爷们要战斗！线上音乐再出爆款抖音发力创造音乐新平台！

　　保安大叔“爷们要战斗”一条视频三天破四亿，众多网红纷纷效仿拍摄，《爷们要战斗》一曲也爆红全网，你们听过吗？其实在这首歌之前，抖音也出现了很多爆火音乐，比如“super idol的笑容，都没你的甜，八月正午的阳光，都没你耀眼。”“我在佛前苦苦求了几千年”等热门BGM。

　　当然，“制造抖音热曲”这只是抖音看见音乐计划这么多年的基操，以上这些歌曲能否真正出圈被更多人所熟知，还需要等待更长时间的长尾发酵。

　　受抖音短视频时长限制，大多数BGM的前奏铺垫很短，目的就是尽快进入副歌高潮部分，快速刺激观众的视听觉感官，调动受众情绪，创造音画合一的协调感。 在7月8日更新的抖音热歌榜单中，前5首热门BGM中，有4首的时长都在30秒之内。

　　光生传媒认为短时间内能够让观众留下记忆点只是第一步，听完会不会“上头”，让歌曲在脑海中挥之不去，形成现象级传播，是成为抖音热门BGM的关键。

　　抖音成立之初便是主打音乐短视频社区，如今更是拥有了强大的流行音乐造血能力。不难发现，抖音已经成为流行音乐的发源地之一，并影响了各大音乐平台的相关榜单排名。以短视频为代表的新场景，同时塑造了大众用户的音乐审美偏好，相比于音乐平台而言，短视频对音乐行业未来的影响更加深远。

　　反向来说，短视频BGM的爆火，音乐人并不占据内容优势。也因此，一些博主只是引用BGM就能拍出百万点赞的爆款，由音乐人首发的视频却点赞寥寥。

　　光生传媒认为其原因，一方面是抖音掌控着流量推荐池，一首歌能否出圈很大程度取决于抖音是否对其倾斜流量，这意味着抖音歌曲的传播不受制于音乐人自己。这提醒我们重新思考音乐计划捧新人的能力。

　　事实上，“音乐可视化”这些年来，一个很明显的趋势是，短视频平台、可视化音乐平台的宣推逻辑更注重“推歌”而非“推人”，听到熟悉的BGM我们大可叫出《少年》《飞鸟与蝉》的歌名，但这些歌曲背后的创作者是谁大家都极少关注。说得更残酷些，大众对于热歌背后的创作者压根不太感兴趣。

　　同样平台内容的变化也在影响抖音神曲的走红模式，观众也不再满足于简单的视听刺激，而是需要更多有故事、有共鸣的内容，比如《漠河舞厅》背后的独舞老人故事，《孤勇者》与战疫、抗灾等内容的匹配。所以为了打破现状，抖音开始了新的策略。

　　抖音已经不再满足于“制造热歌”，抖音音乐人平台升级为 “炙热星河”，意味着短视频音乐宣发的普惠化和开放化，当更多人参与到音乐宣发上，中国互联网音乐市场也将出现新的“变局”。《2022抖音看见音乐计划》的第一大新变化，是它首次联动了汽水音乐APP和炙热星河两大平台做宣推。

　　2022年初，抖音以炙热星河之名，全新定义音乐人服务平台。作为一个音乐人服务平台，它就像一套组合拳，把抖音音乐多年积累的音乐宣推经验和相关的资源进行系统化整合，为音乐人打造一个便捷的“一站式服务”。

　　目前在“炙热星河”上有两个最核心的功能：音乐宣推和词曲演唱撮合。“音乐宣推”页面有“宣推客户、宣推达人、宣推机构”三个选项，用户可以根据不同的“身份”来选择性入驻。“炙热星河”的音乐推广服务对象，既可以是有音乐宣推需求的音乐人或版权方，也可以是提供宣推渠道的个人或机构，而“炙热星河”的目标是为双方提供一个便捷的资源对接方式。

　　这种合作方式，在新媒体市场上并不罕见，但在音乐领域算是一种新的尝试。传统模式下的音乐宣推，是推广渠道面向受众的单向输出，但在抖音上，音乐的推广很大程度上取决于视频达人的影响力和创作力。光生传媒认为，抖音的思路是寄望于充分调动多方的能动性，让音乐人、机构和达人都能主动参与到音乐的传播中，从而达到合作共赢的目的。

