大增，也刷新了以往的销售额记录。

　　从抖音销售额TOP100主播的单场销售额来看，超过8成主播的场均销售额在100万元以下，近15%在100-500万元，仅有1.57%的主播场均销售额在500万元以上。

　　艾媒咨询分析师认为，主播场均销售额分布结构与行业头中腰部主播的金字塔结构十分相似，也反映出了行业的二八效应，头部主播直播转化更高，其创造的销售额占据总体直播GMV的大部分。

　　新片场传媒股份有限公司成立于2012年，依托于短片分享平台“场库”发展而来，通过互联网平台聚集了一批优秀的年轻创作人，并逐步发展为专业的互联网影视传媒公司。围绕线上创作人社区平台，逐步拓展出了新片场影业、短视频、营销等多个业务品牌。

　　新片场旗下共有多位网络红人，主要包括下铁头阿彪、董新尧、小小莎老师、辣目洋子等等。艾媒咨询分析师认为，新片场在网红孵化方面具有很大优势，非常注重网红的快速培养，从内容到商业化全链条链打造品牌。但是总体来看，短视频业务相对综合，并没有形成一套完善的体系。

　　数据显示，2020年公司整体经营状况良好。截至6月底，实现营业收入 16080.14 万元，同比减少2.92%;实现净利润 3167.27万元，净利润同比增长240.13%。艾媒咨询分析师认为，因为相较于去年，影业业务线将确认收入方法从全额法调整至净额法，导致营业收入与营业成本应相应减少。但由于今年上半年影业出品、发行作品较同期增加，网络票房收入增长显著，营业收入与去年同期持平，而制作成本相对较稳定。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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