2021抖音营销通案（附下载）

　　行业标配。截至2020年6月，中国短视频用户规模进一步扩大，超过8亿，站整体网民87%。随着短视频市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，短视频用户在网民中占比增速放缓。

　　在预设场景“如何丰富自己的周末闲暇时光”中，72.8%的网民更愿意看短视频，网民占比远超网络长视频和看电视。短视频玩法持续升级、创作者生态日渐完善，吸引专业化创作机构大量入驻，内容品类不断丰富，可满足文娱、学习等多项需求，在周末闲暇时光受网民青睐。

　　市场格局∶移动短视频行业规模抖音保持行业领先抖音地位稳固，引领综合视频发展，已经成为国民级综合视频社交平台

　　广告作为营销的前链路，电商作为转化后链路已创造短视频平台一半以上的收入。未来，短视频市场规模将持续增长扩大，预估2025年营收超5000亿元。

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