swot分析案例抖音短视频swot分析报告

　　首先，就短视频的运营而言，窗口早已吹起，在没有新内容媒体的情况下，仍将成为主流载体和趋势。

　　看了很多关于操作的问答，教了大家很多关于“术”的东西，但是没有教“道”的东西。事实证明，“道”比“术”更重要，知道做什么远比一味的努力更有价值。

　　因此，今天我将围绕Tik Tok经营的“道”的层面，深入分析一座千万级吐蕃是如何建成的。

　　因为短视频应用有智能算法，可以将你的视频精准地传递给喜欢的用户，只有喜欢的人才能够认可视频的价值，给你点赞和转发消息。只有精准定位，才能提高用户粘性。用户关注之后，会经常想看你最近发布的内容，因为你的定位符合他们的口味，而我们要做的就是让它合他们的胃口，所以第一步就是要把定位设计好。

　　其中每个字母代表一个判断指标，其中s是优势，w是劣势，o是机会，t是威胁。

　　s是一个优势，就是知道自己的特长，比如展现唱歌跳舞的天赋，极其搞笑或者有原创能力等等。

　　总之，我们应该找出自己的优势，就像Tik Tok的一位老师郎伟先生，经常出去给老板上课。这门课意味着向他的老板证明他吃得很多。因为我发扬了自己的特长，现在已经实现了千万粉丝，找到优势和特长很重要。

　　你的专业决定了你职位的大致定位，不一定要求你有专业技能。只要有自己的特色，怎么能发挥自己的特色呢？

　　让我给你介绍一个简单的方法。刷Tik Tok的时候，多留一些自己感兴趣的博主，然后翻拍博主拍的视频。即使你翻拍，它们也不完全一样。你的作品和博主的区别就是你的特点。你也可以根据这一点创建自己的专属IP，这是你的独特之处。

　　w代表缺点。我们知道每个人都有缺点，所以我们不必为此感到不安。我们要做的是如何扬长避短。

　　一个聪明的方法是把缺点当作一种标志和标签。例如，在Tik Tok特别受欢迎的Daigula K，在其主页上被描述为“一只157cm82公斤的小黑猴，专业毁舞百年”。

　　一句话，暴露了它所有的缺点，但在他如此开放坦诚之后，人们并不想吐槽他，甚至还接入了他的一些缺点，觉得他有点可爱。

　　所以，有时候把缺点变成一个很好的标签去经营和打造，这也是利用缺点的一种方式。

　　o代表机会。每天，平台都会有热搜列表。只要你发布的内容有热门搜索列表，平台就会给你更多的推荐机会。也有一些日常固定或突发的热点，只要你跟着做好，计划好操作，一定会获得不错的阅读量和播放量。

　　尤其是我们确定了一个位置之后，观察其他立场相同的博主。这些是我们的竞争对手，取决于他们的具体特征。

　　不要和别人重复，要差异化，要独特。就像教烹饪的美食博主一样，Tik Tok有几千万人，这里粉丝最多的就是麻辣德子。

　　他不仅有3000多万粉丝，而且有高超的美食技巧和讲解方法。和其他人不一样的是，他会在每一个视频中都双手合十鞠躬感谢每一个人。他的谦逊感动了很多观众，他说的是Tik Tok最尊重观众的博主。经过这种差异，他往往拥有所有的优势，成为最热门的美食博主。

　　如果账号就像大杂烩一样，会给别人一种不确定性。他不知道你的下一个视频会是什么，也达不到用户的预期，所以不会火。

　　如果你想让Tik Tok占据一席之地，有一个明确的位置，你可以吸引人。比如Tik Tok的鲁超，他的3000多个视频都在盯着他的眼睛，面带微笑，穿着自己的格子衬衫。

　　说各种祝福的话，最后会有一种真的好，看似无聊的方式结尾，恰恰是让别人记住他的方式，只要一提到真的好，就会想起他。

　　只有不同别人的地方，才能被记住，抖音上有几千万粉丝的黑脸v，他是一个集技术与创意于一身的男子，而且他的配文都非常戳心，但是抖音上并不缺此类的用户，那么，他为什么这么受人关注的，是因为他从不露脸？

　　他的粉丝就会认为，黑脸V，是不靠颜值吸粉的，靠的是很牛的创意和剪辑，同时他会给粉丝有非常大的神秘感，让粉丝非常好奇，他到底长什么样子。

　　黑脸v的定位，是恰到好处，在抖音里被很多帅哥美女刷屏的时候，黑脸V这样的黑脸低调，显得他和其他人完全不同。

　　很多时候我们记住一个人，他做了一件很搞笑的事，或者说过什么很好笑的话，你见到他，我就会想到这件事情，你看到某件事，就会想到他，这就是他的梗。

　　李佳琪在抖音的获赞数是1.7亿，粉丝数是3064万，为什么他有这么多粉丝呢？为什么在他突然走红的那段时间，我们身边总会有人听到有人模仿他的口头禅，买他买他，OMG，我的天哪，太美了吧，这几句等成功吸引到了很多人。

