“萌”说：怀化文旅云上“嗨”

　　伴随短视频新媒体平台的兴起，各类“网红”景区景点借助网络力量迅速走红。达人打卡赋能不仅给“网红景点”带来流量和热度，也对新时代景区旅游可持续发展提供了重要的战略参考。

　　近几年，借助短视频的繁荣发展，“网红地打卡”逐渐流行起来并成为一种独特的青年亚文化现象。西安的摔碗酒、重庆的洪崖洞、长沙的茶颜悦色等等“网红地”在短视频社交平台的助推下走红网络，人们争相由线上去到线下，在各类网红地记录自己的打卡体验，再分享到社交媒体吸引其他用户互动模仿。这些打卡短视频在丰富人们社交生活的同时，为旅游城市和网红景点带来巨大的流量，这些流量红利反之又助力了网红地和短视频的发展。

　　这不，8月17日至19日，由怀化市委网信办、怀化市文旅广体局组织的“旅游一夏 发现怀化”网络达人打卡采风活动迅速在互联网“出圈”，“行吟怀化”“走笔怀化”“慢游怀化”“世界那么大，偏偏爱怀化”“爱上怀化的N个理由”等牢牢占据话题“榜单”,成为流量“翘楚”。

　　首先，搭承短视频“东风”，逐步缩短时空限制，加速产业赋能。怀化是一个旅游文化大市，有着独特的自然景观和民族特色，其文化更是多彩多样。这里，红色、“古色”、绿色完美融合，被专家誉为“中国高品质旅游资源最富集的地区之一”；这里，森林覆盖率达71.04%，居全省之首。被联合国教科文组织誉为“地球同纬度”生态最好的区域之一，是中国九大生态良好区域之一，为湖南省首个国家级生态示范市。本次活动意在以首届文旅产业大会为中心，以新湖南、红网、怀化日报社、怀化广播电视台等传统媒体与掌上怀化、我的怀化等新媒体深度融合为依托，以微信公众号、微博、今日头条、抖音、快手、微信视频号等平台为传播矩阵，原创报道、专题直播、短视频、精美海报、活动推广等多种形式相结合，让怀化文化旅游资源智慧化、可视化、便捷化，让广大市民游客线上即可饱览怀化文化旅游资源，实现“足不出户 云嗨怀化”。

　　其次，协同新技术“加持”，言简意赅、短小精悍是增强“网络粘性”的有效法宝。通过观察“怀化吃喝玩乐”“靖文日记”“糯米吃长沙”“闻说怀化”等网红达人的打卡视频发现，“短视频打卡”似乎“有套路”：从类型上看，网红地打卡视频大致分为美食探店打卡、旅游景点打卡、文化体验打卡三种不同的类型；从时长上看，旅游景点类时长普遍较短，美食探店和文化体验类视频平均时长在30秒至1分钟，1分钟以上的打卡视频较少。这是有科学依据的，研究发现人类视觉感受最佳的时间长度为15秒到60秒，超过60秒即会出现疲劳感。从内容上看，沉浸式体验、导游式解说、跳转式镜头、欢快式配乐、精简式剪辑（1分钟左右）是主要方式，通过不同素材呈现随旅游路线的固定景点，架构了线上“线上实景体验馆”，加之出境主角的口语表述，让剧本设置和人物呈现成正比，进一步烘托了“我在现场”的真实感。

　　第三，借力达人大号“效应”，不断丰富形象、激化亮点、塑造价值，是打造品牌IP的重要手段。网红地打卡说到底就是一种引导行为。短视频用户通过大量观看、评论、转发网红地打卡视频，并且参与线下打卡创作拍摄等一系列行为，不仅促使网红地刻板印象生成，而且在万千万民智慧的运用下提升景点的品味。例如，“旅游一夏 发现怀化”网络达人打卡采风活动设立了A、B两条线路，每条线路都有着自己鲜明的特色和亮点，雪峰画廊、古城商道、沅江水秀、侗苗风情、红色记忆等六大品牌耳熟能详。但网红达人通过网民对网红景点的好奇心理，放大网红地的价值意义，重塑人们对于网红地的认知，以边游边宣的方式短时间内集中生产了一大批高质量、有情怀、易传播的新媒体作品，进一步增强怀化景点的曝光度。同时，通过各达人的粉丝转载和短视频平台的智能推送，相关内容的网络热度不断提升，势必加速人流、物流、信息流等要素的快速流动，从而有效存进文旅品牌IP的打造。

　　第四，紧贴“内循环”，敏锐捕捉受众多样化需求是增强内生动力的主攻方向。虽然目前疫情防控取得了不错的效果。但短期来看，游客出游主要集中在居住地周边及国内游方面，过去那种组团式，大众化的旅游消费，正逐步被个性化、小众化，轻量级的旅游消费概念所取代。因此，文旅宣传紧贴内循环方向是接下来的一段时期的核心点。这也是“旅游一夏 发现怀化”网络达人打卡采风活动通过邀请省市周边达人畅游怀化的主要目的。同时，2022年是实施“十四五”规划的关键一年。近期中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》明确提出了“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”的目标。因此，“旅游一夏 发现怀化”网络达人采风活动，将洪江古商城、黔阳古城、荆坪古村、高椅古村、皇都侗寨、大酉书屋等这些承载怀化城市记忆的“明珠”进行系统性串联，是一次有必要也有意义的尝试，更是对提升城市品位，赋能新业态产业经济链的有益探索。

　　第五，注重青年群体这个“核心”，争取圈群认可，赢得“金字塔式”裂变传播。网红地打卡短视频能够如此风靡，很大一部分原因在于其内容真实，容易拉近拍摄者和观众的距离，体现出年轻人视频制作的技巧性和视频内容的审美品味，增加观看者喜爱的机率。“旅游一夏 发现怀化”网络达人打卡采风活动通过省市县三级媒体联动、传统媒体与自媒体生动融合、官方平台与商业平台联动传播的方式，将“官话”讲成“家常话”，将“长篇大论”写成“游记日记”，将“宣传片”演绎成“VLOG”，使“话题与流量齐飞”，赢得圈层认同，收获圈层注意力，促进了“网络原住民”更广泛的交流和正向的情感认同。由此可见，因此，不论是普通用户还是自媒体营销账号，都可以在打卡短视频的内容生产模式上大胆革新，拍摄带有个人特征的，风格迥异独特的打卡类短视频，成为“怀化旅游推广大使”。

　　于活动本身，这只是一次尝试与探索；但于未来，笔者希望这样的文旅宣传创新来的更猛烈些吧！

作者：admin

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