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2022
09-30

短视频剧本-全民传播时代的营销

  想象一下,如果在电影时代,想让你的品牌。商品在大众前面曝光,成本巨大,也无法做到精准。

  电视时代的状况稍微好了一些,但是因为电视机的频道栏目还是非常有限,也很难做到精准。网络时代更好一些,但是钱都让大型门户网站和搜索引擎赚了去了。

  只有全民网络广告的抖音时代,才是每个人的时代,科技平权,社交电商,口碑传播的大趋势,让那些凌驾于大众之上的“托拉斯”企业,如芒在背,他们已经再也无法通过捆绑社交软件,控制流量出口来抢夺99%的广告利润了。

  当然,巨头仍然会在一定时间存在,并且通过模仿,拉拢,砸钱等方式打扮自己,来获得用户支持,但是因为它剥削的属性不变,所以只能越来越弱,因为科技平权是谁也无法阻挡的。

  短视频时代与电影、电视剧时代不同,把“全民接受”变成了“全民传播”。从短视频大行其道那一刻开始,每一个人就摇身一变成了电视台。而关注他抖音号的粉丝量,就是这家电视台的收视率。

  如果拍摄者在自家的抖音号上植入广告,那么,这个人就又摇身一变,成了家广告传媒公司,他可以带货,可以接广告赚广告费……大家也看到了,这个趋势现在已经无法阻挡。

  为什么?因为短视频占据了流量的入口,流量是什么,流量就是客源,所以,短视频改变传统的商业模式。

  在商业变现领域,短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态。


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