　　这就形成了定位的这一点，包括最近特别火的韩美娟，“百因必有果，你的报应就是我”。

　　提到这句话，就会想到韩美娟呢，非常浓厚的妆以及非常吓人的造型，让大家过目不忘，甚至在梦里都会梦到他。

　　第一种叫年龄反转法，这个秘诀就是说，所设定的人物、性格行为与实际年龄不是特别符合，从而让用户产生差异感。

　　通俗点说，大家看小哥哥小姐姐谈恋爱早就看腻了，因为太多了，你随便拍个老爷爷老奶奶与小哥哥和小姐姐那种吃醋的爱情故事，一定有很多人看。

　　比如说，之前很火的北海爷爷，是70多岁的高龄。但他依然神采奕奕，步伐稳健，举止优雅，最重要的是，他非常会穿搭。

　　还成为很多公号研究的对象，在我们普通人身边到了这个年纪的爷爷奶奶，往往都不会注重精致，一些年轻的帅哥，美女，穿搭博主和他比起来，都变得没有那么吸引人。

　　比如说，抖音特别火的一个账号，叫江湖大妈，里面的罗美丽和苞娜，那他们俩是一个老年姐妹，年轻女孩反而就特别喜欢看这个。

　　老年闺蜜，因为他们演绎出了年轻女孩，那种我为闺蜜两肋插刀的感觉，同时他们又是老年演员，大家会对他们的宽容度变得极高，因此，他能很容易胜过其他的定位。

　　李玉刚唱贵妃醉酒的时候，就体现出这种性别反差。再说一个印象深刻的事，一个性别反差的博主叫多余和毛毛姐。

　　一人分饰两角，在这假头套模仿女生的行为举止，男孩很柔弱，女孩很大气，更能引起别人的注意，加深别人对你的印象。

　　比如抖音上的管叔，那个男人不是用女朋友淘汰的手机，我新买的手机，你怎么不抢，你算什么女人？你有尊重过我吗？

　　我们两个出去玩，你却不让我给你拍照，你算什么女人？女人不麻烦，还叫什么女人？谈恋爱你根本不知道，我想要什么？管叔的方式，就是以独特的方式一直用这个，你算什么女人？你根本不知道我想要什么，然后揉乱头发的形式来给自己设定一个成功的人士。

　　你男生会不会想？让女朋友特别拜金又会懒，得帮女朋友拍照，更不想用女朋友淘汰的旧手机，而管叔用了一个和普通大众完全相反的概念，在一众博主中脱颖而出，还有很多女孩子心中期盼的男友样子，所以说，管叔俘获了一大批女粉丝。

　　第四种是生物反差法，就是把生物当成人，比如说，我们用猫狗来讲人的故事，抖音上的大V哈K，目前粉丝702万，获赞8028万。

　　第五种叫典故定位法，以传说中那些人物作为定位。比如月老玄七、孟婆十九，仙女酵母，他们不仅仅经营这个人，还告诉你生活中的道理。

　　教你如何谈恋爱了，还有穿越三界的能力，有困难的痴男怨女们。看到他们忽视的一面，和被忽视的真相，告诉你应该如何关心，体贴彼此。

　　仙女酵母，在一个神秘的古堡中，每天都可以接到不同的人打来的电话，虽然打电话的人不同，但讨论的都是我们身边的事情，让人感觉到，非常接地气，又带点神秘玄幻的色彩。

　　第六点是对位法，就是要场景切换法，顾名思义，就是把一些我们日常生活中做的事情，换成另外一个场景去做。

　　比如，办公室小野在办公室里吃饭的故事，你可以看到，用饮水器去吃火锅，用电熨斗制作烤冷面，极大突破了我们的认知。

　　把我们认为只能在厨房里干的事情，在办公室里做，极大的突破了我们的认知，打破了思维定式。用的都是生活里常见的道具，根本想不到这些东西，原来还能做菜，让人听完以后，耳目一新。

　　最后，总结一下。如何去拍摄，如何做投放等等，其实都是短视频运营的“术”，找准核心的定位，才是短视频运营的“道”。如果定位找不准，那么后续的内容生产和制作，都会前功尽弃。

　　因此，定位在短视频制作中占了一个非常重要的位置，就像扣扣子一样，如果第一颗扣错了，后面扣了再对离成功也越来越远，所以要认识到定位的作用。

　　不仅在短视频，在日常生活中，我们要积极的去发现自己的定位，可以运用在内容运营的方方面面。

　　我见过很多想从抖音里面捞金的人，最终都铩羽而归。原因也很简单，大家都在变得越来越专业了，之前靠抖机灵赚点钱的人，已经做不下去了。因此，对于小白而言，学习是非常重要的一环，你要把所有的知识点串起来，并且灵活运用，学习是必不可少了。

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