百万预算却无人“买单”？品牌如何打出兴趣营销”组合拳？

　　9月9日-21日，抖音电商首个“921好物节”活动全面开启。本次大促聚焦全域兴趣电商优势，围绕泛商城场景，推出一系列平台特色互动玩法，将优质商品通过内容生态直达消费者面前。

　　数据显示，截至目前#抖音921好物节 相关线亿次，一众热卖品牌，如华熙生物、花西子、HBN等皆带话题参与活动，抢占流量。

　　前有“618大促”的火爆售卖，接着“818发现好物节”也拿下不错的成绩，“抖音921好物节”是如何再次玩出营销新花样，吸引用户注意的呢?随着活动即将在今天落下帷幕，一起来跟着 飞瓜 看看哪些品牌依托平台活动，受到消费者喜爱吧。

　　此次921好物节活动，抖音电商依然将重点放在“兴趣”关键词上，持续发挥洞察用户行为习惯的平台优势，推出一系列深挖兴趣点的特色内容。

　　其中，“懂你所爱”系列活动帮助用户找到潜在兴趣点，精准把握需求，带着品牌与各个好物相继出圈。

　　9月7日起，抖音电商邀请「开心麻花」知名演员艾伦，合作了4条“遇见懂你的好物”相关短视频，将“短视频、直播、商城和搜索”四大应用场景做了生动介绍，直击人心的情境创意与治愈文字，构建了清晰的抖音使用场景:

　　工作压力大时打开抖音划视频，一瓶「力士微醺赤霞香氛沐浴露」让你身临其境海边落日，治愈一天疲惫;

　　除了官方发布短视频外，“懂你”这套营销组合拳还通过热门话题加持，玩转内容场。

　　#别说话我懂你相关话题一经上线就获得了大量关注，品牌与达人们纷纷带话题参与活动。抖音基于独特的兴趣洞察，抓住“被懂到了”的感情需要，截止目前线主题活动。

　　是参与活动的积极选手，如品牌「蜜丝婷」通过上脸实测“什么是靠谱的气垫”，“懂”用户关注的不脱妆场景;「珂润」在视频中提出一键按压的起泡设计与不拔干的产品特点，“懂”敏感肌人群想要呵护肌肤屏障的需求。而家电类品牌则是强调用户实际使用产品时，可能遇到的不便，而“靠谱的”家电则规避了这些问题。比如，「美的空调」冷媒环黑科技解决了外机高温环境不制冷的问题，「小米冰箱」则从开门角度、容量、分割层几个方面让使用更方便。

　　，直击用户兴趣点。「华熙生物」从9月活动开始后，就在直播间布置与商城装修上将主题做了充分展示，主播口播内容也深入讲解了用户关注的人群肤质和专属满减优惠。考虑到店铺新客、敏感肌人群对成分耐受的担心，「华熙生物」此次大促活动抓住新客人群心理，主推“买正装加送试用装，不满意包邮退款”等购物保障。在观众互动上，“超级护肤套装福袋、粉丝团抖币”等福利在直播间轮番上映。留言观众加急发货并加赠试用装等话术，也吸引观众频繁互动。“懂你所爱”的品牌形象在购物过程中潜移默化地植入用户心中，拉进了品牌与消费者的距离。

　　渐成平台大事件本届921大促的商城营销活动，深度结合了商家自播、达人带货与品牌营销玩法，实现活动期间品牌销售增长。

　　合作各类目大牌，搭载商城场景缩短品牌触达用户的路径，激发兴趣，助力品牌高效获客。

　　参与趣味活动 “甩海报挑战”宣传超级品牌日。同步在直播中主推921大促优惠力度，爆款商品以“到手至高35片”等拍1发多的优惠机制引导消费者下单。在小店页面也推出超品日新品与专属优惠券包，形成“人货场”的多方位营销，拿下抖音销售额周榜TOP3的成绩。

　　活动期间不仅持续在直播间倒数超品日福利，还邀请了品牌挚友李昀锐做客直播间，观看人次超过27w，为今年以来品牌自播观看人次TOP2。除了直播发力外，「润百颜」还通过热门话题玩法实力出圈。话题

　　通过达人示范使用贴纸，模仿情绪表情的方式，带入次抛精华产品对皮肤状态的有效改善，吸引近8w人次参与，收获8900w+播放量。而在新品发布上，此次921活动也通过

　　助力品牌销售突破。比如，美妆品牌「丸美」推出“二代小红笔”眼霜，在“开新日“商城平台露出的同时，参与抖音“新品试用”与“会员抽签购”等活动，吸引新客流量。在品牌直播间，“开新日”主题装饰也将新品上市氛围拉满，9月20日更有培训总裁空降直播间，带来超级福袋等宠粉福利。

