抖音推广案例分享超级IP与抖音碰撞出激情火花助力安慕希打造年轻化品牌

　　时间进入2019年，如何实现品牌年轻化，并将年轻化的品牌触及消费者，成为各个品牌都在思考的事情。近日，快消品牌安慕希借助抖音推广，联合头部综艺与强势的社会化传播平台，向消费者传递青春阳光、健康活力的品牌内涵与形象。

　　这是一场什么神仙合作，将安慕希、抖音推广、《奔跑吧3》集合到一起，超级IP与顶级流量阵地联手打造联名款产品，让消费者感受到安慕希青春、健康、活力的品牌内涵和文化。以安慕希x抖音任务瓶为核心，发起#扫码做任务一起分千万#话题挑战赛，跑男全体MC、于朦胧、韩庚、郭麒麟等当红艺人及联合众多抖音KOL上阵，传播扫码、做任务、瓜分千万现金大奖，打造出抖音平台上最潮流的爆款产品，在快消品圈、时尚圈和潮流圈引起话题度，成为热议话题事件。

　　截止到7月14日，巨量引擎云图平台数据显示，UGC视频参与量高达26万以上，总互动量1.5亿以上，总曝光量更是达到11亿以上。

　　5月15日-7月21日，打开抖音扫描【安慕希x抖音】新包装二维码，完成指定任务并在当天24:00前按要求在抖音平台上传任务视频。点赞排名前1000名(包括第1000名)即可瓜分现金红包。本次传播巧妙地以产品为开头，将传播的核心基于产品，让线下购买行为反馈到线上UGC内容，互动内容同时与品牌产生联名款产品进行闭环式的营销。

　　明星与抖音KOL的加持，也让整体的传播得到了粉丝效应的高度体现。在7位跑男MC的率先示范和引爆之后，伊利安慕希还同步启动了于朦胧、韩庚、郭麒麟等一批年轻的“实力+流量”当红艺人接力号召，更有一大批抖音KOL们开启了接地气的“带货”传播，而6月7日更设置了安慕希跑男专场日，当天1000人瓜分100万现金红包。三种人群的号召，全方位吸引消费者。

　　发起话题挑战赛的同时，结合安慕希抖音定制款贴纸，增加了互动的趣味性和可传播性，多位KOL带动传播，将活动引向了高潮。趣味性的品牌权益定制，让产品的传播不再生硬，同时让场景化的表现更加直观，据巨量引擎云图数据统计，本次定制化贴纸的播放量达2.2亿以上，贴纸的投稿量到20万以上，使用人数达到18万以上。

作者：admin

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