抖音创始人 中山 抖音

　　作为重要的短视频社交APP，Tik Tok成为众多传统媒体互动转型融合的支撑平台和有力抓手，Tik Tok多家媒体持续优质的内容供给为Tik Tok平台带来源源不断的活力。

　　在中国新闻史学会应用新闻传播研究会的指导下，依托Tik Tok相关数据，中山大学大数据传播实验室本月持续发布媒体Tik Tok优质推荐案例，供学界、业界和公众参考。

　　5月，项目组共捕捉4321个媒体Tik Tok及其短视频，共计282344个。通过计算Tik Tok的发布指数、播出指数、关注度和互动指数的得分，我们整理出5月份的优秀媒体Tik Tok，根据最终得分，我们得到了不同行政级别、不同媒体属性的Tik Tok优质案例，具体如下：

　　本月，媒体Tik Tok表现出色，呈现出中央媒体持续引领、地方媒体齐头并进的特点。5月，焦点主要集中在两个核心问题上：全国人大的召开和美国暴力执法引发的持续示威。

　　中央两大主流媒体《人民日报》和《央视新闻》凭借优质的新闻来源、强大的新闻策划和聚合能力，持续领跑，率先设定议程，第一时间跟踪回应关键问题，保持头部账号领先优势。

　　此外，本月新上榜的前三大媒体账号“闪电新闻”、“生活帮”、“一切为了群众”，都是山东广播电视台媒体矩阵下的地方媒体账号。资源共享、协同传播的联合内容生产使其脱颖而出，显著提升了其内容到达率和媒体影响力。

　　各级媒体发挥了从中央辐射到地方的多层次协同传播，强化了主流舆论，发出了关键声音。“四川观察”和“闪电新闻”在省级媒体排名中稳步上升，“泰海网”“南京广播电视台”等媒体Tik Tok在地级媒体中快速上升，位列前十。

　　在传播策略上，中央级媒体强调高质量信息的聚合和专业权威内容的生产，不仅止于碎片化的现场传播，更注重事件的完整追踪和多角度呈现。比如，针对广东虎门大桥异常晃动这一突发事件，《人民日报》通过短视频新闻实时跟踪发布现场事件、桥面合龙、解封全过程，及时披露传播权威信息，避免了虚假信息的传播。

　　地方媒体多采取“新闻政务服务”的多元传播策略，根据权威出版和网络资料进行再编辑再传播，注重及时传递和解读国家重大政策和地方核心问题，聚焦民生和正能量。

　　湖北日报、四川观察等省级媒体Tik Tok依托平台和专业优势，利用短视频开展带货系列活动，推介当地优质农产品，推动当地经济尽快复工复产，引起了良好反响。

　　三、 不同类型媒体推荐案例（广播电视媒体竞争激烈，各类媒体资源深度整合）

　　平面媒体和电视媒体抖音榜单与上月相比表现平稳。广播电视媒体抖音号竞争激烈，排名浮动较大，仍处于对自身传播策略和核心竞争力的探索之中。

　　不同类型媒体抖音号基于自身优势、整合融媒体资源，对传统媒体渠道内有价值的新闻素材进行亮点提炼和二次挖掘，多场景、多角度对热点话题进行短视频化呈现，实现传播效益的增长。

　　平面媒体和广播媒体的短视频内容重视事实呈现和结果发布，多使用解说性字幕和醒目的标识帮助受众迅速获取关键信息；

　　电视媒体则更偏向对传统长视频素材的再剪辑。如央视新闻发布的一条“央视记者亲历明尼苏达游行现场，突遇示威人群骚动”新闻短视频，就从现场记者的第一视角对美国街头骚乱的实况进行直观呈现，与权威的新闻报道和来源不明的网络素材相比，更具真实性和现场感。

　　在 “涨粉”榜单中，作为个人媒体账号的“晓北-城市私家车”势头迅猛，仅凭15条短视频涨粉467w，与央视新闻、人民日报等央级机构媒体齐头并进，跻身“涨粉”第一梯队。“晓北-城市私家车”是浙江人民广播电台城市之声主持人晓北的个人媒体账号，以媒体身份帮助听众进行汽车维权。

　　5月15日，其发布的一条名为“这场直播，我自己不能看第二次了。车主的事我管到底”的短视频中，主持人晓北帮助听众与汽车销售前台、销售经理、汽车厂家进行了多次交涉，言辞犀利、有理有据地表现疯狂“圈粉”，收获了近300w的点赞。

　　其背后既印证了主播作为个性鲜明的个人IP进行媒体传播的巨大潜能，也客观反映出了公众在短视频平台中对这类真实接地气、能提供专业帮助、急民之所需的媒体的需求和期待。

　　“一切为了群众”、“拜托啦律师”等新上榜的媒体抖音号触发了民生新闻的痛点思维，也为地方媒体及垂直领域媒体打造个性品牌，提升自身知名度提供了很好的思路。

　　本月播放量前10的视频主要围绕美国示威游行、外交、社会民生等话题，热门短视频多兼具突发性和话题性，剪辑节奏以短平快为主，多使用强感染力的配乐渲染和高密度的视觉信息呈现进行情感化表达，同时兼具一定的娱乐属性。

　　本月播放量最高的短视频是“人民日报”发布的“突发：广东虎门大桥因异常抖动封闭”，该视频在15秒内对现场画面、交管局处理结果进行了清晰呈现，并向途径车辆提出预警。

　　简洁明确的事实信息通过短视频的形式直观展现出来，使其得以在短时间内被快速关注并大量扩散。整体榜单体现出了用户对权威信息和情感共鸣的双重诉求。

作者：admin

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