　　在消费者评价方面，「丸美」二代小红笔眼霜好评居多，且多关注一代到二代的升级，与自带按摩头的眼霜，产品实力得到消费者的广泛认可。

　　依托平台优势，抖音921好物节各大品牌将“懂你所爱”深入营销活动中，做到精准洞察用户需求，想其所想，在给用户“带来美好生活”的目标上更进一步。在商城玩法上，平台也通过系列玩法精准助力实力品牌强势出圈，协助爆品引流，新品热卖，让生意可持续增长。

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　　声明:本文来自于微信公众号 壁虎看KOL（ID:xxxxx），作者:三玖是天，授权站长之家转载发布。本地生活赛道，一直都是互联网大厂们争先恐后的必争之地，两两合作牵手到底是「本手」「妙手」还是「俗手」?本地生活战场风雨又起8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成合作，将携手探索本地生活服务新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。这无疑是让本地生活战场风云再起的又一波浪潮，而其背后合作的消费逻辑，简单来说就是“刷视频点外卖”。用

　　速起速朽的情绪内容在微信视频号上没有那么大的冒头优势，反而是有沉淀力、有时代思考力，能激起中年人情绪的内容，其生命力更加绵长...可见视频号正处于内容撬动流量的红利期，好的内容，有更多在视频号上享受到流量输送和扶持的机会...结合乐乐茶品牌营销片，以及最近在视频生态火起来的其他类型内容看，基于熟人社交及真实生活场景下的视频号内容传播，”情绪“在内容创作上会是一个具有突破口的点......

　　围绕“兴趣”而推出的产品成为时下新潮流，越来越多的品牌盯上了这股浪潮，如以兴趣造物引领消费潮流的名创优品;突破传统体育，引领运动时尚的李宁、安踏;发展全域兴趣电商的抖音等...《白皮书》总结出新青年群体对于悦己消费、圈层融入等需求对兴趣消费产生的影响，为消费品牌进一步了解兴趣消费风潮、融入新消费群体的圈层提供参考帮助...截至2022年6月30日，名创优品全球门店数为5199家，累计进入约100个国家和地区...在全球信息互联时代，完善的供应链布局能够帮助品牌追赶兴趣消费风潮，从快速迭代的兴趣潮流中获得消费红利......

　　产品营销中，商品一旦被贴上“限定”标签，仿佛就被赋予了更多的价值。春日限定猫爪杯，圣诞限定彩妆礼盒……“XX限定”已经成为品牌营销的流量密码。耐特康赛洞察市场风向，结合实践经验，剖析限定营销成功因素，助力品牌解锁营销新玩法。限定营销的优势究竟有哪些呢?要知道，限定营销不仅能增强产品的吸引力，同时限定营销具有很好的传播性，能够帮助品牌在消费者心中刷存在感，强化品牌认知、建立与消费者的情感联结。以创新的感官体验勾起消费者的“好奇”，限定营销能增加与消费者的互动机会，既拓展了潜在用户群体、提高了产品影响?

　　作为湖南首家也是一家本土航空公司，湖南航空近年来发展迅猛，目前运营 16 架空客A320 系列飞机， 2021 年全年运营航线 个城市，积极融入长沙“四小时航空经济圈建设”...“当贝投影”主题客舱通过全方位沉浸式的设计理念，用当小贝的健身、追剧、观赛、露营等投影场景，凸显了当贝品牌的年轻活力品牌形象，将投影与生活场景结合，助力投影产品“破圈”传播，进入千家万户......

　　其次，当代品牌营销是以用户需求为导向的，品牌之所以对萌宠营销上瘾，还是因为品牌的目标用户钟情于宠物经济...另一个原因是，宠物市场前景广阔...可以说，抢先入局宠物市场的品牌已经看见了萌宠营销的市场价值与趋势，并通过不断尝试，将品牌营销诉求与萌宠元素融合，通过人格化、场景化等多类营销，将品牌形象、价值、符号以及传播诉求等植入到营销中，获得了更广泛的传播，刷新品牌在用户心中的认知，也为更多品牌的萌宠营销提供了破圈新思路......

　　随着社交网络的兴起，品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征，那些常规语境下的创意已然很难打动消费者，加上信息的海量化与透明化，让品牌营销的有效触达得更加困难。而兵法先生发现，那些拥有巨大反差的内容输出和与众不容的营销策略，正好能够给用户带来超出用户预期的惊喜，形成独特记忆而实现破圈。 如在营销年轻化大行其道的当下，百度玩了一把大妈营销，聚焦银发一族，通过连续2年推出的「你说啥」，将60+年龄层次用户的心里话?

　　理想汽车CEO李想透露原文如下:「6座和5座VIP都可以选择Pro和Max，Pro车型对应AD Pro和SS Pro的组合，Max车型AD Max和SS Max的组合...消息人士透露，理想汽车的算力平台业务包括自研智能驾驶芯片项目，该项目已经有数十人的团队规模，且有明确的量产时间表...