　　“炙热计划”旨在扶持原创音乐人，让更多优质原创音乐人被看见；“星河企划”是一个优质音乐共创企划，抖音希望与各垂类风格下优质的音乐人、厂牌方展开全新的共创音乐内容合作；而“超音量计划” 则是宝藏歌曲扶持行动，挖掘并网罗全网宝藏歌曲，为潜力音乐人打造爆款代表作。

　　再说汽水音乐，这是抖音今年最新推向市场的音娱产品，这意味着“看见音乐计划”能够直接帮助音乐人们在自家音乐APP上进行特制专辑的发行与宣推，原创音乐人孵化“作品”变得更容易了。

　　比如说，2021年的“抖音看见音乐计划”捧出了唐汉霄，但该音乐人真正被大众熟知还要归功于音综《为歌而赞》。再比如，腾讯音乐与快手打造的“12号唱片”年度唱作人大赛选出了优胜者王靖雯，但王靖雯真正爆火其实是因为去年的老牌音综《中国好声音2021》。

　　光生传媒发现，抖音正在迅速搭建完整的音乐平台生态体系，以实现对音乐人的全方位扶持。抖音连续三年推出看见音乐计划，“看见音乐计划”将通过赛程激励、直播事件、线下活动、艺人联动等多种方式为音乐人提供全方位支持和多元化收入渠道。

　　除了相应的音乐人扶持计划，疫情以来，线下演出受到一定影响，抖音直播间为舞台表演从业者提供了新剧场。光生传媒认为线上直播音乐会、演唱会也并不单单为了爆火的艺人，也同样为了民间艺术家或者原创小众音乐人。例如直播中，我国著名音乐家林海及乐手接连演奏了一系列其代表性佳作，为网友献上了一场精彩绝伦的直播演出，累计观众超过50万。

　　2022年2月14日晚，由抖音嗨唱计划官方举办的第二季第一场明星嗨唱会，在抖音嗨唱计划官方账号直播间如期完成线上音乐直播。

　　据悉，直播当晚，抖音嗨唱计划第二季解锁了全新的直播形式，由艺人演唱多首歌曲&新歌、直播间访谈、连麦互动等环环相扣。明星嘉宾的空降，线上连麦互动，直播间福利不断，使得直播热度持续不下，并成功登上抖音KTV榜第一名、全站第一名。据统计，嗨唱计划第二季第一场直播间观众人数达103.7万，同时在线万，可以说，情人节当晚的线上音乐会直播惊喜地打响了抖音嗨唱计划第二季的第一枪。

　　当然，多样性的实现也离不开抖音音乐生态的沉淀。目前，抖音音乐生态已经覆盖市面上所有主流音乐类型，除了流行、说唱、民谣、摇滚，国风、电音、乡村、童谣等此前一度停留在小众圈层的音乐类型也开始走出 隐秘的角落 ，在抖音培养了一大批听众。而这，正是抖音看见音乐计划能为乐坛输送多样化音乐和人才的关键。

　　综上所述，随着短视频歌曲消费升级，每天大量新原创歌曲不断被投放，并经由用户用大拇指投票，抖音爆款逻辑正在迭代。

　　光生传媒认为爆款逐渐“非同质化”，对已有爆款的单一复制往往难以再现神话，更多元化的曲风才能满足市场需求，上文提到的爆款歌曲和网红音乐人便是涉及说唱、古风、古典等各类曲风元素；用户阈值提高，需要更强的个人辨识度和创意新鲜度。

　　随着传统音乐工业衰落，音乐数字化趋势不可阻挡，从登上舞台的爆款歌曲到创作音乐人，抖音不断打破壁垒，为行业输送新血；从“听音乐”、“看音乐”到“玩音乐”，抖音不仅改变着音乐宣发模式，更越来越多地深入上游，以大数据能力变革生产模式，缩短音乐生产周期，推动产业生态向多元领域快速延展、升级与融合；当更多创作源头上的音乐人“人红歌出圈”，收益增加，吸引更多优秀人才进入，也就会激活整个音乐产业链，形成正向循环。

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作者：admin

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