行业报告-2022抖音电商节点营销白皮书

　　电商节点营销的价值不容忽视。近3年来，电商节点营销对我国电商市场规模的拉动作用依然十分显著。电商节点营销是由平台发起，多方深度参与的营销战役，多表现为融合多种营销手段的大规模促销活动。同时，电商节点营销以销量和客户的双重增长为核心目标。对商家而言，电商节点营销的最大吸引力来自销量增长。

　　以“618”“双11”两大电商行业共性节点为例，二者所处的6月和11月稳居全国网上零售额的月度峰值，2019年合计占到全年网上零售总额的23%，并在2020年和2021年保持18%以上的占比。

　　而兴趣电商的兴起带来了全新的节点营销增长机会。以抖音电商为例，2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9场平台级节点营销活动，期间累计超4.4万个直播间单场直播交易额破百万。

作者：admin

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