抖音、搜狐成功“牵手”长短视频开启“握手言和”模式

　　整个2021年，视频行业都在激烈争论，怎样利用影视剧素材才算合法。有人认为，短视频平台创作就应该拿到长视频授权后再展开创作；也有业内人士认为，视频资源版权管理应该像文字版权看齐，允许适当 引用和评论。

　　今年两会期间，就有代表提交了关于 “ 短视频二创”的提案，建议 应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机 制。

　　上周四，长短视频终于迎来历史性的握手时刻，抖音宣布与搜狐达成合作，并已经获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等优秀作品。未来，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

　　这是长视频、短视频二次创作领域互联网大厂之间的首次合作，或将开创影视行业长短视频合作的新模式。

　　虽然保护视频版权势在必行，但“一刀切”禁止所有影视二创或许不是各方利益最大化的解决方案。长视频有版权，短视频有流量。某种意义上，影视类长视频和短视频之间也相互依赖。

　　毕竟，长视频平台做短视频内容，缺少用户基础和创作土壤，专业、精品化的运营需要一个漫长过程；而短视频平台做长视频内容，不管是自制开发还是版权采买填充内容，都需时间积累和增加投入。

　　而短视频二创，作为一种文艺加工再创作的创作形式，在当下的视频环境中，对影视内容宣发和推广起到了非常大的助推作用，毫不夸张地说，二创短视频已经成为长视频的一种重要补充。这点最早体现在《前任3》的宣发上。

　　过去，一部都市爱情剧的平均票房巅峰在5亿左右，但《前任3》充分借助了抖音等短视频平台做宣发，带动大量小镇青年涌入电影院。最终，在短视频二创作品的协助下，《前任3》票房飙升至13亿。

　　从此后，短视频平台成为影视作品宣发的重要基地。从逻辑上来说，对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编，并不会对原片产生实质性的代替作用，相反短视频创作被证明对影视宣发推广作用显著。

　　很多作品通过短视频营销出圈，实现了从短视频向长视频的成功导流，让更多因为一个片段爱上一部剧，例如《以家人之名》、《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等。

　　如今，无论是网剧、网综、网大，短视频营销几乎是标配，甚至是重要的一环，长短视频的合作双方利大于弊。在全行业共同努力下，整个短视频二创领域的内容即将全部合法化。今后，创作者们能够安心创作，短视频平台生态会更加繁荣，版权方也会获得更长远的利益。

　　与搜狐的合作，并不是抖音第一次在版权方面的大动作。抖音一直在不断完善自身的版权生态。比如，抖音此前就在体育版权、音乐版权等方面做了大量采购，为KOL提供了坚实的创作基础。

　　对于搜狐而言，这次合作将有助于搜狐平台的用户和流量提升。如果适当运营，或许还可以“招回”更多对法医秦明等内容感兴趣的观众去搜狐重温优质内容。

　　算起来，距离长视频举起版权大旗向侵权短视频二创密集宣战，已经过去将近一年。

　　从去年开始，长短视频之间的竞争日趋白热化，无论是长视频平台试水短视频内容，还是短视频平台布局中长视频，长短视频平台相互攻入彼此阵地，竞争谁覆盖的用户更广，谁的内容版块更多元，谁更能获得用户青睐。

　　这一矛盾终于在去年4月9日集中爆发。彼时，53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会发表联合声明，将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为发起集中、必要的法律维权行动，呼吁形成“先授权后使用”的良好行业生态。

　　行业的发声很快得到了回应。4月28日，国家电影局在网站上发布消息称，针对“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度。坚决整治短视频平台及自媒体、公众号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为。

　　12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》。相较2019年版本，本版细则的第93条进一步规范了版权要求：短视频节目中不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”具体内容。

　　其实，不少长视频平台都有从抖音等短视频平台获取流量的需求，甚至长视频平台还开始了各种短视频尝试。比如，爱奇艺推出了随刻；腾讯微视在打造微短剧方面积累了一定口碑；优酷聚焦在自身长短平台的融合；芒果TV的大芒计划“一芒多吃。

　　此前，腾讯和抖音也曾释放出二创短视频合作的信号。去年11月11日，抖音表示收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。

　　对此，腾讯创作服务平台回应称，正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。腾讯同时表示，正在面向全网第三方平台发出测试邀请。

　　这次，抖音在行业首次试水二创版权创作，也是给行业探索了全新的合作模式。只有推动二创版权的合法合规，把抢“蛋糕”变成分“蛋糕”，才能实现影视行业创作者、版权方、用户的共赢。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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