　　新浪博客公告称新浪博客正在进行系统维护，部分博文仅作者自己可见，后续会协调资源分阶段逐步放开...新浪博客还发布了一项付费意向调查，官方称博客存量博文数据较大，全部放开需要较长时间，您是否需要付费申请优先放开博文?博文放开后可长期展示（违法违规的除外）...但是有数据表明，从2010年开始，博客的使用率在逐年降低，到2014年的时候博客使用率只有16.8%，随着微博、公众号、今日头条这类新闻集合体的出现，让博客再一次被弱化了...

　　这背后，作为赛事主办方美国网球协会 长期合作伙伴的IBM及其众多数字化解决方案功不可没...这些通过不断创新带来的新数字化解决方案、新的应用功能和特色，为球迷提供了全新的观看、互动方式，最终成就了美网世界数字化体验...IBM红帽 OpenShift 是全球领先的企业就绪型 Kubernetes 容器平台，专为开放混合云策略构建...IBM Power Index 是美网公开赛提升球迷体验的一个重要基石...相信在未来IBM 众多的混合云与AI 等数字化解决方案还将为美网等全球重要体育赛事贡献更多的数字化力量......

　　可以玩和平精英iPad 10可以用来玩和平精英手游。和平精英在iPad版的AppStore上架了客户端，玩家们可以下载后使用。不过和平精英对于双手的操作要求比较高，iPad 10的屏幕又是10英寸的大屏幕，因此更推荐屏幕尺寸略小一点的iPad mini来玩，不仅屏幕会比手机更高，握持手感也不错。

　　8756mAh左右iPad 10电池容量预计和上一代一样都是8756mAh左右，使用无线局域网浏览网页，或观看视频，使用时间最长可达 10 小时，基本上可以满足一天的重度使用。它的充电器是20W，需要大概3-4小时以上才可以将iPad充满电，当然如果有更高功率、支持PD协议的充电器也可以，充电速度会更快。

　　不会iPad 10使用的是A14处理器，这颗芯片也被使用在iPhone12系列手机上。王者荣耀对CPU配置要求不太高，因此玩王者荣耀可以选择高画质来玩。不过考虑到iPad 10的屏幕尺寸超过10英寸，实际上iPad mini的屏幕更适合用来玩王者荣耀这种需要双手同时操作的游戏，且屏幕也比很多智能手机更大，手指操作也更方便。

　　可以。罗技G云游戏掌机是可以玩steam上的游戏的，使用 Steam 流式盒在你的罗技G云游戏掌机上玩您的 Steam 游戏。借助针对数百个顶级游戏新优化的触控方案，您现在可以在沙发上或在旅途中从 PC 访问和玩游戏。使用 Steam 流式应用，您可以连接至本地网络或互联网上任何正在运行 Steam 的计算机。 使用5G、WiFi 或有线以太网连接以获得最佳性能。Steam 流式应用现在也支持远程同乐! Steam 玩家可以邀请其他任何人使用 Steam 流式应用加入他们的游戏。

　　可以iPad 10可以在苹果的AppStore应用程序内下载各大游戏厂商的游戏，也包括网易旗下的游戏。只要网易在AppStore提供了这个游戏的iPad版本，玩家就可以下载使用。iPad 10的屏幕尺寸超过了10英寸，如果玩一些需要操作性的游戏，比如和平精英、王者荣耀会比较不方便，屏幕尺寸更小的iPad mini会更加合适。

　　深空灰和银色iPad 10预计只有深空灰和银色两种配色。考虑到iPad 10是定位入门级的平板电脑，它不太可能像iPad Air、iPad Pro那样使用多彩的配色。iPad 10的外观上可能会比iPad 9边框窄一些，但继续保留Home键和前置指纹解锁方式，后置单摄像头，10.5英寸非全贴合屏幕。

　　目前没。罗技G云游戏掌机（Logitech G Cloud Gaming Handheld）是腾讯和罗技联合研发的云掌机游戏机，目前可以在罗技G官网、亚马逊及百思买进行预购，但是很可惜的是截止目前是没有国行版的消息，玩家需要买的话，就可以通过以上的方法进行预购。价格是略微比Steam Deck便宜一些。

　　可能要1-2月后Mate 50系列发售之后就出现了很多抢购现象，不少门店预定需要排队1个月以上时间，不过华为已开始紧急增产Mate50 系列手机，预计很快排队的情况会得到缓解。Mate 50系列一共有三款型号，起售价为4999元，相对很多国产安卓旗舰已经是比较有吸引力的价格，加上华为品牌的加持，因此也成为今年下半年十分热门的机型。

　　2479元。罗技G云游戏掌机是腾讯游戏与罗技G联合研发的云游戏掌机，是一款围绕云游戏场景打造的便携游戏设备，同时也支持PC与主机串流使用。仅需连接Wi-Fi，玩家即可在掌上享受画质优异的3A游戏大作。该款云游戏掌机将于 2022 年十月份在北美地区首发，建议零售价为349. 99 美元（约合人民币2479元）;玩家即日起可通过罗技G官网、亚马逊及百思买进行预购，限时优惠价299. 99 美元。

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